春节假期北京实体商业“人财两旺”

国际商报记者 阎密

记者获悉，今年春节假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元。其中实体商业“人财两旺”，同比增长12.4%。据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量5109.4万人次,同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。

商圈年俗消费活力多点迸发

春节期间，北京市各大商圈推出特色消费活动，精准对接多元化消费需求，激活新春消费市场内生动力。

融合场景聚客兴商，隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，深度展现城市活力片区特色魅力与浓厚年节氛围，商圈客流量同比增长4.2倍，市集内泡泡玛特“星星人甜品”销售火爆，日均销售2万余元。

商业综合体上新带动显著，湾里·王府井WellTown打造“来湾里，过中国年”六大主题活动，创新打造“文旅商+沉浸式体验”模式，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍。

特色活动汇聚人气，三里屯太古里携手品牌打造潮流舞狮文化主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7%。

首钢园光影秀、艺术展览、冰雪体验等多元化节庆活动，有效带动园区消费升温，新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。

首发首秀、科技赋能焕新消费场景

首发经济与烟火年味深度融合，聚新汇优构筑消费新图景。崇文门商圈国潮年货节16款国潮、科技、非遗餐饮新品展示国货创新力，带动商圈消费金额同比增长11.1%。

蓝色港湾系列活动联动新品首发，以潮流艺术营造春节欢庆消费氛围，拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1%。

朝阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，时尚氛围与年节消费共振，带动双井商圈消费金额同比翻番。

海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合，拉动中关村商圈客流量增长86.3%。

经开区开展全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，“萝卜快跑”携手周边商圈打造“科技+消费”融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。

老字号引领国潮消费热潮

各大新春市集庙会成老字号集中展示舞台，烟火消费寄托新春美好愿景。

隆福寺新春市集汇聚30多家老字号，人潮熙攘、年味升腾，北京稻香村“三件套”、茶汤李、锦芳等老字号小吃、义利现烤面包、珐琅厂景泰蓝产品等热销；北京同仁堂滋补礼盒融合送健康理念与新春祝福，菜百“小马多多”、“马上有钱”等足金饰品销售火热。紫光园、便宜坊、全聚德等各大老字号与特色餐饮企业协同发力，“以美味载美意，从餐厅到客厅”推出年夜饭套餐、社群互动福利、特色美食礼盒等活动。

入境游贡献消费新增量

北京市推出5大打卡榜单、10条主题线路、新春好礼，广迎全球游客，精准契合“来华过年”入境游热潮，充分满足境外游客体验地道京韵年味消费需求。据第三方大数据测算，北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。

首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场新春市集打造一站式国际商品选购新场景。海淀区五棵松万达海外版电子优惠券覆盖7个国家和地区，有效激活双向消费。大都庙会以“科技感、国际范、中国味”为核心，朝阳公园莫斯科传统“送冬节”庆祝活动、环球度假区“环球中国年”、北京奥运博物馆国际风情庙会，面向全球游客架起多元文化交流桥梁，亚奥商圈春节假期客流量同比增长10.8%。

演艺文化服务消费扩容提质

北京市5000余项“骏马贺新春 京彩中国年”系列文化活动异彩纷呈，超2000场营业性演出丰富首都春节文化消费供给。据第三方大数据，假日期间北京市文化娱乐类消费金额同比增长11.5%。

舞蹈诗剧《只此青绿》、话剧《正红旗下》、京剧经典《锁麟囊》等好戏连台，展现大国首都文化消费魅力。“北京大视听”串联王府井、首钢园等影视取景地、名场面与地标性购物美食打卡点，借助影视IP转化开展专场推介活动。

春节档贺岁电影《惊蛰无声》《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片热映。据猫眼数据统计，截至2月23日12时，全市电影票房达1.7亿元。

来源：国际商报