这座8D魔幻山城，首度登顶“中国消费第一城”的秘密是什么？

今年1月26日，重庆市统计局发布的一组数据，彻底改写了中国城市消费格局的版图：

2025年，重庆全市实现社会消费品零售总额16688.50亿元，以87.57亿元的微弱优势，超越常年霸榜的上海（16600.93亿元），首度登顶“中国消费第一城”，终结了上海连续7年稳居榜首的纪录。

图源：重庆市统计局

从80多年前美国汉学家费正清笔下“连一块平地都没有的不幸居住地”，到如今撬动全国消费市场的顶流之城，重庆逆袭登顶的背后，究竟藏着怎样的一组密码？

一，人口底盘：三千多万烟火，五亿人次奔赴

消费的底层逻辑，永远是人。

作为中国辖区面积最大、常住人口最多的城市，重庆拥有超3000万的常住人口，比上海多出近千万。这庞大的人口基数，构成了消费市场最坚实的基本盘，也为消费持续增长提供了源源不断的内生动力。

更具爆发力的，是来自五湖四海的人流。

作为顶流网红城市，2025年重庆接待国内游客突破5亿人次，相当于全国超35%的人口，都曾在这一年奔赴这座8D魔幻山城。入境旅游人次同比增长68.2%，其中东盟国家来渝人数占入境外籍旅客总量的72%，“重庆挤满了泰国人”曾一度冲上热搜，成为城市国际吸引力的生动注脚。

人流的涌动，直接转化为真金白银的消费。

2025年，重庆城市轨道交通客运量达14.99亿人次，同比增长11.7%；

航空客运量4631.15万人次，同比增长6.9%；

与之相伴的，是餐饮市场的持续火爆——全年实现餐饮收入2470.34亿元，同比增长4.6%，高出商品零售额增速1.8个百分点。

从本地居民的日常三餐，到外地游客的全链条体验，人的流动，就是消费的流动，更是城市活力的流动。

下图：2025年，经重庆口岸入境的外籍旅客数量创历史新高（图源：第1眼新闻）

二，场景破局：把8D魔幻，变成消费的无限可能

如果说人口是消费的底盘，那独一无二的消费场景，就是重庆区别于其他城市的核心护城河。

80多年前，费正清曾感慨，在重庆城里往来要像山羊一样忽上忽下。但是谁也想不到，当年被视作发展桎梏的山地地形，如今却成了重庆打造消费场景的最大底牌。

重庆没有被地形困住，反而把爬坡上坎的日常，变成了全国独一份的消费体验。

依托“山、江、崖、洞、街”的独特空间禀赋，重庆打造出“江崖街洞天”的多样态消费空间体系，建成了286处“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费载体，把城市的每一处角落，都变成了消费的发生地。

你永远不知道，在重庆的下一个转角会遇见什么。

上一秒还在沿着悬崖步道散步，下一秒转角就遇见藏在防空洞里的火锅店，再转身就能登上临江天台，点一杯咖啡俯瞰两江四岸的灯火。这种“上天入地”的沉浸式体验，是任何平原城市都无法复刻的。

戴家巷200米的崖壁步道，聚集了40余家风格各异的店铺，超七成客流来自外地游客，大家愿意为这份“山城独有的松弛感”买单；

十八梯传统风貌区经过改造升级，日均客流量稳定在2万人次以上，本地小店的生意比改造前红火了三倍；

洪崖洞的璀璨灯火、李子坝的单轨穿楼，早已不止是网红打卡点，更是串联起“吃住游购娱”全链条的消费入口。

下图：2025年5月1日傍晚，渝中区洪崖洞民俗风貌区笼罩在一片橙黄色之中，周边的路面、桥面与游船上满是游客（图源：嘉陵江观查，张锦辉 摄）

更难得的是，重庆把场景的生命力，还延伸到了昼夜不息的全时段。

连续4年位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首的重庆，60%以上的消费金额都发生在夜间。从解放碑十字金街的霓虹如织，到南滨路的江景夜市，从深夜的烧烤摊，到凌晨还在营业的火锅店，“不夜重庆”的名号，早已刻进了城市的消费基因里。

2025年4月常态化展演的“新韵重庆”无人机灯光秀，更是把城市场景的影响力推向了全球。累计69场展演，吸引了1000万观众现场观看，媒体触达量近100亿人次，海外传播量超3亿人次，不仅成了城市文旅的爆款IP，更直接带动了南滨路餐饮全年满座率超70%。

如今的重庆，早就跳出了“商圈即消费”的传统逻辑。

从传统商圈到特色街巷，从滨江岸线到防空洞穴，从城市地标到社区角落，消费不再是单纯的购物行为，而是融入了山水、文化、体验的生活方式。这，正是重庆场景最核心的竞争力。

下图：“新韵重庆”无人机灯光秀，是重庆的一张城市名片。新年的表演，创新以“水、陆、空”三维立体联动的方式，再度刷新，在两江四岸掀起热潮（图源：第1眼新闻）

三，产业造血：从汽车第一城，到消费的底气源头

消费的持续繁荣，从来离不开产业的硬核支撑。没有稳定的收入增长，再旺盛的消费意愿，也只是无源之水、无本之木。

或许很多人不知道，2025年的重庆，不仅拿下了“消费第一城”的桂冠，还时隔九年重返“中国汽车第一城”的宝座。

这一年，重庆全年汽车产量达到278.8万辆，同比增长9.7%，稳居全国城市第一位；新能源汽车产量129.6万辆，同比增长36%，智能网联新能源汽车增加值对全市规上工业的贡献率达到60.9%，产业集群规模突破8000亿元。

