这个“广货”，首次登陆了春晚丨品牌新事

文 / 袁一音

今年春节，电商年货战场如期升温，花样繁多。在算法推荐和补贴大战营造出熟悉的热闹时，一些安静的“新场景”，正在社区邻里和直播间里悄然生长：

广州社区的阿姨在货架前挑拣牛奶，指尖一扫包装上的溯源码，库布齐沙漠上奶牛养殖直播画面、第三方检测报告一目了然；年轻妈妈点开直播，屏幕那头，有黑龙江茫茫白桦林的原生风貌，也有后方工厂洁净的生产线，更有云南高原牧场里，牛在实时镜头下悠闲漫步的模样。

广东超市内，食品可溯源

这些分散的场景，拼凑出一个共同的消费趋向：在简单的“买到”之外，“能否安心地买到”正成为新的考量。

这份对“安心”的追寻，直指的正是当下最普遍的消费痛点：食品安全焦虑。正如吴老师曾说的，在中国，无论你多么富有，至少有两件事与他人无异——呼吸的空气和入口的食品。当物质丰裕成为基础，消费者的重心也必然会潜移默化地转变。
于是这些年，商品成分表被仔细审视，溯源信息成为关键参考。在消费参考中，“信任”的权重，正悄然超越那些浮于表面的价格数字与流量热度，成为新的决策锚点。

信任电商登陆春晚

2026马年，来自广州，主打信任的电商平台远方好物登陆央视春晚。在主持人拜年的温情时刻，“严选品质”与“放心消费”成为其传递给全国观众的核心信息。

去年春天，吴老师与远方好物在黑龙江伊春的白桦林里进行了一场对话，共同回顾了一款地域性小众产品——白桦树汁，如何被逐步打造成销售额过亿爆款的过程。

彼时，支撑这一过程的“信任电商”逻辑，已通过几个“重投入”的动作初显轮廓：每年耗费数千万元开展独立抽检，要求核心工厂安装7×24小时监控、彻底开放生产流程，并构建起让会员可直接对接厂商、反馈问题的“共治”生态。

在当时“算法推荐”与“价格大战”主导的电商语境中，这种不追逐流量、不比拼低价的模式，闪烁着些许理想主义的微光。在普遍的行业视角下，更像是一条少有人走的“重资产”路径。

不到一年，这个概念从林海雪原走进了春晚的聚光灯下。这标志着，“信任”这个一度抽象的理念，正沿着一条更为“笨重”的路径，被系统性地锻造成一套可验证的商业基础设施。

去年吴老师在白桦林

这一年的关键变化，体现在几个层面的清晰“进化”。

◎第一个层面，是将“信任”体系化、显性化。正如吴老师所洞察的，“在食品安全领域，没有‘过度’的概念”。远方好物的做法近乎对此的实践性回应——试图用硬性数据与权威认证，为消费承诺构筑一道“防火墙”。

例如，它与具有粤港澳三地政府背景的“湾区认证”，设立专属品类专区，为产品贴上高端品质的权威标签；与国际权威检测机构SGS签署全面协议，定制超过700项常规指标与140多项非法添加物检测方案，覆盖农药残留、重金属等项目，合作从单一的产品检测，升级为覆盖“检测、审核、培训、检验”的全链条质量管理。

平台据此发布了“安选”标准。有供应商曾坦言，满足这套“检测合格、过程透明、权威认证”的要求“压力巨大”，但这也迫使工厂必须将品控从后台管控，推向消费者可验证的前台：

更高品质的食材包装上配备“远方安选码”，扫码即可联查SGS报告、产品与工厂信息及实时工厂监控画面。通过对不同品类产品实施周检到四周检的高频次多维度抽检，且将检测报告完整公示在详情页，将品控从后台管控推向消费者前台验证。

远方安选码

◎第二个层面，是从“极致选品”到“产业赋能”的模式外溢。

去年，信任电商的重心还在于严苛的选品。今年，随着“信任基建”的初步夯实，方法论开始了系统性的外溢与复制。

远方好物发布了“乡村振兴全链路扶持计划”，旨在系统化复制“白桦树汁”从爆品到产业的模式。它以“定制农业+定制工业”的方式，与地方政府及龙头企业共创产品。与此同时，其品类边界也从“健康食品”，稳健地拓展至美妆、珠宝、家居等更广泛的领域。信任，在这里尝试扮演撬动供给侧深度改造的杠杆。

◎第三个层面，是让信任在社区“扎根”，完成商业闭环。线上的信任网络如何转化为线下的商业节点与生活服务？远方好物给出的答案是“一店四开”与“万店计划”。

“一店四开”并非开设四种门店，而是赋能一个社区小店同时承载四种功能：社区店播、社群团购、线下零售和本地生活。这意味着，一位社区店主可以同时是街坊采购的实体依托、微信社群的拼单“团长”、面向熟客分享产品的达人，以及通过线上网络连接全国消费者的服务者。

