2026年1月4A级景区品牌传播力200强榜单

​一、景区市场动态

1、政策盘点

2026年1月，多个省份围绕文化和旅游高质量发展相继出台重要政策，呈现出因地制宜、重点突出的特征：山西省着眼于交旅深度融合，围绕黄河、长城、太行旅游公路布局，推动交通与文旅场景创新；辽宁省聚焦优化营商环境，着力提升文旅领域政务服务效能；河南省明确以构建现代文旅产业体系为目标，加快推进文旅强省建设；广东省结合“百县千镇万村高质量发展工程”，推出首批农文旅融合精品线路，促进乡村文旅发展；福建省以“闽式生活”为主题，着力提振文旅消费、打造特色文旅生态；海南省则通过财政奖励措施支持旅游演艺、入境旅游等重点领域，持续建设国际旅游消费中心。整体来看，各省结合自身文旅发展实际与重点、精准发力，以特色化路径与系统化举措构筑文旅高质量发展新格局。

2、新增4A级景区

1月，宁夏自治区新增5家4A级景区，突出产业融合，涵盖酒庄、枸杞馆等特色主题；江西省新增12家4A级景区，兼具自然生态与人文底蕴，且分布广泛（南昌、九江、新余等7市），进一步丰富了全省优质文旅产品供给。如以会昌戏剧镇景区为例，2026年春节假期，戏剧小镇以“隆咚隆咚锵·一起闹马年”为主题，推出新春系列文旅活动，吸引游客赏非遗、玩游戏、品年味。

3、4A级景区动态

1月代表性4A级景区运营主要呈现如下趋势：一是科技赋能体验，重庆园博园引入AI伴游精灵打造智慧文旅新生态、成都西岭雪山运用机械狗等先进装备勾勒“科技+冰雪”体验场景；二是精准客群运营，宜宾兴文石海、广安华蓥山等景区结合生肖马年元素推出专属优惠，以细分客群策略激活消费潜力；三是以交通补贴政策吸引重点客源市场，沂水天上王城通过免除济南自驾到景区游客的去程高速通行费，加速开发济南客源市场。未来景区应聚焦技术驱动重塑场景体验，并通过精准化、情感化营销强化景区品牌粘性，实现高质量发展。

二、月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2026年1月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，陕西历史博物馆、万岁山武侠城、哈尔滨伏尔加庄园、上海博物馆、上海豫园、成都大熊猫繁育研究基地、南京博物院、南澳岛、磁器口古镇、忻府区忻州古城进入榜单前十。200强榜单中，共有65个品牌排名环比上升，91个品牌排名环比下降，1个品牌排名保持不变，43个新上入榜品牌。

1月，所有4A级景区品牌指数为137.96，环比下降2.92%，同比下降1.25%；其中200强4A级景区品牌指数为252.27，环比增长0.64%，同比下降0.37%。比较而言，头部4A景区的市场韧性与抗波动能力明显更强，同时，行业分化格局持续加深。

三、景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

从品牌上榜数量来看，人文景观类景区95家，占比47.5%，环比增加6家；现代娱乐类景区51家，环比减少4家；自然景观类43家，环比减少3家；乡村田园类上榜7家、综合吸引类上榜数量4 家，二者合计占比5.5%。

品牌指数表现，人文景观类景区处于首位，以陕西历史博物馆、上海豫园、成都大熊猫繁育研究基地等为代表，均为区域文旅热门景区，深厚历史文化、文商旅多业态融合、独特IP特色等构成这类景区品牌的核心竞争力；乡村田园类景区品牌指数紧随其后，具体为250.11；现代娱乐类和自然景观类品牌指数处于240-249之间，处于第三梯队；综合吸引类景区品牌指数相对较低，低于240，环比略降（-0.17%）。

细分类型景区中，科普型和主题公园型景区品牌数量最多，二者合计82家，占比41%；其次为历史遗址型、山水型、山岳型、度假（村）型，均在10家以上，共计61家；文化演艺型、文化园型、小镇型景区均在8-9家，数量上亦体现出一定优势；其余类型均在5家及以下。

本月细分类型景区品牌指数表现：纪念地型景区品牌指数329.94，领先优势凸显；其次为科普型景区，品牌指数272.58，主要以各地的博物馆、动物园、植物园等为核心支撑；海滨型景区紧随其后，具体指数为271.36；文化演艺型景区、村落型景区、文化园型景区、特色街区型景区、山岳型景区、历史遗址型景区这6个细分类型景区品牌指数在250-270之间，位列各细分类型前十；河川型景区、农业景观型这两类景区品牌指数不足220，排在尾部。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从七大区域上榜4A级景区TOP200格局来看，华东地区数量最多，占63席，环比减少1席；其次是西南和华北地区，分别为36席（环比未变动）、31席（环比减少1席）；再次为华中和华南地区，分别占28席、25席，稳步处于第三梯队；最后为东北地区10家、西北地区7家。

品牌指数层面，西北地区296.2引领各区域，系陕西历史博物馆景区（榜首）的强势带动；东北地区品牌指数268.87，位列第二，融合冰雪运动、俄式异域风情、极地海洋、现代主题游乐等丰富业态，品牌影响力提升；华南地区品牌指数236.99，在七大区域中排名靠后，主要因100名之后的景区占17家、新上榜10家，拉低整体均值。

从景区省份分布数量来看，四川省以18家的上榜规模位居全国首位；江苏省紧随其后，上榜数量16家；广东和山东各15家；上榜数量在10-13家区间的省份共计4个，即北京、河南、浙江、上海；其余20个省份的上榜景区数量相对较少，均在10家以下。

从各省份4A级景区品牌指数分析，陕西省品牌指数（324.26）稳居首位，因陕西历史博物馆、西安博物院两大博物馆品牌的强势赋能与标杆引领；其次为宁夏回族自治区（313.94），以西夏王陵“国际顶流”IP景区为支撑；黑龙江省位列第三，哈尔滨伏尔加庄园的冬日浪漫与冰雪艺术交织共融、亚布力滑雪场专业滑雪体验、哈尔滨极地馆“淘学企鹅”精彩表演等共同打造出极具辨识度的冰雪文旅特色IP矩阵。

（3）景区区域细分榜单

四、榜单数据说明

“2026年1月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的4318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2026年1月1日 – 1月31日

3. 监测范围：国内4A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

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