庆阳春节假日文旅市场：供需两旺开新局　融合破圈促消费

2026年春节假期，庆阳市围绕“陇东年味·马跃新程”主题，坚持产品供给提质、活动引流增效、宣传推广扩面，全市文旅市场呈现“供需两旺、结构优化、口碑向好”的鲜明特征。

突出融合创新，文旅产品供给多元

景区焕新重体验。庆城岐黄周祖文化旅游区打造“国潮迎春”主题灯展，新春年货节、纳福社火节等活动“多点开花”。环州故城“千灯璀璨·福伴马行”新春灯展及“大宋年味”实景演艺等夜游产品接待游客占比达40%以上。各景区拓展民俗文化展示、戏曲展演、休闲娱乐等业态，全方位满足游客需求。

非遗进街促消费。镇原县聚德小镇举办“抓福猪、赢国台、吃老席”系列活动，非遗老席、陇东社火、篝火晚会吸引各地游客沉浸式感受西北最浓年味。西峰区在前进机械厂工业遗存打造非遗体验暨“农”味年货集市，环县环州故城举办“万马迎春　年味环州”年货节，华池县南梁推出“红色集市过大年”，宁县“寻味宁州”等10多处“非遗年货集市”集中亮相，为游客和市民带来休闲购物、娱乐美食全新体验。

冰雪旅游添新彩。西峰区东湖公园“冰雕贺岁·马跃新春”冰雕艺术展及年货节惊艳亮相，黄河象、非遗香包、生肖马主题冰雕栩栩如生，冰滑梯、冰迷宫等项目解锁冬日童趣。陇东滑雪基地、天富亿冰雪世界、龙栖谷景区、北石窟驿嬉雪乐园等20多处冰雪场所火热开启，雪地摩托、冰挂打卡、围炉煮茶，速度与激情点燃了新春活力。

强化市县联动，文旅活动热在基层

社火汇演聚人气。各景区景点、街区广场、乡镇村组传统社火表演热火朝天，800余场舞龙舞狮、高跷旱船、徒手秧歌等民俗活动轮番上演，吸引沿途游客和群众观看。

文艺展演惠民心。市、县（区）演艺公司开展戏曲进乡村、进景区、进社区演出30余场次。环州大剧院、凤城剧院、周祖陵景区演艺剧场，欢悦宁州文化创意街区等文艺演出场场爆满。南梁说唱、环县皮影戏、正宁木偶戏等驻点展演100余场，“非遗里的庆阳年”成为游客打卡热点。

社教活动添年味。市、县（区）公共文化场馆以“福马迎春”为主题，推出群文、展览、社教活动200余场次，线上线下参与群众超20万人次，让市民和游客在参与中触摸历史、感受庆阳年味。

精准营销推广，市场引流成效明显

线上活动聚人气。春节前后，庆阳文旅新媒体平台搭建“陇东年味有多浓”“冰雪康养在庆阳”等话题，策划“我的心中最美”拍庆阳宠粉送福利活动3期，发布“在庆阳过大年”县（区）春节文旅活动8期、“年味庆阳”特色美食20期、县（区）主题海报9期，扩大声量。

线下活动造氛围。组织庆阳市冬春旅游系列活动暨冰雪旅游季启动仪式、“关中文旅大集”等系列活动，发布温泉疗愈的生态康养、速度与激情的冰雪体验、社火贺岁的非遗展演等文旅活动营造引客氛围。

线路产品促消费。联合景区、酒店出台优惠政策，推出“陇东年味”“生态康养”“冰雪体验”“非遗研学”主题线路10条，带动景区景点、酒店民宿、美食特产等业态消费升级。央视《新闻联播》《朝闻天下》栏目先后3次报道庆阳春节文旅活动盛况，甘肃卫视、新甘肃客户端等省级主流媒体刊发专题报道12篇，“庆阳年味”全网曝光量累计超8000万次。

落实安全生产，文旅市场平稳有序

节前，庆阳市文体广电和旅游局专题召开假日安全生产及值班值守工作会议，全面安排部署假日期间安全管理工作，分管领导带队赴景区、公共文化服务场所和文博场馆进行安全督导检查。春节期间，局主要领导检查旅游景区安全生产和文旅活动开展情况，了解各景区客流量、配套服务、安全保障和突发事件应对处置等情况，对假日期间旅游市场安全工作提出具体要求。全市文旅系统加强值班值守，不断提升服务水平，全市文旅行业无安全事故和重大投诉，春节文旅市场稳定有序运行。

来源：庆阳市文体广电和旅游局

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