马年文旅开门红：全国出游 5.96 亿人次，京沪渝揽金超八百亿

2026 年农历马年春节假期收官，全国文旅市场交出历史最佳成绩单。经文化和旅游部数据中心测算，为期 9 天的假期内，全国国内出游达 5.96 亿人次，实现旅游总花费 8034.83 亿元，两项核心指标均创历史新高。从已公布的城市排名来看，北京以 331.4 亿元旅游收入登顶，重庆则以 3316 万人次接待量成为 “最吸人” 城市，汕头凭借非遗英歌舞等特色内容异军突起，成为今年最大黑马。

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综合各地文旅部门发布的数据，2026 年春节旅游城市收入第一梯队竞争激烈，呈现 “北上领衔，成渝紧跟” 的格局。收入排名方面，北京市以 1984.3 万人次的接待量和 331.4 亿元的旅游总收入稳居全国首位，彰显了首都文旅的强大吸引力。上海市紧随其后，接待游客 2167.21 万人次，旅游消费总额达 256.14 亿元，同比增长 20.9%，高端商业与都市文旅融合效应显著。成渝双城表现亮眼，成都实现旅游收入 275.5 亿元，重庆收入 261.62 亿元，两大新一线城市凭借休闲属性与网红地标，成为中西部文旅消费的核心引擎。

接待人次方面，“山城” 重庆一马当先，以 3316 万人次的总量领跑全国，洪崖洞、李子坝轻轨站等地标持续火爆，武隆喀斯特旅游区客流指数位列全国景区第一。成都、南京、广州等城市接待量均突破千万人次，其中南京秦淮河灯会、老门东非遗展演吸引大量游客，实现了流量与收入的双丰收。

今年春节文旅市场的一大亮点是 “非遗出圈” 与 “沉浸体验”。广东汕头成为最大黑马，凭借英歌舞非遗展演与潮汕美食，旅游订单同比暴涨 186%，接待游客 520 万人次，实现旅游收入 68 亿元。此外，“文博馆里过大年” 成为新风尚，洛阳、西安等历史文化名城持续发力，汉服打卡、城墙灯会等项目深受年轻游客追捧，其中洛阳年轻游客占比超 70%。

夜间经济与科技赋能进一步激活消费潜力。泉州上线超 2000 盏非遗花灯，以数字光影技术打造沉浸式夜游场景；哈尔滨冰雪大世界推出新春主题冰雕与光影秀，延续冰雪旅游热度。数据显示，游客平均停留时长较去年增长 21.6%，标志着旅游消费正从 “快闪打卡” 向 “深度体验” 转型。

业内专家表示，2026 年春节旅游市场的火爆，得益于史上最长假期、返乡潮与出游潮叠加，以及各地文旅融合产品的持续创新。随着消费者对文化体验和休闲品质的需求不断提升，未来文旅市场将呈现 “品质化、个性化、数字化” 的发展趋势，为国民经济增长注入更强动力。