美团春节消费洞察：反向过年、重探家乡、AI管家成三大趋势

“异地年轻用户使用「小团」的占比超60%。”

据交通运输部统计，2月15日至22日，全社会跨区域人员流动累计达24.6亿人次，同比增长9.8%。商务大数据显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，而假期头两天的增速冲至10.6%。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，2月23日，美团发布《年轻势力 主理团圆——美团2026春节消费洞察报告》。

报告显示，年轻人正接棒成为春节团圆的“主理人”，并体现出反向过年、重探家乡、AI管家三大消费特征，让春节充满烟火气和时代感。

「家庭独享团」消费翻两番

“父母在哪，哪就是年。”这个春节，跨越千里的“反向团圆”成了许多家庭的新选择。不同于以往回乡后的忙碌辛苦，年轻人主理的团圆饭，更多了一份轻松与品质。

美团数据显示，北京、上海、深圳位列“反向过年”目的地前三。在这些城市，年轻人带着父母走进黑珍珠餐厅，或是入住带影音房、电竞房的特色酒店。

数据显示，一线城市此类酒店订单量同比增长40%，2-5人的“家庭独享团”消费总额更是猛增186%。此外，为了带上家里的“毛孩子”，宠物友好场景的搜索量也翻了一番。

当年轻人向AI问出“适合老人喝的咖啡店”或“年夜饭包间”，一线城市的春节不再是冷清的“空城”，而是在这股团圆新潮中焕发出新的商业活力。

县城健身订单暴涨130%

返乡过年的年轻人，不仅带回了年货，也将大城市的生活方式带到了县城。商务部监测显示，假期前三天重点商圈客流量同比增长4.5%，这种热度正向三线及以下城市深度渗透，形成了一道“生活拉平”的风景线。

“回家不住家里住酒店”成了县城过年的新风尚。美团数据显示，低线城市酒店订单量同比增长19%，健身中心订单量更是暴涨130%。美容美发、按摩足疗等店铺也因为返乡年轻人的到来，迎来了一年中最忙碌的时刻。

这种生活方式的衔接也体现在餐桌上。春节假期，“必吃榜”整体流量较去年春节同期增长近30%，商家订单增幅接近80%，不少返乡青年选择带家人换换口味。

美团数据显示，春节期间周口酒店订单同比增长了77%，多家健身房不打烊，满足返乡年轻人持续锻炼的需求。

四成用户呼唤「AI管家」

2026年春节，手机中的AI管家正式从“新鲜感”变成了“实用工具”。年轻人的春节规划不再是提前数月的刻板计划，而是更依赖随手搜、随时订，追求即兴的惊喜。

今年春节，美团为每位用户配了一位本地吃喝玩乐AI管家“小团”。用户向“小团”提问，“小团”会校验平台的商家信息、用户评价等，给出及时、准确的行程建议。2月12日至22日，“小团”已帮用户校验商家信息5.5亿次，校验用户评价10亿条。

数据显示，37.7%的用户已经习惯让“小团”帮忙规划行程，寻找附近的24小时洗浴中心或亲子游路线。异地年轻用户使用“小团”的占比超60%，不少用户提问时描述得非常详细，提示词甚至超过了30个字，比如“一小时车程内、带乐园、有包间的江浙菜”，最复杂的提问串联了20种消费场景。

这种随手安排的习惯同时带动了即时零售的火爆。报告显示，超过30%的用户通过外卖买年货，羊肉、啤酒、对联送上门，解决了家庭聚会时的不时之需。护肝片、解酒药等产品交易额同比增长52%。

作者：苏打

编辑：tuya