从徐闻到法国凡尔赛宫！百年菠萝“出海”，圈粉国际友人

2月21日至3月1日，第62届法国国际农业博览会在巴黎凡尔赛门展览中心举行。由我国农业农村部农业贸易促进中心组织的国家农业展团首次参展，与法国及世界各地的展商和观众开展了深入交流与对话。

在这场全球农业盛会上，各国代表性农产品竞相登场。中国展团携众多特色农产品“组团出海”，向世界讲述中国乡村的丰饶故事。其中，来自“中国菠萝之乡”的徐闻菠萝尤为引人注目，凭借其百年种植的历史底蕴与现代化的产业品牌形象，首次闪耀法国农博会，引起了全球参展嘉宾的关注。

百年风味亮相巴黎

徐闻菠萝圈粉国际友人

走进中国展区，徐闻菠萝展位前人头攒动。新鲜的徐闻菠萝、酥脆的菠萝酥、酸甜可口的菠萝罐头，以及独具风味的菠萝白兰地等系列产品琳琅满目。现场，活泼可爱的“小美”“小志”菠萝动漫形象更是吸引了众多目光。时值中国马年新春，展位洋溢着浓厚的节日氛围，不少国际友人驻足品鉴、交流互动，并争相与徐闻菠萝合影，共同唱响这一百年农业品牌。

“徐闻菠萝亮相法国农博会，绝非偶然，而是百年积淀与产业升级的必然结果。”受邀参展的徐闻农业发展有限公司代表王小颖表示，从规模来看，徐闻是中国最重要的菠萝主产区之一，拥有约35万亩种植面积，年产量稳定在70万吨左右，具备强大的产业基础和供应能力。从产业体系来看，徐闻正加速从“规模型产区”向“体系型产区”转型升级，全面推进标准化种植、糖度分级、冷链建设、深加工布局及区域品牌的统一塑造。

“此次参展依托国家级平台，代表的不仅是一个企业，也是一个县域农业体系的整体表达。我们带去的，不只是一颗菠萝，还是一套完整的产业能力。”王小颖说。

从种质迁徙到产业出海

徐闻菠萝的百年三级跳

回望历史，1926年，徐闻籍华侨倪国良从南洋带回第一株菠萝苗，扎根于祖国大陆最南端的红土地。百年时光流转，如今徐闻菠萝再次“出海”，其内涵已发生根本性变化——不再只是简单的种质迁徙，而是一整套涵盖种植管理技术、品质管控与深加工能力的全产业链输出。

王小颖将这一历程概括为三个阶段。第一阶段是百年规模的积累。从20世纪初引种至今，数代农人在独特的火山岩土壤和海洋气候中辛勤耕耘，成就了如今的主产区格局。第二阶段是产业结构的重构。近年来，徐闻系统推进产业升级，建立分级标准，强化冷链物流，提升加工比例，统一品牌形象，推动农业从“卖原料”向“卖品质”转变。第三阶段是国际视野的拓展。此次参展法国，标志着徐闻菠萝正从“产品出口”迈向“制度型国际合作”，开始思考如何在标准、技术和品牌层面与国际市场建立长期、深度的联结。

近年来，徐闻不断提升菠萝种植技术，提升菠萝品质，依托RCEP菠萝交易中心，实现徐闻菠萝走向亚欧国际市场，广受好评。借助“中国菠萝之乡”的地理标签，深度融合农文旅体发展，相继举办三届徐闻马拉松赛事，并以优质的赛道资源和产业潜力，赢得了来自芬兰等国家的投资目光。在2026年徐闻马拉松“国际友谊跑”活动中，来自“一带一路”共建国家的友人参与其中，亲身体验了百年菠萝的文化底蕴与乡野魅力。徐闻菠萝的“国际范”，正是产业高质量发展的必然结果。

为什么是法国？

一场战略契合的农业文明对话

这颗源自大陆最南端的小菠萝，为何在百年之际选择巴黎作为其国际叙事的新起点？王小颖认为，这既是基于现实的考量，也蕴含着深层的战略匹配。

首先，法国是全球农业与食品文化的强国，高度重视风土、品种、历史与品牌故事的塑造，这与徐闻菠萝所拥有的百年种植历史、黄金纬度风土和经典品种传承高度契合。其次，法国是进入欧洲市场的重要门户，有助于徐闻菠萝对接更高标准的国际主流市场。再者，两地产业链具有互补性，徐闻拥有规模化的优质原料基础，而法国在食品深加工、品牌运营和品质控制方面优势显著。此外，“巴厘”这一百年菠萝品种与“巴黎”谐音，形成了“从巴厘到巴黎”的天然传播记忆点，这不仅是语言的巧合，更象征着农业文明之间一次深刻的对话与共鸣。

“百年，是历史节点；法国，是国际节点。在百年之际走向法国，意味着徐闻菠萝正式进入国际叙事阶段。”王小颖说，法国市场将会给徐闻带来五个层面的机会——

一是品牌国际化，“百年徐闻菠萝”将进入欧洲农业与食品体系的公共视野，为未来布局高端市场奠定基础；二是技术与加工合作空间，可借助法国在食品加工和品牌运营方面的成熟经验，提升徐闻的深加工水平；三是标准对接与品质升级，与欧盟标准的交流将倒逼徐闻进一步完善分级、溯源和质量管理体系；四是招商引资信号释放，徐闻正以开放的姿态，吸引加工制造、冷链物流和品牌合作领域的投资；五是城市与区域形象提升，作为中国大陆最南端的门户节点，徐闻将借助海南自贸港的窗口期，进一步提升国际影响力。

围绕国际新机遇

引入新技术和市场标准

“招商不仅是引入资本，更是引入技术、标准和市场网络。”王小颖介绍此次法国行的计划，当前，围绕着新的发展机遇，徐闻农业发展有限公司瞄准深加工投资、冷链与分级设备引进、品牌共建合作、贸易机制建设等方面，计划在法国进一步拓展招商合作空间。

在深加工投资方面，计划在未来几年将加工比例提升至30%以上，重点发展果酒、功能食品、健康产品等高附加值领域；引进冷链与分级设备，通过先进分选技术，提升品质溢价能力；品牌共建方面，探索与欧洲品牌进行联合开发与市场共建；建立稳定的年度采购与合作机制，逐步提升出口比例。

此次在法国舞台上的精彩亮相，是徐闻菠萝百年发展历程中的一个崭新起点。它昭示着“中国菠萝之乡”正从“规模产区”向“品牌产区”跨越，从单纯的“国际市场销售”转向层次多元的“国际化表达”，向世界生动讲述中国徐闻菠萝现代化、国际化发展的精彩故事。

南方+记者 陈欢