一家人一起看电影，成了最热闹的年景

新华日报记者 周娴

2026年春节档全国电影票房产出超57亿元，据省电影局初步统计，江苏票房超5.76亿元，全国占比10.01%；观影人次超1168万，全国占比9.72%，两项核心数据均居全国第二。此外，全省13市全部跻身全国城市票房前80名。这份“成绩单”背后，是一场关于光影的接力——影院端全力运转让银幕不熄，惠民政策精准发力让观众如潮，而“电影+”的探索，则将一张小小的电影票根，续写成街头巷尾的烟火日常。

返乡潮带火县乡票房

春节返乡潮带动人口从一二线城市向三四线城市回流，从苏北县城到苏南乡镇，“座无虚席”成为这个春节最生动的注脚。据猫眼研究院统计，三四线城市票房占比达59%，创近5年新高。

在盐城，影院里涌动着浓浓的团圆气息。幸福蓝海影城盐城片区负责人葛婵娟介绍，盐城各影城普遍增加排片场次。以阜宁县久悦影城为例，营业时间从早上9点直到凌晨2点，单日排片40多场，春节档前两天日均观影人次约4000，上座率接近60%。

在南通，乡镇影院表现同样亮眼。江苏星驰未来影院负责人缪宏建在南通经营着超过10家乡镇影院，如皋石庄镇店的数据让他颇为惊喜——“黄金场次上座率达80%”。他透露，近年来持续进行的硬件改造功不可没——激光放映、巨幕、全新沙发座椅，部分座椅还自带按摩功能。“体验感好了，大家才愿意来。”缪宏建观察到，春节假期家庭观影占比近50%，影院顺势推出家庭套餐，购票即送椰子水、爆米花。看着扶老携幼的乡亲们走进影院，缪宏建感慨：“一家人坐在一起看场电影，这就是乡镇上最热闹的年景。”

优质影片供给为市场注入源头活水。今年春节档，江苏票房榜前三名分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》。

由幸福蓝海影视文化集团参与出品的《飞驰人生3》，在制作规模和故事格局上全面升级，以更震撼的赛车场面和紧凑的剧情，带观众感受速度与激情，成为档期领跑者。张艺谋执导的《惊蛰无声》是国内首部聚焦当代国家安全题材的影片，它首次将“反间谍”这一隐秘而重大的议题搬上大众银幕。在知名影评人张永祎看来，这部影片的意义不止于票房：“影片在紧张悬疑中注入人文关怀，唤起大家对国家安全的重视。”《镖人：风起大漠》是春节档的一匹“黑马”，影片集结四代武侠人，以“真打真骑真功夫”回归武侠本源。

“光影红包”点燃观影热情

这个春节档，江苏各级惠民观影政策层层落地。

省总工会、省电影局累计投入345万元，面向全省工会会员分批发放面值50元的电影通兑券，可在省内合作影院兑换任意场次影片。

除了线上发放“光影红包”，江苏还策划“暖心观影迎新年”困难职工专场，为困难职工家庭送上观影券，邀请他们共赏贺岁大片。

春节前夕，南京某建筑工地的活动板房里，钢筋工老张收到一份特殊年货——两张电影通兑券。这是工会组织的“暖心观影迎新年”困难职工专场，他和工友们被邀请走进影院，看电影《飞驰人生3》。“来南京打工5年，第一次在电影院过年。”老张搓着粗糙的手，笑得有些腼腆。

南京开展2026全年电影购票补贴活动，面向全市发放1000万元数字人民币购票补贴。在江宁万达影城，原价78元的两张电影票，市民陈蕊用工商银行数字人民币钱包满减后只付34元。她笑着展示手机上的支付记录，“相当于两个人看电影只花一个人的钱。”

无锡推出总规模2000万元的“电影+”惠民消费券，包括1200万元惠民观影券及800万元的“电影+外卖、到餐、酒店、交通及门票”消费权益。

镇江面向春节留镇外来务工人员发放55元观影券包。镇江万达影城值班经理孙钱介绍，“影城春节档累计接待近1.5万人次观影，每天排映场次超70场，越来越多的人选择在春节走进电影院。很多都是一家老小一起来，手里拿着观影券，脸上带着笑，团圆的气氛特别浓。”

“电影+”续写票根经济

一张电影票能换回什么？今年春节，南京、无锡、苏州、徐州等地给出同一个答案——不只是两小时的光影故事，更是一把打开人间烟火的“万能钥匙”。

“看电影还能送菜？”2月19日傍晚，南京建邺万达广场，刚走出影院的市民李莹半信半疑地掏出票根，走进一家火锅店。服务员笑着接过票根，转身端来一份毛血旺。10分钟后，李莹的朋友圈多了一张毛血旺特写，配文只有五个字“电影票换的”。

春节假期，建邺万达广场推出“一票回本”活动，观众凭电影票根，可在餐饮店兑换免费菜品，在儿童乐园兑换畅玩券……一张票根，从检票口出发，流转到商圈各个角落，成为打通影院与商场的“通行证”。

在徐州，观众凭当天徐州任意影院的电影票根，可在“影·轮滑俱乐部”免费轮滑2小时；反之，凭俱乐部消费小票，也可在指定影院享受观影特惠。“电影+体育”的双向奔赴，让光影与汗水在这个春节奇妙相遇。

从北方小年到元宵节，徐州电影协会还向铜山马山大集、鼓楼琵琶山大集、云龙户部山商业街的商户们发放7万张春节档观影优惠券。

“购物满一定额度就送一张。”徐州市电影协会会长宋军向记者展示了一张正在流通的优惠券，“凭券在市区定点影城，40元就能看一场电影，还送小份爆米花和一瓶水。”

“电影的归宿，除了被记住，也可以被延续。”在宋军看来，让票根走出影院，走进市集、走进商圈，电影才真正扎进百姓日常生活。

来源：新华日报