桐乡女孩“搓”出10万粉丝

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 周丽丽 摄影 通讯员 孙一聪

　　“求链接！”“什么时候上架？”

　　在桐乡女孩陆穗晋的小红书评论区，这样的留言每天都刷屏。这位“95后”手工博主拥有近10万粉丝，每当她发布新品，评论区瞬间变成“大型催链接现场”。

　　走进她的“重圆BROKENMIRROR”店铺，仿佛进入一个五彩缤纷的“少女心”宇宙。去年11月，她设计的星星围巾帽卖出超5000单，小樱桃挂件销量达几万件。如今，店铺每天有两三百个订单从桐乡发往全国各地，连英国、美国都有忠实顾客。

　　从1个女孩的爱好起步，到带动60多位宝妈、“织女”增收，有的月入达8000元，这个关于“手搓”的故事，为观察“扩内需、促消费”提供了一个鲜活的微观样本。

　　“情绪价值”激活消费新需求。

　　陆穗晋的编织品为什么能火？表面看是颜值，深一层看是情绪。

　　“编织是一件非常治愈的事情。”她说。从“巴斯光年”配色手提包，到奶白色星星“菜篮子”，每一件作品都带着鲜明的情绪标签：可爱、温暖、少女心。在消费行为日趋理性的当下，为“情绪价值”买单反而成为新的增长点。

　　国家统计局数据显示，2025年全国居民人均消费支出中，文化娱乐、个性化定制等“悦己型消费”增速明显。陆穗晋的星星围巾帽卖出超5000单，正是这一趋势的微观印证。

　　消费不再是“买什么”，更是“感受到什么”。 当一件手工编织品能让人会心一笑，它就完成了从商品到情感载体的跨越。

　　“手搓供给”激活个性化市场。

　　在“重圆”店里，每一件商品都是原创设计。陆穗晋大学就读的是产品设计专业，从新品设计、教程录制到社媒运营，一个人就是一个团队。每月推出原创新品，款式亮眼、教程详细——这种“手搓”出来的个性化供给，恰好满足了消费者对“独一无二”的追求。

　　传统工业流水线追求标准化，而“手搓经济”提供的是反标准化的差异化供给。从桐乡发往全国的两三百个日订单，来自英美的跨境订单，越南手工博主的自发“带货”，这些需求不是凭空产生的，而是被一个个原创设计激活的。

　　当“手搓”遇见社交媒体，小众需求聚合成规模市场，这是消费新动能的重要来源。

　　就业增收，筑牢消费底气的基石。

　　陆穗晋不仅自己创业，还带动60多位“织女”计件分成。

　　这些“织女”是谁？是可能因照顾家庭无法全职工作的宝妈，是有一技之长却缺少变现渠道的手工爱好者。陆穗晋的模式，为她们提供了低门槛的增收渠道。

　　从扩内需角度看，这触及核心问题：消费能力的提升，最终要靠居民收入的增长。当这些“织女”每月多挣几千元，她们的消费能力就会转化为市场上的真实需求。反过来，陆穗晋的产品能够热销，也依赖于千千万万像“织女”一样有稳定收入的消费者。这是一个正向循环：就业增收支撑消费能力，消费需求反哺就业创业。

　　陆穗晋的创业轨迹颇具代表性：2019年从卧室起步，2020年开出第一家线下店，如今店铺已扩大到300平方米。从卧室到店铺，从1个人到带动60多人——这条成长路径，离不开对小微经济的制度包容。

　　2025年，嘉兴发布《推进个体经济发展八大举措》，涵盖大企帮小店、分型分类帮扶、金融滴灌赋能等。针对个体工商户“轻资产、缺抵押”特点，推出专项信用贷款产品“首创贷”。这些政策为“手搓经济”提供了成长土壤。下一步，陆穗晋计划到杭州开店、举办线下沙龙，这种扩张意愿，本身就是市场信心的表达。

　　10万粉丝“在线催货”，催的不仅是商品，更是一种新的消费叙事：当“手搓”遇见市场，当个性遇见需求，当创业遇见带动，消费就有了新的可能。