汇源集团，“核心”发力

近日，针对马年春节消费市场，汇源集团正式发布全新子品牌“咱家果源”，并同步上市“福禄寿禧”马年限定款100%果汁系列。此举被视为这家国民果汁企业在产品矩阵与品牌战略层面的一次市场化创新。这背后，面对与北京汇源在生产授权、品牌使用等经营层面的矛盾，汇源集团正面向市场强调产业链实力，构建核心竞争壁垒。而针对饮料消费市场的快速迭代与多元变化，包括“咱家果源”在内的产品创新成为汇源集团的关键举措。

上新独立品牌

汇源集团官方信息显示，作为深耕果汁行业34年的新品，“福禄寿禧”马年限定款系列依托企业全产业链体系推出，面向消费升级趋势进行产品与品牌双升级。值得关注的是，本次上市产品以“咱家果源”作为独立品牌亮相。

据介绍，该限定系列为汇源集团与中国印象岩画艺术家张学智的联名产品。包装以传统绘画为设计载体，呈现“彩马载福”视觉主题，并融入“福禄寿禧”文化意象，对应“马到福至”“马上发财”“马献华寿”“马跃禧来”四款主题画面，分别搭配橙、桃、苹果、葡萄四种经典口味100%果汁。产品兼具饮用与节日礼赠属性，目前已进入量产阶段。

汇源集团官方信息显示，推出“咱家果源”，意在将全产业链品控优势转化为面向家庭市场的品牌资产，推动产品从饮品向家庭情感与生活场景载体延伸，完成品牌符号向家庭陪伴的价值转换。

渠道方面，该马年限定款果汁已在“汇源大集”线上商城开售。汇源集团官方信息显示，将以节日消费为切入点，推动新品牌进入家庭消费市场，并持续完善“咱家果源”的产品与渠道布局。

在业内人士看来，汇源集团此次推出“咱家果源”及“福禄寿禧”马年限定款果汁系列，是其在市场竞争日益激烈背景下，精准把握消费升级趋势与节日消费热点的创新尝试。通过与艺术家联名，将传统文化元素巧妙融入产品包装，不仅赋予了产品独特的文化内涵，更提升了产品的艺术价值与收藏价值，满足了消费者对于高品质、个性化产品的需求。

更为重要的是，以独立品牌“咱家果源”亮相，或将有助于汇源集团在家庭消费市场树立新的品牌形象，进一步拓展市场份额，增强品牌竞争力。

强化市场认知

值得注意的是，此次推出新产品，不仅是汇源集团的又一次市场化创新，更是其面向市场强调产业链实力的重要举措。汇源集团官方信息显示，“咱家果源”新品牌将聚焦家庭消费场景，强化品控与信任背书。

这背后，曾经的“汇源果汁”退市后，法院裁定由文盛资产向汇源体系注资16亿元进行重整。随后，汇源体系形成以“北京汇源饮料食品集团有限公司”所代表的“汇源集团”，和以“文盛资产”所代表的“北京汇源”两大主体：北京汇源承接原汇源果汁全部商标、品牌所有权、销售渠道及部分生产设备；汇源集团持有全部果园种植基地与大部分生产线。双方长期采取“生产外包+品牌销售”分工模式，即北京汇源负责品牌运营与市场销售，汇源集团负责生产供应，形成“分家不分产”的协作格局。

随着重整推进，北京汇源与汇源集团的矛盾逐步公开化，双方分歧已延伸至生产授权、品牌使用、渠道管理等实际经营层面。

2026开年伊始，汇源集团宣布重新接管汇源品牌，原因是文盛资产方的根本违约行为。汇源集团方面指出，文盛资产方仅完成首期7.5亿元出资，剩余8.5亿元投资款长期逾期未缴，且已到账资金未按约定投入生产经营，构成重整协议根本违约。文盛资产方则强调其合法控股股东地位，不认可单方面接管主张。

市场分析指出，汇源集团手握完善的全产业链布局，在全国范围内布局了20余个大型综合产业园区，同时掌控着规模化的果园基地与完整生产线，这构成了其核心竞争壁垒。此次全新子品牌“咱家果源”的推出，实则是汇源集团在品牌控制权博弈中的一次战略突围：通过将新品牌与自身全产业链的品控实力、生产优势深度绑定，凭借差异化的品牌定位，重新赢回消费者的信任与认可。

积极应变市场

值得一提的是，在汇源集团与北京汇源存在分歧的背景下，面对饮料消费市场的快速迭代与多元变化，产品创新被视为汇源集团的核心发力方向。市场分析认为，汇源集团应持续巩固自身在果汁赛道的竞争力，主动适配市场发展趋势。

事实上，在盒马鲜生、永辉超市、物美超市等主流商超内，汇源集团旗下产品正优化陈列布局，聚焦核心优势品类，部分商超重点保留其经典100%果汁系列产品，与可口可乐、农夫山泉等传统品牌，以及柠檬共和国、分子果汁等新消费品牌、商超自营品牌形成差异化竞争格局，共同丰富果汁消费市场供给。

而面对消费市场的多元化升级，近年来汇源集团持续加大新品研发投入，主动贴合消费潮流，相继推出气泡果汁、NFC白桦树汁等多款创新产品，积极探索果汁品类的新可能。其中，2025年推出的气泡果汁“汇源果乐”表现亮眼，上市首月便登顶抖音旗舰店回购榜榜首，天猫平台组合装累计付款人数超10万人，凭借“10%真实果汁+0磷酸+0咖啡因”的健康配方，获得消费者广泛认可，彰显出老品牌的创新活力与市场号召力。

在业内人士看来，作为深耕果汁行业34年的国民品牌，汇源集团的100%果汁系列历经市场长期检验，始终坚守高品质底线，依托全产业链优势形成了深厚的消费心智，成为品牌的核心竞争力所在。相较于行业内经久不衰的大单品及新兴消费品牌，汇源集团以经典品类为根基，稳步推进产品创新，并未局限于既有优势，而是在传承中寻求突破，持续适配市场变化。