口碑崩了依然卖爆？始祖鸟母公司大中华区四季度收入涨超40％

2月24日，始祖鸟母公司亚玛芬体育发布2025第四季度及全年财报。财报显示，2025年实现营收65.66亿美元，同比增长27%；四季度营收达21.01亿美元，同比增长28%。其中，大中华区2025年第四季度收入同比增长41.8%。

2019年，安踏以46.6亿欧元的价格牵头腾讯、方源资本、Anamered Investments等组成财团，完成了对全球高端体育品牌集团亚玛芬体育的收购。

自被安踏收购后，亚玛芬体育通过重塑品牌战略，5年的时间里提前完成了“五个十亿欧元”的目标，于2024年2月1日在纽交所正式上市。且在消费市场略显疲软，众多奢侈品品牌发展遇冷的大环境下，亚玛芬体育在2024年实现盈利。

口碑崩了依然卖爆？

去年，始祖鸟以一种始料未及的方式“火”遍全网。2025年9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处，点燃了名为《升龙》的烟花表演。但一场本该赚足眼球的艺术营销，让始祖鸟深陷舆论漩涡。

始祖鸟向来端着“高端、专业”的架子，从设计到宣传一直紧扣“户外精神”。无论走进门店、还是打开线上平台的官方店铺，那股透着“敬畏自然”的品牌调性扑面而来。这次拉上知名艺术家、选在高原秘境搞创作，明眼人都看得出是想借艺术和大自然名头，再给品牌形象镀层金。

谁能想到，在高原上炸开的烟花，也炸响了全网质疑：生态脆弱的青藏高原，经得起这场烟花“折腾”吗？这与其天天喊的“环保理念”，不是背道而驰吗？

自“烟花”事件后，“始祖鸟”与“炸山”的关联词条屡次冲上热搜，口碑遭遇重创。然而，市场却传来截然不同的信号。

在深圳万象城的始祖鸟门店，争议仿佛被隔绝在外。即便是工作日下午，店内仍不乏安静挑选的顾客。对于走进店内的消费者而言，产品功能、设计乃至品牌符号价值，都优先于环保争议。

从财报数据看来，烟花秀事件也未对始祖鸟当季业绩产生太大影响。亚玛芬体育财报显示，大中华区2025年第四季度收入同比增长41.8%至5.44亿美元，2025年全年收入同比增长43.4%至18.61亿美元。

萨洛蒙年销售额首破20亿

分业务板块来看，户外功能性服饰方面，各区域、品类和渠道均呈现全面强劲增长态势，第四季度同比增长34%至10亿美元；在固定汇率基准下同比增长34%；包含自有零售门店和电商网站的全渠道收入同比增长16%。

山地户外服饰及装备方面，得益于萨洛蒙鞋类业务和冬季运动装备的强劲表现，第四季度山地户外服饰及装备同比增长29%至7.64亿美元，在固定汇率基准下同比增长23%。

球类及球拍装备方面，得益于鞋服和棒球业务增长，第四季度球类及球拍装备同比增长14%至3.37亿美元，在固定汇率基准下同比增长13%。

分区域来看，亚玛芬体育在四大区域收入均实现稳健的双位数增长。其中，大中华区为5.44亿美元，同比增长41.8%；亚太地区（不包含大中华区）为2.69亿美元，同比增长53.1%；美洲地区为6.91亿美元，同比增长18.3%；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）为5.96亿美元，同比增长21.4%。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，第四季度为亚玛芬体育具有突破性意义的一年画上了圆满句号。得益于旗舰品牌始祖鸟以及持续快速增长的品牌萨洛蒙共同推动，集团业绩实现强劲增长，其中萨洛蒙年销售额首次突破20亿美元。2025全年，集团收入同比增长27%，营业利润率提升超过150个基点，所有业务板块，地区以及渠道均实现了双位数增长。

展望未来，郑捷称有信心实现持续且高质量的增长。“亚玛芬体育独具一格的功能性服饰与户外品牌组合，令我们为高端运动及户外市场具备强劲增长潜力而做好了准备。纵观全球消费市场，高端运动及户外行业仍是增长最为健康和活跃的赛道之一。”

（内容综合自公司财报、蓝鲸财经、深圳商报等）