Sensor Tower：苹果App Store成2025游戏吸金王

IT之家 2 月 26 日消息，数据分析公司 Sensor Tower 昨日发布《2026 年游戏行业现状报告》，全面盘点了 2025 年全球游戏市场表现。

在游戏时长方面，整个移动市场在 2025 年迎来了历史性转变，消费者在非游戏类应用上的支出首次超过了游戏，不过全球玩家的游戏总时长依然高达 4446 亿小时。

应用市场方面，苹果 App Store 在 2025 年的游戏营收达到创纪录的 525 亿美元（IT之家注：现汇率约合 3616.82 亿元人民币）。

虽然该数据同比仅微增 0.6%，但其吸金能力已超越 Google Play（300 亿美元）与 Steam（117 亿美元）两者的营收总和。值得注意的是，Steam 在营收增速上表现最为亮眼，同比增长达到 13%。

下载量方面，报告称全球移动、PC 和主机平台在 2025 年共录得 520 亿次游戏下载量。其中，移动游戏市场步入成熟期，尽管每分钟下载量高达 9.5 万次，但整体下载量较去年仍有所下滑，营收仅微增 1% 至 820 亿美元。

App Store 在 2025 年的游戏总下载量为 78 亿次，同比下降 5.7%；相比之下，Google Play 的下载量高达 424 亿次，但也下滑了 7.3%。而 Steam 的下载量逆势增长 6%，达到 8.57 亿次。

在新游戏发布数量上，Google Play 以 15 万款（激增 45.9%）遥遥领先，App Store 发布了 5.53 万款（增长 11.4%），Steam 则推出了约 2 万款新游。

为应对下载量萎缩，移动游戏开发者将重心转向了玩家留存与商业化变现。Sensor Tower 指出，行业目前高度依赖在线运营、游戏内活动以及 IP 联动来吸引现有玩家。

在所有移动游戏品类中，4X 策略游戏成为唯一在营收、下载量和投入时间上均实现全面增长的板块，《Last War: Survival》和《无尽冬日》（Whiteout Survival）包揽了该品类的年度营收冠亚军。

与移动端的平稳不同，PC 和主机游戏市场迎来了创纪录的一年。该领域营收大幅增长了 13%，下载量和新游发布量也分别提升了 7% 和 8.4%。

Steam 平台在游戏销量、买断制游戏营收及新游发布数量上均创下历史新高。这一强劲增长主要归功于 AA 级（同比增长 29%）和 AAA 级发行商（同比增长 25%）的持续发力。

在具体产品表现上，射击游戏在 2025 年大放异彩。《战地 6》成功夺得 PC 和主机平台年度销量冠军，《EA Sports FC 25》与《26》分列二三位（两款足球游戏总销量合计超过《战地 6》）。

免费游戏方面，《Skate》登顶下载榜，《漫威争锋》、《三角洲行动》和《死锁》紧随其后。此外，《R.E.P.O.》和《Peak》成为最畅销的独立游戏，进一步印证了主打混乱合作与适配内容创作者的游戏正迅速崛起。

在用户画像与营销趋势方面，数据表明 PC 玩家群体呈现年轻化趋势，而超休闲游戏的受众则更多为女性。营销层面，尽管 YouTube 仍是 PC 和主机游戏的首选广告渠道，但其广告支出份额已明显向移动端倾斜。