文旅融合激发县域新活力

经济日报记者 乔文汇 史梦浩

春节假期前后，从西北边陲到江南水乡，处处洋溢着浓浓年味。一场场传统与现代交融的新春盛宴在县域上演，展现出城乡融合发展的蓬勃活力。

在新疆昌吉回族自治州阜康市瑶池天街举办的年俗大集上，古风汉服挽手现代歌舞，葫芦烫画邂逅萌系潮玩，舞龙舞狮和黑走马舞蹈同场亮相。2025年7月开业的瑶池天街是一条沉浸式体验文化街区，涵盖吃、购、娱、游、拍等业态，既展现传统文化独特韵味，又契合现代商业需求。“今年的年俗大集有特色，不仅能采购各类年货，还能观赏表演、体验非遗制作，体验感特别好。”市民马玉欣逛了一上午，仍意犹未尽。

阜康市年俗大集还特设分会场，由阜康市7个乡镇轮流承办。在上户沟哈萨克族乡承办的分会场上，一边是表演节目的舞台，一边是摆满骆驼奶、熏马肠等“家乡味道”的摊位，歌声与吆喝声交织。

“我们以骆驼产业为根基、以非遗为灵魂，让特色产业、乡土民俗、新春年味有机结合，将年俗大集打造成便民惠民的阵地，激活文旅消费、叫响品牌的平台。”阜康市上户沟哈萨克族乡乡长叶尔旦·木拉提说。

为促进消费，阜康市发放了100万元春节消费券，2月13日至3月15日期间，居民、游客都可领取，享受餐饮、商超消费补贴。同时，当地引导商家拓宽货源渠道，确保春节期间商品供应充足、价格平稳。阜康市市场监督管理局还开展了专项检查，全力维护节日市场秩序。

“快看，刚举起来这片菜叶，羊驼就全围过来了！”新春佳节，位于江西省九江市修水县的鹿鸣谷景区萌宠乐园里，来自湖北武汉的游客陈文松正带着女儿投喂。“连续两年带孩子来这儿过春节，既能和小动物亲近互动，又能看打铁花、赏民俗，年味特别足！”

修水鹿鸣谷景区以“鹿鸣策马，百戏迎春”为主题，让传统年俗与现代文旅体验深度融合，成为县域新春消费的鲜活样本。

“春节期间，我们围绕‘非遗演艺+沉浸式夜游+新春交互’推出系列特色活动，就是要让游客在浓浓年味中玩得开心。”鹿鸣谷景区负责人江一帆介绍，景区自营酒店和民宿一房难求。据统计，春节假期入园游客超过5万人次，同比增长100%，外地游客占比达90%。

从“单一观光”到“多元体验”，从“到此一游”到“深度停留”，变化的背后是当地推动文旅产业升级的生动缩影。近年来，修水县坚持以文塑旅、以旅彰文，不断找准自身特色和定位，引入新项目、完善新业态、丰富新供给。

“修水拥有国家4A级旅游景区5家、3A级旅游景区10家，勾勒出‘全域都是景，四季皆可游’的美好画卷。”修水县文广旅局局长冷捷怡说。据统计，2025年，修水县共接待旅游人次1047万，同比增长20.36%；实现旅游综合收入83.76亿元，同比增长18.52%。

新春氛围与文旅消费的融合，点亮了县域新春消费新场景，更彰显出城乡融合发展新活力，为新春消费市场写下生动注脚。

来源：经济日报