非遗新年：让世界看见不一样的中国年

2026年的农历新年，是春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”。如今的非遗不再静默于展厅，而是从鼓点里醒来，从光影中游出，从餐桌上蔓延。

在潮州，英歌舞的鼓声穿透古城的夜。它已不只是被观看的表演，也是可以画上脸的云纹，是可以握在手里的鼓槌。在宏村，鱼灯穿过小城的月光，游进春节的巷陌，游客提着道具走在队列中，自己也成了灯影的一部分。在上海TASTE OF CHINA中国味餐厅，270度环幕投影下，北京烤鸭与中轴线光影同盘呈现，被端上外籍游客的餐桌——这一刻，吃进去的已不仅仅是食物。

这是一场春节里的文化共振，也是一次中国故事的温柔出海。从“为非遗赴一城”到“在餐桌上游中国”，非遗正成为入境游的新支点，让世界在这个春天，从眼睛、耳朵，一路“入味”到心里。

四大非遗点亮春节：从“打卡”到“沉浸”

潮州古城，鼓声打开夜幕。英歌舞，这种糅合南派武术与戏剧的民间舞蹈，早在2006年便入选第一批国家级非物质文化遗产名录。今年春节，游客不仅可以观看英歌舞团定点表演，还能参与“击鼓互动拍照打卡”，由非遗师傅为游客绘制英歌云纹戏妆。

数据是最诚实的见证者：2026年春节期间，入境潮州的马来西亚游客订单同比增长325%，新加坡增长27%，韩国增长300%。更重要的是，停留3天以上的游客占比提升11个百分点——他们不再满足于“看过”，而是“画过”“敲过”“合影过”。

千里之外的江苏无锡拈花湾，“火龙钢花”在夜空中绽放。这一自北宋起源的传统技艺，以火龙游行为载体，舞龙打铁花，祈愿风调雨顺。今年春节，景区设置烧火龙主题打卡点，游客可参与“点火仪式”，与非遗演员互动合影。入境无锡的游客中，韩国游客占比高达39%，订单同比增长56%；停留4-7天的游客成为最主流选择，占比42%，同比提升14%。

江西上饶望仙谷，傩舞的面具藏着千年的秘密。作为汉族最古老的祭神舞蹈，傩戏自2006年起陆续入选国家级非遗名录。今年春节，游客可佩戴傩面具、手持铜钱师刀参与旅拍体验，观看日间与夜间的傩戏表演。入境上饶的游客来源国中，马来西亚增长1300%，俄罗斯增长300%，美国增长67%。停留2天仍是最主流时长，但停留4-7天的游客同比提升10%。

安徽黄山宏村，花灯巡游点亮古村的夜晚。宏村花灯可追溯至南宋时期，鱼灯寓意年年有余，龙灯象征美好生活。今年春节，游客可手持鱼灯道具拍照打卡，在花灯游行阵列中漫步。入境黄山的法国游客增长300%，加拿大增长233%，新加坡增长400%。停留4-7天成为最核心选择，占比39%，同比提升12%。

这些数据背后，是一个清晰的趋势：非遗不再是被观看的对象，而是被体验的语言。今年春节期间，携程通过对平台上的四大非遗目的地的产品化设计，助力让文化从“远处”走到“身边”，从“过去”走进“当下”。

非遗为何成为入境游的“文化支点”？

如果说景区非遗是“行走的文化”，那么上海的TASTE OF CHINA中国味餐厅则是一场“静止的旅行”。

这家以“一餐一景一故事”为核心理念的餐厅，将中国七大地理分区的人文风貌浓缩为七道菜。北京烤鸭配中轴线投影，酸汤鱼佐漓江水墨，每一道菜都是一段中国故事的入口。

“餐厅即景点，用餐即旅行”的理念在此得到验证。数据显示，餐厅海外客源占比超过90%，客人来自全球五大洲的21个国家和地区，亚洲占比超60%，欧洲占比27.5%。核心消费人群除常住上海的客人外，新加坡、中国香港、韩国、俄罗斯、英国等国家和地区游客到访次数排名靠前。超过85%的客人不仅满意于创意菜品，更对七道菜背后串联的中国地理人文叙事产生浓厚兴趣。

潮菜研究会会长张新民评价：“三面环绕银幕坐看天下，东西南北中尽享中国味。”西安食评人王昕则认为，全球食客在此开启的是一场“从舌尖到心间”的深度中国行。

非遗在这里，不再是被讲解的对象，而是被感知的叙事。它不是“告诉你这是什么”，而是“让你感受到这是什么”。

如果说美食是非遗的味觉表达，那么文博讲解则是非遗的听觉叙事。

秦始皇帝陵博物院的境外融合服务平台，于2025年12月入选国家文物局“全国博物馆改革发展案例”，成为陕西唯一获奖项目，为全国文博行业贡献“陕西经验”。截至2025年底，兵马俑海外平台覆盖24种语言、34种货币、39个国家或地区，16.19万名外国游客通过平台预订兵马俑门票，使用核销门票10.72万张，带动机票、酒店等关联订单67.22万个。

