新观察|光影照年味，市集聚烟火 江苏解锁“跟着电影逛市集”新春新玩法

春节前夕，年味在烟火气中升腾。国家电影局、商务部联合部署开展“跟着电影逛市集”活动，推动电影业与商贸流通业深度融合，促进电影经济发展，激活下沉市场消费潜力。在此号召下，江苏多地迅速响应、联动发力，以影为媒、以集为景，将光影魅力与传统年俗深度绑定，让电影走出影院、融入市井，用“电影+”的创新玩法，解锁马年春节新体验。

周庄“如梦宋潮”景区 水乡之子 摄

苏州昆山，用一张电影票根，打通观影与消费的双向奔赴。2月7日，2026年昆山“银马来昆宾 酥心过大年”电影+市集联动活动启幕，萌宠、美食、文创等特色摊位，引得市民游客纷纷驻足。一场光影之约、一顿地道美味、一次惬意闲逛，串联起最轻松愉悦的假日动线。

不同于传统市集的单一模式，昆山创新推出“观影票根抵市集消费”“市集消费满额送电影票”的双向赋能机制，让“观影促消费、消费送观影”形成闭环。这种接地气又有新意的联动模式，激活了“电影+”消费新场景，让光影热度转化为实实在在的消费活力。

如果说昆山的市集是光影与烟火的相拥，那么古镇周庄的玩法，则是一场穿越古今的沉浸式光影盛宴。2月17日至23日，周庄“如梦宋潮”景区化身开放式“电影片场”，免费向所有市民游客开放。

“从建筑形制到摊位布局，甚至NPC的服饰步态，我们都力求还原大宋市井的鲜活质感。”“如梦宋潮”景区营销负责人陈剑峰介绍。漫步景区，古色古香的宋朝店招广告在暖阳下格外耀眼，工人细心调整着临街的窗花楹联，身着古风斗篷的NPC穿梭在各个游戏点……一步一景，皆是大宋韵味。7天时间里，约12万游客奔赴而来，在这座1:1复现的《清明上河图》实景中，沉浸式感受宋韵年节的浓厚氛围，亲身演绎属于自己的“大宋新春剧情”。

这场新春主题市集，被精心分为三大板块，宋潮年集是其中最具烟火气的宋代春节氛围体验场。陈剑峰告诉记者，市集专门打造“宋韵”“宋潮”两大核心区域，勾勒出活色生香的宋代百景：宋韵市集里，各色地道宋式美食齐聚一堂，软糯的糕点、鲜醇的茶饮，满足人们对节庆的味蕾期待；宋潮市集则集匠心手作、潮流年礼于一体，在这里，既能欣赏匠人指尖的巧思，也能参与趣味十足的互动游戏，探寻传统手艺与现代审美的碰撞交融。

此外，市集还创新推出银票剧本游，游客入园后完成指定任务，便可赢得仿古银票，用以兑换特色礼品或参与汴水广场的“银票拍卖会”。萌宠贺岁嘉年华、河灯祈福、全天候演艺盛宴轮番上演，更有融合传统杂技、民间绝技与视觉艺术的火壶表演搭配喷火绝技，点燃全场热情，让大宋的新春氛围愈发浓烈。

光影有温度，文脉永相传。在南京市溧水区，“跟着电影逛市集”活动多了一层红色底蕴。春节期间，溧水区将本土红色题材纪录片送到百姓家门口，以“流动影院”的形式，为新春增添别样的文化韵味；与此同时，溧水影协贺岁微电影《回家过年》暖心上线，同步策划“红色观影迎马年，赶个年味市集”活动。“希望用影视的方式，让大家在赶大年市集的同时，抬头就能看到我们溧水自己的英雄故事。让年轻人知道，今天这繁华的市集、安稳的日子，是先辈们打下来的，这也是一种特殊的‘年味’。”溧水区影视动漫艺术家协会主席陈维民表示，2月7日至23日每晚放映一小时，用光影传递红色记忆，推动原创电影与商贸市集深度融合。

大年初五的溧水区洪蓝街道青锋村，暖意融融、热闹非凡。“流动影院”公益小分队早早架好设备，一块幕布、一台放映机，在村口点亮，村民们搬着小板凳聚拢过来。当晚放映的溧水本土红色题材纪录片《抓活鬼子过春节》，带领村民们回望峥嵘岁月。大年初六，“流动影院”的银幕又移至洪蓝傅家边的梅花山，恰逢赏梅佳期，往来游客们赏梅、观影两不误。“没想到来赏梅还能遇到露天电影，放的还是本地抗战故事，对孩子来说是意外收获。”来自南京主城区的游客王女士，一边陪着孩子观影，一边感慨道。溧水市民吴华倩直言：“活动很有意义，了解了溧水的红色文化，这个年过得很有分量。”

2月18日至21日，无锡国家电影数字产业园推出《春醒·传艺长河》非遗光影市集，整座市集宛如一部缓缓展开的文化大片。糖画的甜香、宋锦的华美、剪纸的精巧，一项项传统技艺在此“上映”。游客们围在匠人身边，面对面交流、近距离观赏，仿佛走进了纪录片的真实片场。

除了非遗与光影的碰撞，无锡新吴区还将民俗与影视深度绑定。2月25日，泰伯庙会开幕式上，电影《泰伯》举行首映发布，随后该片将在新吴区所有影院及无锡大部分影院同步上映。据悉，这部影片运用现代影像技术，以创新手法生动再现泰伯奔吴、开发江南的恢弘历史，与线下民俗巡游、市集等活动形成“民俗+影视”的立体传播格局，让市民游客在赶庙会、逛市集、看电影中，读懂泰伯文化、传承吴地文脉。

徐州以“全域联动、多元赋能”为抓手，让“跟着电影逛市集”活动覆盖更广、体验更足。2月14日至3月3日，铜山区马山大集、鼓楼区琵琶山大集，以及市区十余家农贸市场、景区联动市区19家影城同步开展活动。活动期间，主办方面向商户发放7万张春节档观影优惠券，市民凭券可在19家影城享受40元单人观影套票优惠，而商户则可将优惠券作为福利，发放给购物满一定额度的市民，形成“逛市集、享优惠、看电影”的良性循环。“每个顾客上这儿来，我都会发一张优惠券，让他们去消费看电影。”徐州市商户赵芹笑着说。

为了丰富市民体验，徐州各影城还推出多元化配套活动。2月17日至22日，中影东方影城金地商都店推出“穿汉服观影”优惠套票，凡身着汉服观影的市民，均可享受40元单人观影福利；邳州市新华国际影城（中钰店）、云龙万达院线引入剪纸、捏面人等非遗互动项目；徐州市东方影剧院举办流行金曲演唱会、魔术音乐喜剧巡演等多元演艺活动，将惠民服务从“单一观影”延伸至“多元文化体验”。

江南时报记者 钱月明