红花郎红动 “春晚” 再升级，从年味符号迈向中国文化名片

春晚，是全球华人的情感共鸣场，当马年春晚的AIGC光影惊艳全网，当《贺花神》的中式浪漫刷屏社交平台，郎酒·红花郎的那抹“中国红”，则毫不意外的再次成为全场焦点。对于亿万国人而言，红花郎早已不只是一瓶酱香酒，更是刻在年味里的陪伴者，是团圆时刻的标配，是融入家家户户的春节记忆，也越发成为了中国春节文化中不可或缺的一部分。

红花郎品牌与春晚的缘分，早已刻进国人的节日基因——从2009年首次牵手春晚，冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，到如今相伴十七载，它一直是春晚的“老朋友”、国民年俗的“见证者”，每一年的亮相，都在为国人的团圆时刻添一份红红火火。

而自去年红花郎率先开启“春晚季”营销概念，我们惊喜的看到，今年，它再度升级玩法，用一场全域、深度、有温度的布局，不仅坐稳了“春晚第一红”的位置，更跳出行业内卷，跳出了单纯的“年味陪伴”范畴，朝着传承传递中国文化、成为世界认可的中国文化符号方向稳步迈进，让品牌宣传超越年味本身，实现了文化维度的全新跃升。

今年红花郎在春晚舞台的亮相，实现了各类节目场景的深度融入，并登场包揽了全部语言类节目。

小品《奶奶的最爱》中，红花郎首次以角标形式温情登场，见证代际传承与创新改变生活的瞬间；《谁的菜》等语言类节目里，它频频露脸，把“陪伴”二字藏进每一个幸福场景；

《武 BOT》展示中国科技日新月异的幕后时刻，红花郎携手沈腾、马丽两位国民笑星一同为中国智造喝彩、为新春送福；除此之外，红花郎更与尼格买提、撒贝宁一道，迎来王菲的重磅登场。

首支品牌短片《回家吃饭》的温情呈现，更让“红花绽放，国色迎春”的口号响彻千家万户，这些自然流畅的联动，既强化了品牌的年味属性，更让红花郎成为春晚年俗场景中不可或缺的一部分。

而最出圈的，当属与爆红节目《贺花神》的深度绑定——九月花神陶渊明怀抱“郎”字酒坛翩然起舞的雅致场景，菊花的高洁与郎酒的醇厚相映成趣，把千年前“采菊东篱下”的诗酒风流，在亿万观众面前生动还原。

这份融合之所以动人，不仅在于视觉上的美感，更在于这场联动成为了郎酒传递品牌文化、彰显中国文化底蕴的共振表达：《贺花神》根植古典文脉，以“一月一人一景，一花一态一观”的构思，传承中式时序之美与人文情怀，将典籍诗词中的文化意象生动呈现，生动演绎“春夏秋冬又一春”的时空循环，传递生生不息的中国传统哲学意境，将当下中国文化以“守正”与“创新”相结合，由新技术、新形式进行演绎传承的大趋势，表现的淋漓尽致。

也一如郎酒一直以来“守正”于赤水河左岸，坚守非遗酿造记忆，“创新”于接轨国际的“酒庄化”，以郎酒庄园为根基，让生态、酿造、贮存、品控、体验一体化发展，乘上与世界级酒庄并肩前行的“大趋势”一般。

这一份品牌文化打造的高瞻远瞩与提前布局，实现了郎酒品牌与中国文化的发展脚步同频共振、相互交融，也正是红花郎从“年味符号”不断向“中国文化符号”跃迁靠拢的重要方法，自然也带来了红花郎品牌价值在文化层面的不断升维。

如果说去年是“春晚季”的初次发力，也是郎酒对“年味符号”的进一步强化，那么今年郎酒的升级，核心在于从“单点曝光”到“全域共振”，从“品牌营销”到“文化输出”的跨越，更是其跳出年味、深耕中国文化符号建设的关键一步。

春晚季不再是春晚的“预热铺垫”，而是一个完整的文化传播周期：早在除夕前，郎酒就提前布局，《红花郎开门迎春晚》第二季率先开播，贺岁微电影《时辰里的中国红》获外交部发言人推介，把四川地道年味讲给世界听，以“民族的既是世界的“理念，向外发声传递中国地域文化。

青花郎、红运郎更是走进纽约联合国总部，举办“中国年·世界享”新春之夜，让各国嘉宾在举杯间，感受中国白酒的品质与中国春节的温情，实现了“春晚季”与“文化出海”的提前联动，不但让郎酒的品牌文化传播走出国门，也更是朝着传递“中国春节文化”的目标迈出坚实一步。

而除夕当晚，红花郎的“中国红”不仅点亮春晚荧屏，更跨越山海，照亮了纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、东京新宿等全球多地地标，从亚洲到欧洲、北美洲、大洋洲，邀请全球华人与外国友人共品中国白酒，共享红火年味。

尤为动人的是，这抹“中国红”更成为海外华人的“思乡寄托”，当远在异国的华人看到熟悉的红花郎点亮当地地标，瞬间就能感受到春节带给每一位华人的喜庆与温暖，而这份情感联结，更是郎酒主动肩负起中国文化传承使命的体现——用一瓶酒作为载体，把中国的春节文化、诗酒文化、非遗技艺，打包传递给世界，让白酒不再是单纯的饮品，而是成为世界读懂中国文化的“钥匙”。

守的住节庆气氛的根，担的起文化传播的魂——这正是郎酒能够一步步成长为向世界传递中国文化的关键符号，所具有的底气。

春节档作为白酒品牌的黄金传播期，各大品牌均全力以赴布局春晚相关营销，想要在亿万观众面前抢占话语权。而郎酒的实践，却跳出了同质化竞争“内卷”的局限，走出了一条属于自己的品牌发展之路。

红花郎与春晚的十七载深度共生中，不论是春晚舞台的场景视觉融入、春晚季文化表达的全域升级，甚至包括春晚季文化出海的每一步实践，其品牌的文化布局始终紧扣“中国文化”这一核心母题，始终将一瓶郎酒作为传递文化、沉淀品牌的载体。唯有这份以家国文化为高度的布局远见，才真正称得上是品牌打造中的长期主义，也正是郎酒从“年味符号”能够升级为“中国文化符号”的关键所在。

站在新的时代节点，白酒行业正进入“文化、品质、品牌”三重竞争新阶段。期待郎酒持续引领行业高质量发展，让中国白酒的香气飘向世界每一个角落，成为世界共享的文化符号；也希望行业能借鉴郎酒的长期主义与守正创新，摆脱同质化内耗，坚守品质初心、深耕文化内涵，让更多中国白酒品牌，以文化为帆、以品质为桨，在世界舞台上绽放属于中国的酒香与风采。