罕见露脸！希音砸百亿押注广东

文 / 安妮

来源 / 节点财经

开工第一天，广东又放大招了。

广东高质量发展大会如期刷屏，而今年最意外的亮点，是常年“隐身”的大佬——希音（SHEIN）创始人许仰天。

十八年来，这位掌舵着全球第三大时尚零售商的山东汉子，从来都是行业里的“神秘传说”：极少接受采访、不公开露面，甚至连一张清晰的公开照片都难寻，外界对他的了解，仅限于财富榜单上的数字和希音的传奇成长史。

但就在2月24日，这位低调到极致的创始人，罕见站上官方大会的舞台，掷地有声地宣布：未来三年，在广东追加投资超100亿元，打造智慧供应链。

这场迟到十八年的公开露面，书写了广东产业与跨境企业的共生密码。

从“隐身大佬”到公开站台

在跨境电商圈，许仰天的低调，早已成了标志性标签。

公开资料里，他的履历简单清晰：1984年生，淄博人，青岛科技大学国际贸易专业毕业，2008年南下南京创业，从SEO业务转型跨境贸易，最初做婚纱电商，后来一步步把SHEIN做成覆盖160多个国家和地区、估值3650亿元的全球独角兽，甚至超越ZARA、H&M，跻身全球三大时尚零售商。

但就是这样一位手握商业帝国的大佬，却把“低调”刻进了骨子里。希音成长的十八年里，许仰天始终“藏在幕后”，不回应、不辩解、不站台。有前员工爆料，即便在希音内部，也很少有人能轻易见到他，甚至有人入职多年，都没见过创始人本人。

而此次选择在广东高质量发展大会上公开亮相，绝非许仰天突然“想开了”，更像是希音发展到关键节点的主动布局，《节点财经》看来，创始人从幕后走向台前的战略转身，既是对企业发展的长远考量，也是对广东这片沃土的深情回馈。

许仰天在公开亮相上公布，SHEIN计划未来三年在广东投入超过100亿元建设智慧供应链。值得一提的是，他在此番亮相中还“表白”广东省，提到广东“是希音的根”。据悉，希音自2014年落户广州以来，已经合作了万家供应商，带动本土就业超60万人。

百亿投资的承诺和“表白”背后是清晰的逻辑：稳定供应链、供应商和投资人；向监管层释放“扎根本土、合规经营”的信号，同时拉近与广东政府的距离——毕竟，广东是希音的“根”，也是它最坚实的后盾。

从2014年把总部迁到广州，到希音的“小单快反”模式，离不开广东完备的服装产业生态和便捷的物流配套。说白了，希音需要广东，而广东，也需要希音这样的链主企业，带动本土产业出海。

所以，这场亮相，不是许仰天的“个人秀”，而是希音的“战略表态”：扎根广东，加码本土布局。

百亿押注智慧供应链

许仰天此次亮相，最受关注的，莫过于“未来三年投资超100亿元建设智慧供应链”的承诺。

《节点财经》看来，希音加码智慧供应链，既是顺应行业发展趋势的顺势而为，也是企业自身升级、带动产业共赢的主动布局，更是政企协同发展的生动实践。

先说说希音的核心优势——“小单快反”。许仰天在大会上透露，希音能把一件商品从设计稿到交付终端的周期，压缩至2～3周，这在全球快时尚行业，都是顶尖水平。而这份优势的背后，离不开广东完备的产业生态，更离不开数字化供应链的支撑。

简单来说，“小单快反”的核心，就是“以销定产”：通过数字化系统，收集全球160多个国家和地区的用户需求、消费偏好，然后快速转化为生产指令，让广东的合作工厂按需生产，避免库存积压，同时快速响应市场变化。这种模式，让希音在全球快时尚赛道脱颖而出，也带动了一批广东中小工厂转型。

但随着希音规模越来越大，以及海外市场的变化，这套供应链体系，也面临着不小的压力。一方面，欧美监管趋严，对供应链的合规性、环保性要求越来越高；另一方面，以Temu为代表的竞争对手快速崛起，凭借低价策略和全托管模式，抢占市场份额。

《节点财经》认为，广东的中小制造企业，虽然配套完善，但数字化水平参差不齐，很多工厂依然停留在“传统生产”模式，所以，加码智慧供应链，对希音来说，既是巩固自身优势，也是带动供应链升级，实现“双赢”。

从许仰天公布的规划来看，这100亿元，并不是“乱花”：一部分用于智慧供应链体系建设，提升交付效率和稳定性；一部分用于供应链赋能，向中小工厂开放数字化工具，开展培训，帮助他们实现数字化转型；还有一部分用于人才培养，为大湾区输送复合型人才。

