霸王茶姬春节重点门店较节前增长超200%，多杯杯量增幅显著

作者：苏打

编辑：tuya

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，2026年春节假期，霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰。其中，位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店表现尤为突出，销量较假期前增长超200%。

假期期间，“反向过年”与“返乡潮”形成双向客流，共同推高消费热度。上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门目的地，销量持续稳居全国前列；与此同时，低线城市及县城核心商圈展现出强劲的消费潜力，广东湛江、广西贵港等多地门店日均销量突破2500杯。

消费场景方面，多人同行、家庭聚饮的社交需求显著攀升，带动多杯杯量环比节前明显增长，“现代茶”已成为春节期间不可或缺的“聚会搭子”与重要社交媒介。

产品矩阵上，经典款持续领跑，伯牙绝弦、白雾红尘、桂馥兰香稳居全国杯量排行榜前列。此外，春节前夕推出的多款“白雾红尘”同款茶底的特调新品，也广受消费者好评。

据霸王茶姬公众号公布的信息，进入2026年，品牌相继推出两大系列新品，并对“桂馥兰香”进行原料工艺升级。2026年1月1日，其会员体系全面焕新，“茶小象”成为新的会员形象。

1月16日，抹茶系列新品上线，包括“一抹山月”、“月抹静山”。1月23日，“山月糯糯”于全国6家门店率先推出；2月4日，全新“大红袍”系列产品亮相，首先上线的是两杯来自武夷岩茶家族的礼物，一杯历久弥新的经典“白雾红尘”，于春节期间获得良好反馈；一杯全新推出的“肉桂橙大红袍”，果香茶韵相互交融。

据1月8日霸王茶姬公布的《2025年终会友回顾》报告，2025 年，品牌全年共推出20+款产品。全年茶叶采购量稳定在万吨级规模，覆盖6大茶系核心产区，合作茶厂数量超过100家。

报告还显示，2025年，品牌单次大额订单持续增长下单20杯以上的订单量比去年增长超15%，下单100杯以上的订单量增长超过40%。

各大节假日，团体订单的热度尤为明显。春节假期，50杯至100杯的订单增长更是超过259%；立秋当天，100杯以上的团单同比增长超53%。

过去一年，超过3000万位“茶友”一次下单2杯及以上的伯牙绝弦，11000多位茶友累计购买300杯以上每3位茶友中，就有1位每次下单都必点伯牙绝弦，新茶友来到霸王茶姬门店时，70%的人会点一杯伯牙绝弦。

海外方面，2025年，霸王茶姬的“朋友圈”已扩大至8国，包括中国、新加坡、泰国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾、美国，覆盖亚洲和北美洲两大洲。

作为霸王茶姬进入的首个海外市场，截至2025年底，马来西亚门店数量已突破200家，成为目前最成熟、最稳健的海外市场之一。2025年1-11月，马来西亚新山城中坊单店实现约20%年同比增长，展现出长期可持续的增长韧性；截至2025 年第三季度，霸王茶姬在马来西亚的品牌首提率位列当地现制茶饮品牌第1名。

截至2025年年底，霸王茶姬新加坡门店数量扩展至33家；马尼拉北邑沙SM商城门店同期实现约19%月环比增长，显示出新市场对现代茶的快速接受度；10月15日，其全球“最高”门店正式亮相泰国地标性建筑王权大京都大厦第74层，海拔高度约292米。

在亚太地区，伯牙绝弦继续成为超级大单品，于印尼、菲律宾、越南、泰国,伯牙绝弦稳坐销量Top1。自2022年1月1日起至2025年6月30,伯牙绝弦已累计销售超12.5亿杯；2024年，伯牙绝弦单款产品的新鲜茉莉花采购量较上一年翻了2.6倍。

截至2025年底，霸王茶姬亚太海外地区年末会员人数较年初增长177%61%的会员年龄在30岁以下，年轻化趋势显著；新加坡、泰国、印尼、菲律宾市场会员规模分别翻了约4倍、5.4倍、20倍、11倍。

据社交数据监测2025年霸王茶姬海外整体声量迎来显著跃升，消费者讨论量平均增长高达约250%。互动量平均增长翻70倍,推动关于“茶”、“茶文化”、“茶式生活”的讨论成为新流行。