这串亮眼的数字背后，是一套让外籍游客无障碍预约入园的“中国方案”：线下，4台国际版售票机支持多语种界面与国际支付，提供无缝数字化购票体验；线上，依托携程海外平台团队，实现全语言覆盖，消除信息障碍；利用成熟系统与风控能力，支持34种货币结算，提供与本土习惯一致的支付选择。

游客的增长印证着这一模式的成功：2026年春节前往西安的旅客中，韩国游客占比21%，美国、马来西亚的游客占比分别为18%、17%，俄罗斯游客订单同比增长高达158%。

这套“中国方案”正在被复制。山西大同，云冈石窟即将上线多语言讲解系统，携程将为景区搭建一套集导游信息管理、排班调度、产品设置、订单管理和数据报表于一体的官方导游讲解预约管理系统，以规范讲解市场秩序。此外，双方还合作推出联名认证的高端讲解产品，包括面向高端客户的“大咖讲解团”和一系列“VIP优选产品”。

据透露，在更广的维度上，携程平台上非遗产品数量已达6619个，覆盖49个大类，涵盖门票、玩乐、包车等多种业态。2025年，入境游客订购文化博物馆类产品订单量增长220%，人工讲解类产品预订量提升28倍。

通过科技和多平台的力量，非遗正在从文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品。非遗体验正从“附加项”逐渐转变为“核心项”。

值得一提的是，在TASTE OF CHINA中国味餐厅，最受欢迎的体验不是菜品，而是妆造。唐朝服饰、明清汉服、少数民族服饰的试穿体验，成为入境游客最热衷的互动项目。这种对传统文化符号的主动选择，正在成为新一代游客的身份认同。

“国际化程度的提高，丰富的内容形式，打破了非遗文化的传统边界，成为年轻人的身份认同。”携程业务方提供的信息显示。从“抽福签”到“非遗+携程透卡”，这些精心设计的互动环节，鼓励游客拍照发布社媒，将线下体验转化为线上传播，形成“体验—传播—消费”的完整闭环。

非遗成为中国文化出海的“活态窗口”

非遗的火热，不仅是文化的胜利，也是经济的引擎。

非遗体验正在延长游客的停留时间。无锡拈花湾，入境游客停留4-7天成为最主流选择，占比42%，同比提升14%；黄山宏村，停留4-7天游客占比39%，同比提升12%；潮州古城，停留3天游客占比41%，同比提升11%。更长的停留意味着更多的消费——带动周边住宿、餐饮、文创消费，激活小微经济。

携程全球平台投入超亿级曝光推广中国文化体验产品，并在潜力增长目的地与当地景区、酒店共同开发、运营中国文化体验打卡活动，创造数百万社交媒体互动参与的基础上，也促进了文化体验消费的增长。

市场的热情，在数据中得到清晰回应：景区热度飙升——四大景区春节订单量较去年提升43%，其中携程海外平台订单量提升284%。周边经济提振——四大景区周边酒店订单量较去年提升13.6%，GMV提升27.7%，平均每日房价（ADR）上涨10%，文化主题溢价——深度合作非遗活动的12家酒店表现尤为亮眼，其中平均每日房价提升13.89%，涨幅高于周边酒店整体水平。

“平台通过整合非遗工坊、民俗演艺、特色餐饮等多元业态，不断推出创新产品，将文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品，积极尝试文化传播到旅游消费的良性循环。”携程方面表示。当屏幕前的兴趣转化为脚下的行程，旅游正成为文化认同的放大器，也成为消费贡献的潜力股。

当英歌舞的鼓点响彻潮州古城，当花灯点亮宏村的夜空，当一位法国游客在黄山戴上傩面具，一位新加坡食客在上海为“山胡椒”惊艳。非遗，不再只是“过去的遗产”，而是正在发生的文化、正在流动的情感、正在被世界理解的中国。

目前，TASTE OF CHINA中国味餐厅正在北京、海外等地进行选址，未来可能将该模式复制到更多城市和地区。多国语言问题正在被提上议程：除英文外，未来将增加不少于5种第二语言，提升桌边服务人员的基础沟通能力。

国家移民管理局预测，2026年春节假期，全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较2025年增长14.1%。这个数字背后是一个个鲜活的个体，他们带着对中国的好奇与向往而来，带着对非遗的记忆与感动离开。

从“看中国”到“尝中国”，从“路过”到“沉浸”，从“打卡”到“认同”——2026年的春节，非遗成为入境游的新引擎，而如携程等平台所做的，正是让这些文化“活”起来，让它们成为入境游客“带得走的中国记忆”。

当文化不再只是风景，当旅行不再只是消费，当非遗在这个春天与世界相遇——我们看到的，是一个正在被世界理解的中国，一个用文化自信讲述自己故事的中国。

文/王真真

图/主办方供图

编辑 岳彩周

校对 付春愔