525 亿美元！苹果App Store 2025 游戏营收登顶，超谷歌、Steam 总和

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【环球网科技综合报道】2月26日消息，数据分析公司Sensor Tower近日发布《2026年游戏行业现状报告》，对2025年全球游戏市场发展表现进行全面梳理盘点。数据显示，去年全球游戏市场整体呈现移动端平稳发展、PC和主机端大幅增长的多元态势，各平台在营收、下载量、产品布局等方面呈现差异化特征，行业发展新趋势逐步显现。

2025年全球游戏市场的整体玩家参与度依旧保持高位，全球玩家游戏总时长达到4446亿小时。值得关注的是，移动应用市场迎来历史性转变，消费者在非游戏类应用上的支出首次超过游戏应用，移动游戏市场则步入成熟期，行业发展逻辑发生新变化。

各应用平台的游戏营收表现差异显著，苹果App Store成为2025年全球游戏吸金冠军，全年游戏营收达525亿美元，创下历史纪录。尽管这一数据同比仅微增0.6%，但该营收规模已超过Google Play 300亿美元与Steam 117亿美元的营收总和。Steam则在营收增速上表现亮眼，同比增长13%，成为三大平台中增长最快的平台。

下载量方面，2025年全球移动、PC和主机平台合计录得520亿次游戏下载量。其中移动游戏虽保持较高下载频次，每分钟下载量达9.5万次，但整体下载量较去年有所下滑，全年营收微增1%至820亿美元。两大移动平台下载量均出现回落，App Store游戏总下载量78亿次，同比下降5.7%；Google Play下载量424亿次，同比下滑7.3%。与之相反，Steam下载量逆势增长6%，达到8.57亿次。

新游戏发布数量上，各平台展现出不同的布局节奏。Google Play以15万款新游发布量遥遥领先，同比激增45.9%；App Store发布新游5.53万款，同比增长11.4%；Steam推出约2万款新游，持续丰富平台内容供给。面对移动游戏下载量萎缩的现状，开发者纷纷调整发展策略，将重心转向玩家留存与商业化变现，在线运营、游戏内活动以及IP联动成为行业吸引现有玩家的主要方式。

从游戏品类来看，移动游戏中4X策略游戏表现突出，成为唯一在营收、下载量和玩家投入时间上均实现全面增长的板块，《Last War: Survival》和《无尽冬日》占据该品类年度营收冠亚军位置。PC和主机游戏市场则迎来爆发式增长，2025年该领域营收大幅增长13%，下载量和新游发布量也分别提升7%和8.4%，创下历史纪录。其中Steam平台在游戏销量、买断制游戏营收及新游发布数量上均刷新历史，这一增长得益于AA级和AAA级发行商的持续发力，两类发行商同比分别增长29%和25%。

具体产品表现上，不同类型游戏各领风骚。射击游戏成为2025年PC和主机平台的热门品类，《战地6》拿下该平台年度销量冠军，《EA Sports FC 25》与《26》分列二三位，两款足球游戏总销量合计超过《战地6》。免费游戏中，《Skate》登顶下载榜，《漫威争锋》《三角洲行动》《死锁》紧随其后。独立游戏领域也涌现出亮眼作品，《R.E.P.O.》和《Peak》成为最畅销独立游戏，反映出主打混乱合作与适配内容创作者的游戏正快速崛起，成为行业新的增长点。

报告还揭示了全球游戏市场的用户画像与营销趋势新变化。用户层面，PC玩家群体呈现年轻化发展趋势，超休闲游戏的受众则以女性为主，不同游戏品类的用户群体特征愈发鲜明。营销层面，YouTube仍是PC和主机游戏的首选广告渠道，但广告支出份额正明显向移动端倾斜，行业营销渠道的布局调整折射出市场发展的新动向。（纯钧）