江苏
竖屏短剧“闯”卫视，不能止于“物理平移”
□ 王志高
近日，各大卫视争夺春节后收视份额，东方卫视21点档播出竖屏微短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》，成为国内首部登陆主流卫视黄金时段的竖屏短剧，相关话题迅速冲上热搜，引发全网热议。
“画面局促、眼花缭乱”“建议厂商赶紧生产可旋转屏幕的电视机”……这部播放量破10亿的网红短剧，从手机屏幕“跳”上大电视，非但没有带来预期的破圈效应，反而因“左右加黑边加嵌入动态字幕”的粗暴适配方案，让观众体验了一把“近视手术失败”的观感。
不可否认，传统卫视拥抱短剧是顺势而为。近年来微短剧以年均数百亿的市场规模快速崛起，东方卫视将高流量内容引入“上星”平台，既为短剧提供权威背书，也为晚间时段注入新活力。这种“以流量防守”的策略，初衷可以理解。当年轻观众纷纷转向手机，卫视若死守长剧阵地，只怕会沦为“中老年专属频道”。
但从播出效果看，这次尝试显然准备不足。竖屏短剧原生为手机拍摄，画面比例、镜头语言、叙事节奏都是为小屏量身定制。卫视播出时未做镜头重构，简单采用“加黑边”的折中方案，导致实际画面被压缩至屏幕中央一小块，字幕还要叠加在动态画面上。观众调侃“买旋转电视”，表面是玩笑，实则是对技术粗糙的不满。
坦白讲，这种“内容先行、技术滞后”的乱象，在媒体融合进程中并不鲜见。但问题在于，卫视作为专业平台，理应有更高的技术标准。网络短剧“上星”不是简单的内容搬运，而是一次系统性的视听重构。镜头如何重新剪辑？字幕如何适配大屏？节奏如何匹配客厅场景？这些功课没做足，就匆忙上马，消耗的是观众耐心，透支的是平台公信力。
换言之，短剧“上星”的意义，不在于证明“短剧也能上电视”，而在于探索“短剧如何更好地上电视”。东方卫视此举的行业价值值得肯定，但技术方案的草率，让一次本该标杆化的实验，变成了“半吊子工程”。这背后折射的，或许是卫视面对流量焦虑时的急躁心态——怕错过风口，便顾不得打磨细节；想留住年轻观众，却忘了观看体验才是根本。
更深一层看，这次争议也暴露了短剧行业的深层矛盾。竖屏短剧生于移动端，其叙事逻辑与电视大屏的“家庭性”本就存在张力。短剧要在卫视站稳脚跟，不能仅靠“加黑边”的物理适配，而需在内容层面完成“精品化”蜕变。这些创作端的难题，不是技术方案能解决的。
当然，任何创新都需要试错空间。东方卫视敢为人先的勇气值得鼓励，但试错不等于敷衍。当再有竖屏短剧“上星”时，希望看到的不是“左右黑边”的权宜之计，而是真正为大屏量身定制的视听语言。
媒介融合不是简单的“内容平移”，而是价值的重新编码。竖屏短剧“上星”，考验的不是电视台的胆量，而是对两种媒介逻辑的深刻理解，以及对观众体验的敬畏之心。否则，流量守住了，口碑丢了，终究是得不偿失。
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