奥飞娱乐萧凯力：马年之后是羊年，将推出“羊羊”内容矩阵

南方财经记者郭莎 广州报道

“马年之后就是羊年，‘喜羊羊’作为羊年一个很重要的IP，我们希望借此契机打造覆盖全年龄段，国民喜闻乐见的IP。”

在2月24日举行的全省高质量发展大会的“数字经济与贸易新业态”分会场旁，奥飞娱乐副总裁萧凯力身穿一件印有“喜羊羊”“灰太狼”图案的T恤接受媒体采访，他向在场记者分享了公司在IP运营、出海及智能玩具领域的最新动态与规划。

奥飞娱乐已打造出“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等多个国民级IP。萧凯力透露，以即将到来的羊年为契机，公司计划推出丰富的内容矩阵，涵盖动画片及动画电影、年轻潮玩、快闪店等多种形式。

在全球化布局方面，奥飞娱乐已覆盖全球超过100个国家和地区，去年上半年境外收入占比接近50%。以旗下知名IP“超级飞侠”为例，该IP已发行至全球185个国家和地区。在美国、东南亚、俄罗斯、法国等重点市场，奥飞通过与当地电视台及合作伙伴的联动，实现IP的本土化落地与产业协同。

未来，奥飞将针对重点市场进行深度落地，推动动画播出、媒体授权及商品开发的全产业链覆盖。对于不同市场的文化差异，奥飞也在探索更具定制化的内容策略。萧凯力强调：“一定要尊重并贴近当地用户的习惯与偏好，只有深度定制化的内容，才能真正打动海外观众。”

萧凯力向南方财经记者介绍，自2024年底起，公司陆续推出多款AI+IP智能玩具，包括AI版“超级飞侠乐迪”、AI“喜羊羊铃铛”及其迭代版本。初期，奥飞自研开源模型进行技术探索，吃到了“技术红利”，随后与豆包、阿里通义等主流大模型平台展开深度合作，推动产品的智能化升级。

作为动漫玩具产业链链主企业，奥飞娱乐立足汕头“中国玩具礼品之都”产业根基，带动集群共同发展，对接汕头以及广东多个玩具数字化运营平台，推动标准共建、资源共享、渠道共拓。通过数字技术与IP创新的深度融合，奥飞正助力产业带提质增效、加速出海，擦亮“汕头玩具”区域公共品牌。

“我们希望与所有关注IP、关注文创行业的合作伙伴一起，共同把蛋糕做大。”萧凯力表示，下一步奥飞将继续扎根广东、深耕汕头，加大数字技术与IP创新投入，做强龙头、做优生态，与产业伙伴一起，把特色产业做成优势产业、把优势产业做成支柱产业。