这套设计，巧妙地将店主与邻里的熟人信任，与平台的标准化品质信任进行嫁接——对于社区创业者，这意味着收入结构的多元化；对于平台，这上万个深入毛细血管的触点，则构成了一个强大的信任分发网络与体验中心，让虚拟的认可转化为可频繁接触的社区服务。

如今，这套强调“重质、慢活”的信任体系，已为远方好物聚集起超过220万会员的信任共同体。未来，这个数字可能迈向300万、500万甚至更多。

远方好物全域选品会

亮相春晚，象征着这条迥异于主流、强调信任溢价的路径，首次获得了国民级的审视。

信任电商，广货的全新范式

吴老师曾说，信任很难建立，且一旦建立起来也非常脆弱。但如果能细心呵护，它就会变得非常珍贵。当中国电商陷入流量与价格的内卷时，远方好物的实践，是对“如何细心呵护信任”这一命题的长期作答。
而这份探索，落在广州这片千年商都的土壤上，更有深刻的行业与地域意义——作为一家扎根广州的本土企业，远方好物的故事也像一个信号，标志着“广货”这个深深植根于贸易与制造传统的概念，在数字时代正试图刷新自己的玩法。

提及“广货”，人们的记忆里，始终刻着它的两大核心优势：一是广州作为千年商都，与生俱来的国际贸易枢纽属性，能将商品顺畅运往全球各地；二是背后依托珠三角“世界工厂”的强大制造能力，可高效量产各类贴合民生的商品。

这种“前店后厂”的经典模式，凭借突出的成本优势与高效的流通能力，曾让“广货”走遍天下，成为“价廉物美”的代名词。

2002年，广交会上热闹非凡

但在数字经济浪潮中，传统模式遇到了一些挑战：工业端依赖土地与劳动力成本的增长逻辑难以为继，贸易端则需要摆脱“低端化”标签，往高附加值升级。

“信任电商”的尝试，恰好是“前店后厂”模式的一次关键升级。它把“前店”升级为以透明和内容构建的“信任窗口”，把“后厂”升级为以标准驱动的“共造生态”。如此，广州深厚的商贸信用，便能转化为数字时代可流通、可验证的“信任资产”。

在贸易端，“卖货”将逐渐转向“构建信任”。无论是将广州古老的“店铺”基因，植入数字社群与直播间，还是通过7×24小时产地直播、引入“湾区认证”等品质钢印，核心目的都是将不可见的产品品质，转化为可见、可查的数据与影像。
这种基于价值认同的贸易模式，摆脱了传统广货“薄利多销”的路径依赖，让“信任溢价”成为广货新的利润增长点。

在工业端，它用“标准订单”倒逼“制造进化”。远方好物作为平台，不是简单的撮合交易，而是带着“市场订单”和“极致标准”深度介入生产。例如，它推动果园放弃除草剂、施有机肥、树上熟采摘，或是联合工厂，将佛手瓜这样的初级农产品，研发成高附加值的佛手瓜面。

过去，工厂接到订单，核心思考始终是：“这个价，能做多少件？”而现在乃至未来，行业的核心命题已转变为：“这是市场的需求与标准，你们能做到吗？”

珠三角的许多商家，正是在这套“信任标准”的筛选与打磨下，完成了自身的品质重塑。制造业的价值坐标，由此开始从“我们能做多便宜”，转向“我们能做多好、多稳定”。

在市场自发“良币驱逐劣币”的过程中，这种模式为珠三角和全国众多坚守品质但缺乏品牌通道的中小企业，提供了一种新的可能：不必在低价红海中血拼，只需专注把产品做好，便有机会通过信任网络获得市场的认可与回报。
这也意味着，广州这片商业沃土，能够内生性地孵化出定义规则、输出标准的新型企业。从“货通天下”到“信任通天下”，这证明了广货的进化从未停止。深厚的商贸与制造底蕴，为“千年商都”在数字经济的新周期里立足，写下了一个新注脚。

结语

这些年，外界对广州商业的讨论，常围绕“为何未成规模赶上某一风口”展开。而“信任电商”的实践，则指向另一种答案：商业的长期价值，未必在于追逐转瞬即逝的风口，而源于对自身商业基因的深刻理解与重构。
它验证了一座城市最持久的优势，在于它能从自身的土壤中生长出定义新商业范式的力量。真正的竞争力，不止于捕捉风向，更在于为下一程的航行，树立自己的价值尺度。