新华视点｜冰雪“冷资源”带动全域“热经济”：从“文旅链”到“IP热”

来源:新华社

■冰雪“散珠”如何串成一条文旅链？

这个雪季，地处吉林省东南部的万峰通化滑雪场迎来众多滑雪爱好者。穿上雪服、踏上雪板，人们从高山飞驰而下，尽享滑雪乐趣。

万峰通化滑雪场前身金厂滑雪场，是新中国第一座高山滑雪场。2021年12月，在其原址基础上升级扩建的万峰通化滑雪度假区正式开门迎客。然而，此前几个雪季，由于高铁不经停通化，省外游客来此滑雪不得不长途驱车。随着2025年9月28日沈白高铁正式开通运营，游客到这里玩冰嬉雪有了更多选择。

近两年，东北冰雪旅游火爆出圈，冰雪旅游资源丰富的沈阳、通化、长白山等地，深受游客青睐。但受时空、交通等因素制约，它们一度成为冰雪“散珠”，各自为战。沈白高铁的开通缩短了旅客到达时间，让沿线地区“抱团取暖”，助推冰雪旅游持续升温。

在辽宁沈阳，温泉度假酒店推出多款“网红项目”，将冰雪与温泉相融合，为游客带来“冷热碰撞”的别样体验。

长白山脚下，巨型雪雕“云顶天宫”焕新亮相，一场场冰雪灯光秀震撼上演；万峰通化滑雪度假区在升级雪道的基础上，推出萌宠乐园、娱雪乐园，满足不同年龄游客需求。

与此同时，既有的长珲高铁也加密车次，进一步缩短长春至吉林市通行时间。民航方面，吉林省新增长春—海口、长白山—常州等5条直飞航线，加密广州、青岛等16个重点客源地城市航班，搭建起连接南北的“冰雪空中廊道”，为游客出行提供更多选择。

滑通化粉雪、泡沈阳温泉、赏长春冰灯、观吉林雾凇……冰雪“散珠”成串的背后，是交通和市场要素的全面打通。

据银联商务大数据测算，今年元旦假期，吉林省接待国内游客811万人次，国内游客出游总花费91亿元；辽宁省文化和旅游厅数据显示，元旦假期辽宁省累计接待游客和旅游综合收入，按可比口径分别增长19.72%和20.64%。

从1月26日零时起，全国铁路实行新的列车运行图。此次调图重点加密了长白山至北京、沈阳方向运力，同时将原长春至北京朝阳、长春至青岛北部分列车调整为长白山始发终到，进一步扩容东北地区景区直达全国主要城市的高铁线路。

■冰雪IP如何让“冷资源”带动全域“热经济”？

冬日的新疆，雪落天山，银装素裹。在赛里木湖滑雪场，全新升级的15000平方米雪具大厅为游客提供购票、租装备、品美食一站式服务。

2025年10月营业以来，赛里木湖滑雪场接待游客1.7万人次，日均接待300余人。

“十四五”以来，新疆先后出台《新疆冰雪经济高质量发展规划》《新疆维吾尔自治区S等级以上滑雪场银行贷款贴息办法》等政策文件，从土地供应、财政金融支持、人才培养等多方面为冰雪产业保驾护航。

如今，新疆各大雪场早已不是单一的滑雪场地，而是成为融合运动、观光、文化和休闲的综合性度假目的地。在阿勒泰将军山国际滑雪度假区，滑翔伞划过雪道上空，热气球缓缓飘浮在雪场之上，与连绵的雪山相映成趣。

业态创新的背后，是住宿配套的强力支撑。据统计，阿勒泰市现有正常营业的酒店、民宿177家，可提供客房8151间。冰雪产业的蓬勃发展，不仅点燃游客热情，更坚定了从业者的信心。

今年1月，一场古老毛皮滑雪比赛在阿勒泰将军山国际滑雪度假区举行。参赛选手脚踩毛皮滑雪板，手持实木雪杖展开激烈角逐。

历史上，毛皮滑雪板是当地牧民在冬季重要的交通工具，如今它的功能已从狩猎出行转向体育运动，成为丰富冬季冰雪旅游内容的特色项目。

位于阿勒泰地区青河县的青格里狼山国际滑雪场，今年推出20款文创产品，这些产品融合了当地文化特色，兼具纪念价值与实用属性。

如今，新疆冰雪经济已形成南北疆差异化发展格局，北疆以高品质冰雪运动、国际赛事为核心，打造专业化体验场景；南疆结合地域特色，推出民俗融合、特色休闲等差异化冰雪产品。

这个冬天，随着新疆各地冰雪活动轮番启幕，越来越多游客循着银装素裹的邀约踏入冰雪世界。冰雪经济不断释放强劲“热动力”，生动勾勒出“冰天雪地也是金山银山”的发展图景。

统筹：李杰、李佳琳、王冰笛

编导：刘瑞娟

记者：司晓帅、姜兆臣、唐铭泽、阿曼、孙哲、丁磊

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