消费券撬动“马上有福”新场景 江浦街道实现马年春节“开门红”

当非遗手狮舞遇上骏马巡游，当围炉煮茶碰撞宠物市集，今年春节的南京不老村作为南京江北新区江浦街道 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 的核心体验阵地，呈现出一幅传统与潮流交织的乡村新春图景。依托江浦街道派发的 15 万元新春文旅消费券，以及街道统筹策划的一系列极具参与感的特色活动，不老村在今年春节假期累计接待游客约 6.9 万人次，同比增长 30%；全村整体营收达 70 万元，同比涨幅达 40%，为江浦街道马年春节文旅消费实现 “开门红” 写下生动注脚。

江浦街道以 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 为主题，精心打造全域新春文旅盛宴，活动自小年夜以千年绝技打铁花在象山湖公园惊艳拉开序幕，随后民俗巡游在凤凰大街、不老村等核心区域热闹上演，非遗手狮、摇花船、挑花篮等传统民俗巡演队伍走街串巷，与游客热情互动，而不老村落地的 “福满不老 新春畅游” 欢庆活动、“萌宠贺新春” 宠物主题消费活动等，更是与街道整体活动形成深度联动，让传统与现代交织，文化与消费共振，成为江浦新春文旅融合的精彩缩影。据统计，整个春节期间江浦街道共举办各类文旅活动 18 场，累计参与人次约 22 万，带动周边消费整体提升 5000 万元，不老村的亮眼表现成为其中的重要支撑。

消费券撬动 “留宿经济”

今年春节期间，江浦街道推出的新春专属 15 万元文旅消费券成为点燃游客出游热情的 “导火索”，这也是街道 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 激发假日消费活力的重要举措。其中，面值为 350 元抵 500 元的大额住宿消费券尤为抢手，吸引了大量市民抢券并前往不老村体验乡村 “微度假”。

消费券的杠杆效应直接体现在住宿业态上。据统计，春节假期期间，不老村整体民宿入住率约 55%。更令人瞩目的是，部分高品质民宿在春节期间表现出极强的虹吸效应，多家民宿在特定时段连续实现满房，日入住率达到 100%。“原本只是打算来逛逛，但抢到了大额住宿券，算下来比市区酒店还划算，就决定住下来深度体验一下村里的年味。” 来自南京城区的游客张先生的感受，成为众多游客选择留在不老村、感受江浦年味的真实写照。

场景化消费激活 “小院经济”

在好天气的加持下，不老村内的 “小院经济” 展现出蓬勃活力，也成为江浦街道文旅活动中提升游客体验感的重要载体，让 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 的年味浸润在每一处体验场景中。

春节期间，不老村内的咖啡馆、草木染体验、陶艺手作以及各类文化小店不仅没有打烊，反而成为人气聚集地。在各个精心布置的农家小院里，游客们围炉煮茶，炭火温酒，孩子们则在一旁体验扎染、陶艺等非遗手作。这种 “院子里的烟火气” 成为今年春节乡村游最动人的底色，不仅延长了游客的停留时间，也显著拉动了餐饮和体验类消费的增长，让江浦街道的新春文旅体验更具温度与质感。

马年主题玩法打造 “情绪价值”

为迎接马年新春，不老村在江浦街道 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 的整体活动框架下，于活动策划上深度挖掘 “互动” 与 “寓意”，将传统民俗与现代游玩方式巧妙融合，让欢乐年味持续升温。

结合马年主题，不老村在户外草坪专设了马术体验区。游客可与温顺的骏马合影拍一张 “全家福”，或是在专业教练带领下骑马绕场一周，讨一个 “马上有福” 的好彩头。

民俗活动同样热闹非凡，与街道民俗巡演形成呼应。正月初五，浦口区级非物质文化遗产 —— 手狮舞在不老村精彩上演，舞狮队伍在青石板路上穿梭巡游，专业摄影师为一户户家庭留下全家福合影，而由工作人员扮演的 “财神爷” 骑着高头大马出现在村中，与游客热情互动，随机派送消费券和寓意吉祥的金币巧克力，引发游客阵阵欢呼，将江浦街道 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 的节日气氛推向高潮。

宠物友好催生新业态

值得注意的是，江浦街道策划的 “萌宠贺新春” 宠物主题消费活动在不老村落地生根、做深做实，成为本次 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 的一大特色亮点。随着 “宠物友好” 理念的普及，带 “毛孩子” 旅游过年成为新潮流，不老村敏锐捕捉到这一趋势，让宠物主题活动成为连接游客与乡村的新纽带。

现场不仅邀请了宠物专家开展健康讲座与医疗咨询，还引入了前沿的宠物 3D 打印服务，为宠物定格立体影像。市集区内，各种萌宠周边、宠物零食以及非遗文创小物琳琅满目。这一举措精准吸引了众多养宠家庭前来打卡。“以前过年出门总担心宠物在家孤单，今年直接带它一起来，它交朋友，我们逛市集，体验感特别好。” 一位携带爱犬的游客说道。此外，江浦街道同步开展的 “新春送福 科普惠民” 文教促销活动，也为不老村的新春体验增添了多元文化内涵，让文旅消费与文化惠民实现双向奔赴。

当宠物、咖啡、非遗成为年的主角，我们看到的是生活方式的悄然更迭。乡村的节假日火爆，不是因为人多，而是因为这里有了值得停留的理由，是乡村正在被重新定义的模样。这种 “土” 与 “潮” 的结合，让不老村成为既能安放乡愁、又能满足现代生活需求的复合型度假目的地，也让江浦街道 “JOY 江浦年・贺岁嘉年华” 成为文旅融合的成功实践。此次江浦街道以全域文旅活动为纽带，串联起象山湖公园、凤凰大街、不老村等多个阵地，不仅丰富了群众节日文化生活，更有力激发了假日消费活力，累计带动周边消费提升 5000 万元，真正实现了文化传承与经济发展的双赢。（中国日报江苏记者站 记者 苍微）