史上最长春节收官：2026文旅新气象！全新玩法激活大市场

春回大地，万象更新。2026年春节，9天的“史上最长假期”不仅为城市乡村增添了浓浓年味，更为消费市场注入了蓬勃动能。据广东省文化和旅游厅发布的《2026年春节假期广东省文化和旅游工作情况总结》显示，据初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%（以下均按此可比口径对比）；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。

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“反向过年”爆火，换个城市陪父母看世界

“父母在哪，哪就是年。”这个春节，跨越千里的“反向团圆”成了许多家庭的新选择。不同于以往回乡后的忙碌辛苦，由年轻人主理的团圆饭，更多了一份轻松与品质。

美团数据显示，北京、上海、深圳位列“反向过年”目的地前三。在这些城市，年轻人带着父母走进黑珍珠餐厅，或是入住带影音房、电竞房的特色酒店。数据显示，一线城市此类酒店订单量同比增长40%，2-5人的“家庭独享团”消费总额更是猛增186%。此外，为了带上家里的“毛孩子”，宠物友好场景的搜索量也翻了一番。

在北京工作三年的王悦，今年就将父母接到京城。她通过手机预订了黑珍珠餐厅的家庭晚宴，还特意挑了一家可以带狗入住的酒店。

“以前过年，父母在厨房忙得脚不沾地。今年我说了算，带他们在大城市里逛逛歇歇，大家都开心。”王悦感慨。年轻人向AI问出“适合老人喝的咖啡店”或“年夜饭包间”，一线城市的春节不再是冷清的“空城”，而是在这股团圆新潮中焕发出新的商业活力。

小众出境深度游崛起，多元客群需求精准响应

出境游市场在2026年春节黄金周迎来强劲增长。据广州康辉客流数据显示，出境游板块稳步回升，出发人数同比增长28%，泰新马、越柬、法瑞意线路增幅明显。整体来看，增长源于产品对“家庭团聚、主题体验”的精准适配

广之旅数据显示，该社出境长线游人数同比增长38%。土耳其成为春节出境游市场的“黑马”——收客人数同比增长152%。类似的高增长也在多个目的地同步上演：作为新兴小众市场的标杆，高加索板块出游人数同比增长113%；意大利线路同比增长220%；中东非板块同比增长43%。行业数据显示，中国稳居澳大利亚入境旅游消费第一大来源国，赴澳旅游实现年均7.3%的增速，广之旅数据也印证了这一趋势——春节澳新板块同比增长19%。

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场景化年俗体验，应季赏雪、赏花成热点

今年春节不仅拥有超长假期，还是立春之后的首个春节。随着节气更替，南方多地气温回暖，为赏花、暖冬等应季玩法创造了良好条件。在东北，融入雪夜打铁花、车拉雪圈穿越林海、冰上自行车等地方特色玩法，增加雾凇、火山地质、林海、冰瀑等多种景观，丰富冰雪旅游的视觉层次；在贵州，游客乘坐蒸汽火车穿行油菜花海，以不同角度、不同交通方式解锁早春赏花的新鲜体验。这些无法被标准化复制的场景，正成为游客愿意为之支付溢价的真正理由。

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凭借赏花、冰雪游的火热，国内游增长势头更猛，广州康辉数据显示，出发人数同比提升66%，热门目的地Top3为：东北双飞纯玩6天（玩雪赏雪）、粤游贵州动车纯玩5天（民族风情+山水轻游）、华东双飞6天线路（主题乐园+园林雅趣），冰雪、民俗、文化主题产品受青睐，客群以年轻及家庭为主。此外，省内游出发人数同比增长35%，增幅集中在四大业务类型：清远长隆景酒线路（融合主题乐园与酒店度假）、惠州南昆山2-3房的别墅型单订房（依托生态资源与温泉配套）、江门赤坎纯玩2天游（古镇非遗体验+轻游）、韶关祈福+温泉线路（禅意祈福与康养结合），精准匹配家庭“短途深度游”需求，成为春节期间的出游热点。

广之旅数据显示，春节国内游出游人数较去年同期稳中有升，热门目的地包括东北地区、云南、湖北、福建、北京等地，其中山东表现抢眼，受益于价格优势与产品供给双重驱动，赴山东旅游人数同比增长127%，成为马年春节国内游市场一大黑马。

非遗成“顶流”，古城文化体验引领新年俗

今年春节，以非遗为代表的文化体验成为最热门的出行主题。携程数据显示，众多拥有独特年俗文化的古城和目的地，游客接待量迎来爆发式增长。在北方，传统年画技艺带动了古城旅游。天津订单量同比增长 29%；河南开封和郑州 整体订单也分别实现了50%和 27% 的增长。南方的灯会与非遗表演同样火爆。安徽黄山 订单同比上涨 32%；四川自贡 订单量同比增长 20%。

潮汕地区的英歌舞在这个春节“再破圈”。据携程数据显示，广东汕头和潮州的订单量分别增涨 36% 和 31%。同样因非遗而火爆的还有江西景德镇和福建泉州 在非遗文化带动下，分别实现了48%和12% 的增长。

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值得一提的是，春节期间，广东本地景区成为全球来粤游客的热门打卡地，各大景区紧扣马年新春主题与岭南特色，推出丰富多彩的主题活动，迎来客流高峰。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超