竖屏短剧“闯”卫视,不能止于“物理平移”
□ 王志高
近日,各大卫视争夺春节后收视份额,东方卫视21点档播出竖屏微短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》,成为国内首部登陆主流卫视黄金时段的竖屏短剧,相关话题迅速冲上热搜,引发全网热议。
“画面局促、眼花缭乱”“建议厂商赶紧生产可旋转屏幕的电视机”……这部播放量破10亿的网红短剧,从手机屏幕“跳”上大电视,非但没有带来预期的破圈效应,反而因“左右加黑边加嵌入动态字幕”的粗暴适配方案,让观众体验了一把“近视手术失败”的观感。
不可否认,传统卫视拥抱短剧是顺势而为。近年来微短剧以年均数百亿的市场规模快速崛起,东方卫视将高流量内容引入“上星”平台,既为短剧提供权威背书,也为晚间时段注入新活力。这种“以流量防守”的策略,初衷可以理解。当年轻观众纷纷转向手机,卫视若死守长剧阵地,只怕会沦为“中老年专属频道”。
但从播出效果看,这次尝试显然准备不足。竖屏短剧原生为手机拍摄,画面比例、镜头语言、叙事节奏都是为小屏量身定制。卫视播出时未做镜头重构,简单采用“加黑边”的折中方案,导致实际画面被压缩至屏幕中央一小块,字幕还要叠加在动态画面上。观众调侃“买旋转电视”,表面是玩笑,实则是对技术粗糙的不满。
坦白讲,这种“内容先行、技术滞后”的乱象,在媒体融合进程中并不鲜见。但问题在于,卫视作为专业平台,理应有更高的技术标准。网络短剧“上星”不是简单的内容搬运,而是一次系统性的视听重构。镜头如何重新剪辑?字幕如何适配大屏?节奏如何匹配客厅场景?这些功课没做足,就匆忙上马,消耗的是观众耐心,透支的是平台公信力。
换言之,短剧“上星”的意义,不在于证明“短剧也能上电视”,而在于探索“短剧如何更好地上电视”。东方卫视此举的行业价值值得肯定,但技术方案的草率,让一次本该标杆化的实验,变成了“半吊子工程”。这背后折射的,或许是卫视面对流量焦虑时的急躁心态——怕错过风口,便顾不得打磨细节;想留住年轻观众,却忘了观看体验才是根本。
更深一层看,这次争议也暴露了短剧行业的深层矛盾。竖屏短剧生于移动端,其叙事逻辑与电视大屏的“家庭性”本就存在张力。短剧要在卫视站稳脚跟,不能仅靠“加黑边”的物理适配,而需在内容层面完成“精品化”蜕变。这些创作端的难题,不是技术方案能解决的。
当然,任何创新都需要试错空间。东方卫视敢为人先的勇气值得鼓励,但试错不等于敷衍。当再有竖屏短剧“上星”时,希望看到的不是“左右黑边”的权宜之计,而是真正为大屏量身定制的视听语言。
媒介融合不是简单的“内容平移”,而是价值的重新编码。竖屏短剧“上星”,考验的不是电视台的胆量,而是对两种媒介逻辑的深刻理解,以及对观众体验的敬畏之心。否则,流量守住了,口碑丢了,终究是得不偿失。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.