春节档为何它稳赢、它垫底？57.52亿数据背后值得深思

2026年春节档尘埃落定，票房首位和末位的悬殊差距引发关注。国家电影局数据显示，2026年春节档（2.15-2.23）总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿。春节档上映的影片票房分别为：《飞驰人生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖人：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫计划之部落奇遇记》1.93亿元，《星河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。

“冰火两重天”下，观众年龄结构、观影口味发生怎样的变化？未来需要更多什么样的电影？春节档作为一年内最大的档期，每次票房大战背后，都有许多话题值得思考。

定档太晚，成熟IP更好卖

今年春节档档期内共5部影片票房破亿，票房前三名的影片分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》，其中，《飞驰人生3》以超29亿元的绝对优势，稳居档期票房榜首。考虑到粤语喜剧片《夜王》大年初四（2月20日）起开始在两广地区分线发行，在年初七（2月23日）才正式扩映全国，大年初一（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1亿元的《星河入梦》才是真正的垫底选手。与此同时，《镖人：风起大漠》成为今年春节档唯一实现票房逆势上扬的影片，展现出黑马之势。

《夜王》

猫眼研究院2月24日发布的《2026春节档数据洞察报告》（以下简称报告）显示，2026年春节档在影片供给数量与类型丰富度上均与往年基本持平，然而大盘最终呈现出《飞驰人生3》断层领跑的极端分化格局。《报告》认为，行业必须正视只有少数影片具备春节档抗压能力的问题。一方面，在超大档期的激烈博弈中，成熟IP凭借深厚的受众基本盘与确定的情绪价值，展现出绝对的竞争优势与更高的抗风险能力；另一方面，普遍存在的晚定档现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，尤其对非IP影片影响更大。与此同时，“流量+”模式效力也在衰减。今年不少影片都不乏流量明星的身影，但过度依赖流量艺人不仅容易引发舆论争议，同时也可能导致普通观众对影片质量产生怀疑。

2月17日，《飞驰人生3》在上海万达影城松江店路演。

“春节档观众基本以家庭、情侣为主，家庭观众优选《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》，老年观众更偏爱《惊蛰无声》。”AI CINEMA联合创始人周振宇介绍，今年春节档影片普遍定档晚，上映前行业内均未组织提前看片，大部分影院只能凭经验“盲排”，几部新片大年初一首日的票房数据尤为关键。

《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》是他在预售阶段就判断“很稳”的影片，两部影片都是有较好口碑前作的系列片，最终《飞驰人生3》大幅超出预期，《熊出没》在几乎未有前期推广的情况下也拿到不错的票房。“春节档是迅速占领影院排片表和观众时间的激烈战场，有了成熟IP和良好观影认知，很容易得到先机。”也因此，没有IP加持、仓促定档、宣发不足的《星河入梦》票房垫底很让人遗憾，“影院是高度市场化经营的业态，第一天的票房不达预期，第二天可能就会减少排片，春节档的竞争尤其残酷。”

未来市场需要什么样的电影？周振宇认为，制片方能够持续盈利才能保证电影市场的信心，针对优质影片开发续集是好莱坞已经验证的成熟方法，不过，片方也不能急于求成，需要耐心打磨、精益求精保证每部续集的品质，走长线发展之路。正如《报告》所言，《飞驰人生3》验证成熟IP在春节档的优势，而续作上映间隔越短，IP观众活跃度越高，但要保证良性发展，IP运营需要在保障新作质量和缩短上映间隔之间做好平衡。

上海的优势不止一点

今年春节档多人观影比例维持高位，家庭观影属性仍较强，中高频观众占比创新高，同时也说明影片破圈有限。在《飞驰人生3》和《镖人》的带动下，今年春节档购票画像首次更偏向年长男性，但平均购票年龄同比略偏年轻。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，今年春节档虽然仅有初一当天单日票房过10亿元，但整体仍保持住了较为稳定的跌幅。同时，今年春节档在下沉市场，以及影院终端放映能力提升等方面依旧有不错的表现。

周振宇介绍，今年春节档票房顺序基本在大家预判之内，不太确定的是《惊蛰无声》和《镖人》的亚军争夺战。没有前作打底，两部影片都是“开盲盒”，大部分影院倾向于更多排片给预售第二的《惊蛰无声》。《镖人》在前三天上座率不高，初四、初五才开始凭借口碑发酵逆袭，遗憾的是春节档已经进入后半程，假期红利衰减，只能走票房长线。

今年春节档上海以超1.96亿元稳居城市票房榜首。在周振宇看来，上海能够取得这样的成绩，和影院、观众对影片口碑变化感知更为敏感，决策更为有效、快速有关。“从全国大盘来看，《镖人》在大年初四开始排片逆袭，而在上海的数据早在初三就已经开始逆袭，该影片在上海的排片和票房产出比也高于全国。这说明，上海观众最早感知到影片口碑的变化，影院也迅速做出决策并增加排片。”春节期间，影院工作人员一直关注小红书、抖音、视频号等平台上的口碑变化，发现有几条影片主演陈丽君的正片片段在视频平台上的点播量呈指数级增长，带动电影热度迅速出圈，吸引大量年轻观众走入影院。

尽管春节期间迎来返乡潮，但上海的郊区影院生意相对红火。“今年春节档总体票房不如去年，但我们在金山的一家影院票房成绩和去年持平，金山影院票房整体都很好。上海金山是《飞驰人生3》导演韩寒的家乡，观影氛围也很浓厚。近些年经常有郊区票房好于市区的现象。”

猫眼研究院《2026春节档数据洞察报告》

除了春节档新片，上海不少影院的多元玩法和新奇体验吸引顾客走入影院消费。作为上海首家有AI机器人“入职”的电影院，AI CINEMA的首批AI机器人员工就在春节期间给不少观众提供检票服务。“今年春晚的AI机器人很抢眼，尽管我们也保留了人工通道，但很多观众都会特地选择机器人检票通道，并拍照留念。”周振宇说，由于春节档客流较大，同一时间入场观众超过100人，目前机器人检票速度还跟不上需求，为了避免排队拥挤，影院只保留了早上时段给大家体验。“这两天技术方正在根据春节试运行情况研究如何升级，下一步将增加检票速度、互动环节和巡场地图制作。检票也是AI机器人在生活和商业场景应用中的重要落地探索，我们会不断升级优化，给大家带去更好的体验。”

猫眼研究院《2026春节档数据洞察报告》

原标题：《春节档为何它稳赢、它垫底？57.52亿数据背后值得深思》

栏目主编：施晨露

来源：作者：解放日报 钟菡