有一组数据很能说明问题：2025年，希音已经开展了近600场数字化培训，覆盖供应商3.7万次；2024年，实现了广东21个地级市产业带全覆盖，让更多中小工厂，通过希音的全球网络，把“广货”卖到了全世界。

这里还有一个关键点：希音的“南京研发运营+广州供应链制造”布局，已经逐步成型。南京负责研发和运营，广州负责供应链和制造，两者互补，再加上智慧供应链的加持，希音有望进一步缩短交付周期，提升核心竞争力。

所以，百亿押注智慧供应链，不是“作秀”，而是希音的“必然选择”——唯有守住供应链这个核心，才能在全球竞争中，站稳脚跟。

希音与广东互相成就

许仰天在大会上反复强调：“广东成就了希音，希音也将用实际行动反哺广东。”这句话，道尽了两者共生共荣、双向成就的深厚羁绊，也引发了一个值得探讨的行业命题：希音与广东，从来都不是单方面的成就，而是政企同心、双向赋能的典范，更是中国制造业与跨境服务业协同发展的生动样本。

先说说广东对希音的滋养，这份支撑，是全方位且不可替代的。很多人好奇，希音的“小单快反”模式，为什么能在广州落地生根、发扬光大，放到其他城市却很难复制？

《节点财经》认为，答案很简单，广东有着全国最完备的服装产业生态，有着“无事不扰、有求必应”的营商环境，更有着开放包容的跨境基因——这些，都是希音成长最坚实的土壤。

2014年，希音将总部迁到广州，看中的正是这里的产业优势：番禺的服装工厂可以快速响应生产需求，白云的物流枢纽能打通全球配送链路，遍布全省的面料、辅料供应商能实现“当日下单、次日到货”，而广州作为跨境电商综合试验区，更能提供政策支持、通关便利等全方位服务。

许仰天在大会上披露的一组数据，更能体现这份羁绊的深度：如今希音在广东的合作供应商接近1万家，带动省内就业超60万人，2025年平台出口额超千亿元，业务覆盖160多个国家和地区——如果没有广东的产业配套和政策扶持，希音很难实现这样的跨越式发展，更难在短短十余年里，成长为超越ZARA、H&M的全球第三大时尚零售商。

更难得的是，广东的产业生态，始终在跟着企业一起成长。随着希音的规模扩大，对供应链的数字化、智能化要求越来越高，广东也在同步推动传统制造业转型，完善跨境电商配套，为希音等企业解决发展中的痛点难点。可以说，希音的每一步成长，都踩着广东高质量发展的节拍；而广东的产业升级，也因为希音这样的链主企业，多了一份动力和方向。

反过来，希音对广东的反哺，也同样实打实、有分量。作为跨境电商行业的龙头企业，希音不仅带动了近万家广东中小工厂发展，更用数字化工具，推动了广东传统制造业的转型升级，让更多“广货”走出国门、走向世界。

在很多人的印象里，广东的中小服装工厂，过去大多是“代工为主、缺乏品牌、利润微薄”，只能被动接受海外品牌的订单，话语权薄弱。而希音的出现，改变了这种格局：通过“小单快反”模式，希音将全球的消费需求，精准传递给广东的中小工厂，让工厂实现“以销定产”，摆脱了库存积压的困境；同时，希音向供应链全链条开放数字化工具，开展近600场数字化培训，覆盖供应商3.7万次，帮助工厂实现信息透明化、管理精细化，让传统工厂也能跟上全球化的步伐。

更重要的是，希音正在用自己的全球网络，为“广货行天下”铺路搭桥。

回到广东高质量发展大会上，今年的大会，主题聚焦“制造业与服务业协同发展”，这与希音的发展模式高度契合，也为双方的深度合作，指明了新的方向。广东省委书记黄坤明在大会上透露的一组组喜报，更彰显了广东的发展活力：铁路旅客发送量、珠江游旅客量、港珠澳大桥车流量、白云机场与深圳机场旅客吞吐量均刷新历史纪录，这些数据的背后，是广东蓬勃的发展势头，也是政企同心、共促发展的生动写照。

黄坤明在大会上展望，未来十年，广东经济总量将比2022年翻一番，达到25.8万亿元，人均GDP达到中等发达国家水平。这份宏伟蓝图，需要无数像希音这样的链主企业参与其中，而希音的百亿投资计划，正是对这份蓝图的积极响应——未来三年，超100亿元的智慧供应链投资，不仅能提升希音自身的核心竞争力，更能带动广东供应链产业升级，助力广东打造世界级时尚产业集群，实现企业发展与区域进步的双赢。

回到这次广东高质量发展大会，许仰天的露脸、希音的百亿投资，只是大会的一个缩影，但它所传递的信号，却有着深远的意义：在全球经济复杂多变的当下，扎根本土、赋能产业，才是企业长远发展的正道；政企同心、双向赋能，才能实现区域高质量发展与企业高质量成长的双赢。