特斯拉在欧洲的困境持续恶化，原因何在

来源：环球市场播报

　　要点

• 2026 年 1 月，特斯拉在欧洲的新车注册量同比下滑 17%，连续第 13 个月在欧洲大陆销量萎缩。
• 与之形成鲜明对比的是，中国电动汽车巨头比亚迪在欧盟、英国、瑞士、挪威及冰岛的市场份额实现翻倍增长。
• 一位分析师向 CNBC 表示，这显示特斯拉 2026 年在欧洲的开局 “极为疲软”，欧洲消费者如今有了 “更多选择”。

　　美国电动汽车制造商特斯拉 1 月在欧洲的销量连续第 13 个月下滑，而其最大的中国竞争对手销量再度飙升。

　　欧洲汽车制造商协会（ACEA）周二发布的数据显示，1 月特斯拉新车注册量降至 8075 辆，同比下滑 17%，这是其连续第 13 个月销量萎缩。

　　与此同时，特斯拉在欧盟、英国、瑞士、挪威及冰岛的市场份额从去年同期的 1% 降至 0.8%。

　　荷兰国际集团（ING）交通与物流高级行业经济学家里科・卢曼在邮件中告诉 CNBC，这标志着埃隆・马斯克的公司新一年的开局 “极为疲软”。

　　“去年特斯拉在欧洲的品牌形象有所恶化，如今市场上涌现出大量高性价比新电动车（包括比亚迪、名爵、极氪等品牌），消费者有了更多选择，而特斯拉却缺乏新车型，” 他补充道。

　　卢曼表示，特斯拉专注于自动驾驶研发，而非推出新车型、扩充大众车型阵容，这可能也是影响因素之一。

　　“欧洲市场还有一个情况，大量第一代特斯拉车型（租赁 4-6 年后）目前正重新投放市场，这压低了二手车价格，” 卢曼说，并补充道二手市场上有大量价格极具竞争力的特斯拉车型。

　　特斯拉在欧洲面临多重挑战，包括激烈的市场竞争，尤其是来自中国汽车品牌的冲击。此外，马斯克的言论以及他与去年 1 月重返白宫的特朗普政府的密切关系，也让特斯拉难以摆脱声誉受损的影响。

　　马斯克曾花费近 3 亿美元助力特朗普赢得美国总统连任，随后又主导了一项引发争议的联邦机构大裁员计划。在马斯克深度介入白宫事务的高峰期，欧洲多地特斯拉经销店爆发抗议活动。

　　后来马斯克与特朗普在网上激烈争吵，两人关系随之降温。

　　周二早盘交易中，特斯拉股价上涨 0.4%。今年以来，该公司股价累计下跌约 11%。

　　比亚迪持续快速增长

　　ACEA 数据显示，2026 年初，中国电动汽车巨头比亚迪在欧洲继续快速扩张。1 月比亚迪新车注册量达 18242 辆，同比激增 165%。

　　比亚迪在该地区的市场份额也实现翻倍，从 2025 年 1 月的 0.7% 升至上月的 1.9%。关税壁垒在很大程度上限制了比亚迪进入美国市场，包括对中国电动汽车征收 100% 的关税。

　　晨星公司首席股票策略师迈克尔・菲尔德在邮件中告诉 CNBC，特斯拉等企业面临的主要问题之一，是比亚迪等中国车企拥有难以撼动的成本优势。

　　“现在最大的问题是‘这一趋势是否会持续？’。对欧洲车企和特斯拉而言，不幸的是，答案是肯定的，” 菲尔德表示。

　　“即便展望未来 5 年，我们认为由于中国劳动力成本结构性偏低，这种成本优势也不会完全消失，” 他继续说道。

　　“不过也有好消息，欧洲车企和特斯拉正在学习应对。电池与汽车生产的成本差距正在逐步缩小，这些企业正推出更多低价车型，这应有助于遏制市场份额的流失，” 他补充道。

　　整体来看，1 月欧盟、英国及欧洲自由贸易联盟（EFTA）国家的汽车销量下滑 3.5%，至 961382 辆。

　　1 月汽油车注册量同比下滑约 26%，而纯电动、插电混动及油电混动车型销量分别增长近 14%、32% 和 6%。