春节消费新图谱，跨境服务正崛起

来源：中国贸易报

近年来春节消费市场一系列的亮眼数据，折射出的不仅是阖家团圆、其乐融融的温情，更是一幅消费结构持续升级、新动能加速涌现的图景。跨境服务消费快速崛起，文旅与经贸深度互融，正成为驱动春节消费市场的重要新引擎。

跨境服务消费的崛起

在构建双循环格局、推动我国高水平对外开放的过程中，跨境服务消费的动能不断增强，表现在服务消费的内容愈加丰富、模式更显多元、环境日益优化，从而为新春假日消费注入强劲的动力和活力。

就服务消费的内容而言，文旅融合持续深化，文化体验成为主流。2025年，春节作为首个被列入联合国非遗名录的中国传统节日，在全球掀起热潮。入境游客不再局限于观光打卡，而是深度参与舞龙舞狮、剪纸年画、庙会灯会等民俗活动，文化沉浸式体验成为主流，同时出境消费正从观光购物向深度体验、休闲度假升级，新春假日经济消费内容更加丰富，文化浸润特征更为突出。

就服务消费的模式而言，多元化趋势明显。数字技术推动跨境交付模式不断发展，境外消费、自然人流动模式呈现蓬勃发展态势。过夜游与小众目的地受到青睐，过去以短线一日游为主的入境消费模式正在被打破，深度度假成为新趋势。越来越多外国游客选择在中国城市及县域停留更长时间，带动过夜游和中高端住宿消费的增长。同时，我国消费者出境过年的热情同样高涨，出境游走向稳步复苏。除了日韩、东南亚等传统热门目的地订单大幅增长外，美国、西班牙等长线旅游也备受青睐。

就服务消费的环境而言，政策与服务协同驱动，使中国的春节正在逐步成为“世界的春节”。2024年12月17日，国家移民管理局开始实施外国人240小时过境免签政策，同时我国持续扩大对外单免、互免力度。相关数据显示，2025年，免签入境外国人3008万人次，占入境外国人73.1%、同比上升49.5%。此外，移动支付便利化，入境游客消费体验提升。近年来，我国持续推进外籍人员支付便利化措施，有效降低入境游客的支付门槛，显著提升外国游客的消费体验。从入境游整体订单快速增长可见，支付环境改善对强化消费起到了积极推动作用。

随着免签范围扩大、国际航线加速恢复、签证政策持续优化以及中国文旅产品供给的不断丰富，跨境假日服务消费崛起势不可当。此外，文旅与商业、演艺、科技等领域的融合将更加紧密深入，新春消费重心将从简单的年货经济加速转向传统年味和现代消费相结合的独特消费生态，成为具有全球影响力的文化盛事与商业机遇。

中外文旅经贸融合的新形势

文化旅游与经贸也在春节假日经济场景下实现深度融合，出现不少新的增长点，其中最主要的新增量便是中国的传统文化元素正在引领春节消费潮流，与现代文创融合汇入市场，形成吸引中外游客的核心竞争力，同时激发出诸多新的业态。

在传统文化IP的现代转化方面，近年来，“非遗过大年”成为全民热潮。2025年的春节假期，各地的文化活动极大满足了旅客需求，文旅方面的收入同比增长66.3%。非遗民俗正在通过创造性转化和创新性发展，实现从文化资源到消费产品的有效转化，而且相关活动的组织化程度更高、文化元素挖掘更深、传播覆盖面更广。

在跨行业融合方面，以《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等为代表的中国文化IP，催生不少主题公园消费热点。这些国漫的崛起还带动春节电影票房创下历史新高，折射出文化消费的巨大潜力。同时，文化游、古建古镇游和文博游成为热门选择，商旅文体健加快融合。例如，中韩互免签证政策落地后，2025年前11个月双边人员往来突破728万人次，韩国企业加快布局中国市场。假日经济的蓬勃发展为跨行业深度融合以及经济系统提质增效创造了极为有利的条件。在构建开放新格局的背景下，伴随人流、物流、资金流、信息流循环加快和涌动，中外文旅经贸融合的空间将更加广阔，影响将愈加深远。

促进跨境服务消费和

中外文旅经贸融合的几点建议

首先，在推动服务消费规模增长的同时更加关注服务消费品质品牌建设。2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，强调“加快培育服务消费新增长点，促进服务消费提质惠民，为经济高质量发展提供有力支撑”，其中涉及交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场、入境消费以及演出、体育赛事、情绪式、体验式等各类服务，为推动春节假日经济、促进跨境服务消费注入了强劲的动力。在扩大激发重点以及培育潜力服务领域发展方面，一方面持续推动服务消费规模的扩大，在供给能力提升、空间拓展的同时，要有效统筹和协同服务消费的国内和国际两个市场，打通服务消费的市场壁垒和供需对接堵点，提升规模效应和范围效应；另一方面更加关注服务消费的品质和品牌建设，将服务内容创意、新业态新模式创新、优质消费环境创造置于更加重要的位置，内外联合，强化政策扶持，持续加强生产性、生活性跨境服务消费品牌创造的支持，推动跨境服务消费在量质提升以及影响力、辐射力扩大方面不断迈上新台阶。

其次，大力推动数字技术赋能服务消费，提升服务消费的便利化水平。大力加强数字技术赋能服务消费的力度，一方面，推动差异化、特色化服务消费的供给，提升供给效率，降低服务产品供给成本，促进服务供需交易；另一方面，拓展消费空间，进一步深化商旅文体健等深度融合，全面加强服务消费场景建设，推进数字服务贸易的繁荣，同时要积极统筹发展和安全，更加重视服务消费风险应对、服务数据安全提升，落实好在服务消费流程、入境免签、金融支付、服务监管等方面的便利化水平，提升跨境服务消费体验水平。

再次，充分利用文旅假日经济的热潮推动中外文旅经贸项目宣介和合作。进一步强化假日经济消费集中、促进跨境服务消费功能突出的作用，加强重大项目、重点活动、重要平台的规划和建设，引导各类文旅经贸企业紧抓“流量”变“留量”以及数字化转型机遇，加强数据与科技、文化等各种要素，服务经济与数字经济、消费经济、平台经济等深度融合，促进线上线下跨境服务消费的提质升级，持续扩大跨境文旅消费的窗口、平台、渠道等多元功能，增强经贸发展的基础和动力，加大中外文旅经贸项目宣介，不断拓展创造合作机遇。

最后，促进跨境服务价值链的建设，提升新春假日经济的延展和带动效应。聚焦重点服务领域，积极推动跨境服务价值链建设，促进区域以及全球服务供需网络和重要节点建设。将新春假日经济与中华优秀传统文化创造性转化创新性发展以及文化交流、文化贸易、非物质文化遗产传承发展紧密结合起来，做好春节假日经济促进服务消费的整体规划设计，推动春节消费服务价值链在国内外、跨行业、多时段的延展，提升新春假日经济的前向拉动和后向推动作用。

（作者单位系北京第二外国语学院）