1800万春节出境游：中国人不再为面子买单

九天春节假期，全国口岸日均出入境旅客超过205万人次，九天累计突破1800万。这个数字比去年同期增长了14.1%，比2019年春节的631万人次翻了将近三倍。

但数字背后藏着一个容易被忽略的事实。

70%以上的出境游客选择了4到5天的短线产品，目的地前十名里东南亚占了六席，欧美长线几乎集体缺席。人次在暴涨，消费结构却在悄悄转型。

这不是一个简单的旅游故事，这是一笔涉及上千亿的消费账本。

此次春节出境游的火爆，并非偶然，而是多重因素叠加的结果。9天超长假期为长线出游提供了充足时间，不少人通过调休拼出15天以上长假，得以规划更远距离的出境行程。

从官方数据来看，内地居民出入境达951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%；外国人出入境131.3万人次，日均增长21.8%，其中适用免签政策入境46万人次，增幅达28.5%。

各大OTA平台的数据也印证了这一热潮。截至1月中旬，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行出境游相关产品搜索量及预订热度全面超越去年同期，长线出境游产品预订增速尤为突出。

出入境热门机场主要集中在上海浦东、广州白云、北京首都、成都天府等枢纽机场，这些机场的国际航班频次恢复良好，为出境游提供了便捷的交通支撑。

今年春节出境游的目的地选择，呈现出“主流便捷+小众探索”的双重趋势，人们不再盲目跟风扎堆热门城市，而是根据自身需求灵活规划。

“5小时飞行圈”内的目的地依然是主流选择。泰国、韩国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等国家，因距离近、签证友好、出行成本低、温度适宜，成为多数人的首选。

其中，泰国重回出境游目的地榜首，曼谷、普吉、清迈等城市成为热门落脚点；新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛等城市，跻身国际机票预订热门目的地TOP10。

长线目的地热度显著攀升。受米兰冬奥会带动，意大利成为长线出境游的最大亮点，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增长超200%，不少家庭选择“观赛+旅游”的组合模式。

此次出境游最明显的变化，莫过于消费观念的转变。曾经，不少人出境游的核心是购买奢侈品、高端化妆品，以此作为“面子”的象征，甚至出现盲目攀比消费的情况。

物价的稳定性也是人们选择出境游的重要原因之一。不少游客表示，国外旅游区的物价虽偏高，但不会因春节假期出现大幅暴涨，价格的确定性让人更安心，避免了国内部分景区假期溢价过高的困扰。

从消费预算来看，呈现出“丰俭由人”的特点。既有预算1万多元的东南亚轻量之旅，也有预算3万元左右的家庭亲子游，还有预算近20万的欧洲长线深度游，核心都是追求“支出与体验匹配”。

今年春节出境游的人群结构中，家庭客群依然是主力。不少年轻人选择带着父母、孩子一起出境，既实现了团圆，也让家人体验不同的风土人情，替代了传统的居家过年、走亲访友模式。

80后、90后作为家庭主力，更注重假期的松弛感。他们不再愿意被密集的走亲访友、饭局轮转所束缚，而是选择通过出境游的方式，让春节假期回归轻松本质，实现“情绪自救”。

部分年轻人选择“松弛派”出游，遇到合适的机票就果断下单，不做过于繁琐的规划，主打一个随性自在；也有不少人提前半年就开始规划行程、预订机票酒店，力求行程顺畅、性价比最高。

出境游的持续回暖，离不开相关政策的有力支撑。今年以来，多个国家陆续对我国公民放宽签证政策，免签、落地签国家数量不断增加，极大地降低了人们的出境门槛。

1月2日，土耳其对我国公民免签政策生效后，咨询和预订土耳其线路的游客大幅增加，当地旅行社春节期间工作量明显增长，部分线路订单量实现翻倍。

巴西也于1月23日宣布，对我国公民部分短期签证类别实行免签，带动春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，跻身增速最快的出境游国家前列。

俄罗斯等国家与我国的互免签证政策，也持续发挥效应，吸引了不少游客前往体验异国风情。免签政策的扩容，不仅简化了出境流程，也降低了出行成本，进一步激发了人们的出境游热情。

1800万人春节出境游，背后是国人消费观念的成熟与升级。人们不再将出境游当作“炫耀”的资本，而是视为一种放松身心、陪伴家人、增长见识的生活方式，花钱更注重实用性和体验感。

这种变化，体现在出行的每一个细节中：不再追求“打卡式”出游，而是放慢脚步深度体验；不再盲目购买奢侈品，而是偏爱当地特色小礼品；不再执着于高端酒店，而是选择性价比更高、更具当地特色的住宿。

随着出境游市场的持续回暖，以及人们消费观念的不断升级，未来的出境游市场，或将持续呈现“理性、务实、注重体验”的趋势，更多人会带着从容的心态，走出国门感受世界的美好。