这两个“第一城”的背后，是一套“产业兴、收入涨、消费旺”的完美闭环。

作为中西部首个经济总量突破3万亿元的城市，2025年重庆全体居民人均可支配收入突破4万元，达到41580元。居民收入的稳步提升，正是消费持续增长最核心的底气。

而这份底气，来自重庆制造业的持续发力，来自现代产业体系的不断完善。

这一年，重庆汽车产业留下了太多硬核瞬间：

4月，嘉陵江实验室揭牌，把智能网联新能源汽车作为重点研究方向，为产业装上了“科研大脑”；

6月，宁德时代电池在赛力斯问界超级工厂投产，“整车龙头+电池巨头”的组合，让“重庆造”的核心竞争力再上台阶；

7月，中国长安汽车集团在重庆挂牌成立，成为首家总部设在北京以外的整车央企；

11月，赛力斯在港交所上市，募资净额140.16亿港元，成为迄今为止规模最大的中国车企IPO；

12月，长安汽车第3000万辆中国品牌汽车下线，成为最快达成这一成就的中国车企，全国首块L3级自动驾驶专用号牌也落地重庆。

更重要的是，产业与消费形成了完美的正向循环。

汽车产业的蓬勃发展，直接带动了汽车消费的持续火热，成为拉动社零增长的核心动力之一；而以旧换新等促消费政策的落地，又反过来推动了汽车产业的迭代升级，形成了“政策驱动—需求释放—产业升级”的良性互动。

从制造到智造，从产业到收入，从收入到消费，重庆用一套完整的闭环逻辑，为消费的长期繁荣，筑牢了最坚实的产业根基。

下图：位于重庆市渝北区的长安汽车数智工厂总装车间（图源：世界智能产业博览会-重庆）

四，消费底色：活在当下的巴适，刻进骨子里的烟火

如果说产业是消费的底气，那刻进城市骨子里的消费文化，就是重庆消费持续火热的内生密码。

重庆人的消费观，藏在一句“活在当下”里，藏在“巴适”的生活哲学里。

数据最能说明问题：重庆的居民消费率约为69.1%，也就是说，重庆人会把将近七成的可支配收入用于消费，这个数字，高于上海的67.1%，也高于北京的62.5%，足见重庆人强劲的消费意愿。

这份消费意愿的背后，是相对友好的生活成本，给了重庆人敢花钱的底气。

重庆的房价仅为上海的一半左右，甚至更低。相对较低的住房成本，大大减轻了居民的刚性支出压力，让大家有更多的可支配收入，投入到日常消费、餐饮娱乐、体验式消费中。

更有意思的，是重庆人与生俱来的“在地消费”习惯。

不同于一些高收入城市居民，很多消费会流向海外、周边城市，形成消费外溢；重庆的消费，绝大多数都发生在本地，“在地消费”是绝对的主流。哪怕是高端消费的少量外溢，也远不足以撼动本地消费的基本盘。

重庆的消费文化，不追求高端奢华的排场，而是藏在烟火气里的日常。

清晨的一碗小面，深夜的一顿烧烤，周末约上朋友吃一顿热辣的火锅，闲暇时去山城巷逛一逛文创小店，去南滨路吹一吹江风。对重庆人来说，消费不是什么遥不可及的事情，而是融入三餐四季的生活本身。

太阳下山，才是重庆生活的开始。这份刻进骨子里的烟火气，这份“活在当下”的消费观，正是重庆消费最动人的底色。

下图：游客们在重庆两江游轮专属包厢吃“江景火锅”（图源：泊美森）

五，政策托底：从精准滴灌，到近悦远来的消费生态

一座城市消费的持续繁荣，既离不开市场的自发活力，也离不开政策的精准赋能与环境的持续优化。

重庆的登顶，背后是一套“政策+活动”双轮驱动的组合拳，为消费市场持续注入活力。

针对消费升级的核心赛道，重庆出台了一系列精准扶持政策：

在首店经济领域，重庆持续优化支持政策，打造“首发巴渝”城市名片，2026年目标引进品质首店300家以上，举办首发首秀首展100场以上。此前，渝中区已累计引入各类首店554家，平均每三家入驻重庆的首店，就有一家落户渝中，形成了强大的品牌引力场。

在大宗消费领域，重庆深入落实消费品以旧换新政策，2026年一季度首批“以旧换新”补贴资金就超过15亿元，有效降低了居民换新成本，推动汽车、家电等大宗消费持续升温，形成了消费升级与产业升级的良性互动。

在夜间经济领域，重庆连续多年举办“不夜重庆生活节”，新培育一批商文旅体健融合的消费新场景，持续擦亮“不夜重庆”的金字招牌，让夜间消费的活力持续释放。

不止是政策的精准滴灌，重庆更在全力打造近悦远来的消费环境。

作为央视口中“最宠游客的城市”，重庆持续优化消费服务，全市离境退税商店超过200家，重点商圈外卡受理覆盖率超90%，240小时过境免签政策联动推出20条精品线路，让海内外游客都能在这里获得顺畅、安心的消费体验。

下图：解放碑商圈支付便利化打造（图源：渝中区金融办）

由此看来，重庆能够登顶中国消费第一城，确实是一场因地制宜的逆袭，一个产业与消费双向奔赴的闭环，一次烟火气与国际化的完美融合。

它不仅是一座城市的胜利，更折射出中国消费格局的深刻变迁——中西部城市正在成为引领中国消费增长的新力量，广袤的内需市场，正在孕育更多的可能性。

当然，登顶只是起点。这座山水之城，未来还能给我们带来多少惊喜？答案，或许就藏在每一个爬坡上坎的转角，藏在每一盆热气腾腾的火锅里，藏在千万重庆人对生活的热爱里，留给时间，慢慢书写。

原创作者：上海产业转型发展研究院常务副院长

责任编辑：胡珊毓

策划审核：夏 雨