2025年1月,汽水音乐月活跃用户接近1.4亿,和网易云音乐只差700万,到11月时,它的日活用户达到4431万,已经超过网易云音乐,排到行业第三位,这种增长不是靠大量广告投入,而是依赖抖音导流实现的,抖音每天有6亿人在线,很多用户刷视频听到喜欢的背景音乐,点击一下就能跳转到汽水音乐听完整版,82%的流量来自这类跳转,就像流水线一样,把用户从短视频平台引导至音乐App中。
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这个应用的操作方式完全跟着抖音学,不用搜索歌曲,上下滑动就行,系统会根据你几点刷音乐、心情怎么样,甚至你在洗澡还是在图书馆,自动推荐歌曲给你,它和抖音用同一套算法,账号也是互通的,你在抖音点赞的歌曲,汽水音乐里直接同步过去,这其实是在改变一个习惯——以前音乐是视频的配角,现在它想当主角,用户不需要主动寻找歌曲,歌自己就送上门来,连"找"的动作都省掉了。
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价格方面它走低价路线,年费只要88元,还不到QQ音乐或网易云的一半,平台还加了看广告免费听的选项,学生、三四线城市的人和老年人特别喜欢这种方式,但问题也在这里,免费能吸引用户,真要让人花钱订阅,还得看曲库够不够强,张书乐说过一句实在话,免费可以崛起,但成不了老大。
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现在判断一首歌能不能火起来,基本要看它在抖音上的表现,去年进入热歌榜前一千首的歌曲里,有百分之八十六先在抖音上爆红,其中一半甚至没花过推广费用,王霏霏的《TOOOOOBUSY》因为一个叫“去班味儿”的舞蹈挑战走红,《大展鸿图》被“不齐舞团”改编之后冲进全球榜单,陈粒在2016年发行的老歌《小半》,到了2026年初又因为许多用户上传失恋主题的二次创作视频重新翻红,成为平台上热度持续最久的歌曲之一,还有一位叫揽佬的音乐人,在抖音走红后,于2025年7月直接登上了Spotify华语排行榜首位。
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它卡在版权问题上,周杰伦的歌只有MV没有音频授权,很多经典老歌是网友翻唱上传的,风险挺大,2025年3月,它和抖音一起拉拢摩登天空,拿下《你要跳舞吗》这些独立厂牌的热门歌曲,后来陆续接入环球、索尼、华纳,曲库涨到5000万首,可腾讯有2.6亿首,网易也有1.8亿左右,差距很明显。
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它也尝试自己生产音乐内容,推出了“看见音乐计划”,投入25亿流量支持原创作品,比如北京大学乐队ZaZaZsu的歌曲《爱河》在两个月内播放量达到百万次,还在2025年于海口、昆明、杭州和上海举办了四场音乐节,想让更多人记住“汽水”这个品牌,不过现在各家平台都在办音乐节,网易云音乐早就开始做,QQ音乐也没有落下,光靠这个很难拉开差距。
抖音和汽水音乐的关系挺微妙,抖音只想把音乐当作燃料,用来给视频增加感觉,汽水却想把音乐做成独立产品,让人愿意停下来听,用户心里清楚得很,可以一键听完整个歌,但想听的那首比如周杰伦最新单曲偏偏没有,这个空档就是它一直升不到第二的原因,现在排在第三,离第二就差一步,可这一步卡在版权手里,谁也替不了。
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