电商助推兰花经济跑出加速度

近日，以“银都鹤庆·兰韵幽芳”为主题的第33届兰花博览会在云南省大理白族自治州鹤庆县启幕。本届兰博会共有6886盆兰花参展，经专家评定，最终有30盆兰花获特金奖、48盆获金奖，另有银、铜、优秀奖若干。

“我们这次带来参评的莲瓣兰有两盆获特金奖、两盆获金奖。”鹤庆电商直播协会会长、千玺兰花主理人张光祖说。张光祖5年前扎进兰花电商直播行业。2024年11月，鹤庆电商直播协会成立，吸纳本地及周边诚信经营的农户加入。“兰花是一种‘信任经济’，诚信是我们协会的核心。”张光祖说。去年年底，直播协会举办了10场助农直播，“我们协会在多个乡镇设定点位，将周边花农的花集中在一起，派出主播，通过直播的方式进行售卖，刨除平台提点、打包费、快递费等，所有的钱都归花农所有。”

兰花电商直播售卖模式，既让产销对接更便捷，也进一步拓宽了盈利空间、提高了经营效益。在直播协会70余会员中，“‘大户’每年交易额可达500万元至1000万元，‘小户’每年交易额也可达20万元至30万元。”张光祖介绍。

在这一新型交易模式的赋能下，当地兰户突破“147”“369”（在每月尾数为1、4、7或3、6、9的日期开展兰花线下交易）的线下交易时空壁垒，“手机一开，棚里或家里一坐，直接开播。”老宇兰苑老板娘兼主播李桂芬对这种在家就能挣钱的模式赞不绝口。

今年52岁的李桂芬已在兰花种养行业深耕20多年，7年前开始在短视频社交平台上直播售卖兰花。如今，她家兰苑已有4个兰棚、种植60余种兰花。去年10月25日至26日，短短两天，李桂芬的兰花助农直播就卖出154单，收益达4万余元，帮助七八个散户拓展了兰花售卖渠道。

不仅助农惠农，李桂芬自家兰苑的销售额也在电商助力下获得喜人成绩。2025年至今，李桂芬仅在快手单平台上的到账数据就高达125万元，但李桂芬强调自己只有一个目标，就是“每天能赚300元就满足了”。

丈夫种花、妻子开播的“男女搭配”模式在鹤庆并非个例，“我们家从2022年开始接触兰花电商直播，夫妻俩就能做好种花、直播、打包全流程，现在稳定做中高端产品，每个月流水能达到20万元。”崔一刀兰苑店主兼主播罗江丽说。

“未来，鹤庆县兰花产业将迎来规模持续壮大的发展新阶段，各类对外交流合作的推进，不仅能进一步激发群众种兰、养兰的热情，更将为鹤庆兰花品牌影响力的提升注入新动能，让这一特色产业发展前景愈发广阔。”中国花卉协会兰花分会会长朱根发说。