2026春节档落幕：张艺谋失意，吴京第三，沈腾夺冠

史上最长9天春节档，正式收官了。

谁也没料到，拉长2天的超长档期，不仅没等来票房新高。

反而创下近6年最低总票房成绩。

更扎眼的，是整个档期的“一家独大”。

沈腾主演的《飞驰人生3》比《惊蛰无声》和《镖人》加起来，还要多10个亿。

一边是沈腾躺赢封神，一边是张艺谋口碑翻车。

这个春节档，把电影圈的冷暖，扒的明明白白。

老话常说：是骡子是马，牵出来遛遛。

春节前，各家电影宣发方卯足了劲为自己造势。

但随着收官数字尘埃落定，谁输谁赢一目了然。

截至2月23日24时，2026春节档正式落地。

总票房57.49亿，总场次434.4万场。

对比2025年的95.1亿，直接跌了快40亿。

但总场次却创下春节档有史以来最高纪录。

一边是场次越排越多，一边是观众越看越少。

这反差，谁看了都得愣一下。

今年的票房排名，也彻底打破了往年格局。

往年常见的“两强争霸”“三强厮杀”。

今年彻底变成了“一超多弱”的独角戏。

第一名《飞驰人生3》，凭29.26亿的成绩断层领跑。

第二名《惊蛰无声》，以8.67亿的成绩草草收场。

第三名《镖人：风起大漠》靠8.06亿的成绩赢回口碑。

剩下的片子，几乎都成了陪跑。

《熊出没》7.2亿拿下亲子盘；

《星河入梦》《熊猫计划》票房加起来不足3亿。

也就是说，除了《飞驰人生3》。

没有第二个能突破10亿大关的片子。

今年春节档的悲欢，全部集中在总票房前三的片子里。

没有绝对的烂片，也没有完美的神作。

成有成的道理，败有败的缘由。

先来说《飞驰人生3》。

这部片子能独揽半壁江山，还真不是靠运气。

它精准踩中了春节档所有的核心命门。

票房赢得明明白白，观众也买得心甘情愿。

至于为什么能赢？原因有三。

第一，作为《飞驰人生》系列续作。

观众对沈腾和韩寒这对黄金组合的信任度，早已拉满。

要知道，观众过年选片最怕的就是“踩雷”。

与其去赌一个不知道是好是坏的新题材。

不如稳稳选一张“安全牌”。

第二，《飞驰人生3》的内容精准踩中春节档的刚需。

过年看电影，图的就是一个轻松热闹。

再带点热血和搞笑，全家老小都能看。

而《飞驰人生3》刚好把这些全占了。

沈腾的喜剧梗通俗不尴尬，笑点密集不低俗。

老人小孩看了都能笑出声。

燃到爆的拉力赛场面，再加上黄景瑜、范丞丞、胡先煦的帅哥阵容。

年轻观众也看的热血沸腾。

第三，工业水准够硬。

现在大家在家刷短视频、看短剧太方便了。

能够让观众走出家门走进电影院的。

必须是家里享受不到的视听体验。

而《飞驰人生3》的5亿投资，全部砸在实处。

4500米高原实景搭建30公里双赛道。

百辆专业改装车实拍，全程无CG特效。

光是为了一个碰撞测试的镜头，剧组就摔废了三辆车。

如此沉浸的体验感，只有影院能给。

除了以上三点原因，还有最重要的一点。

那就是对手的集体“歇菜”。

放眼望去今年春节档，没有第二部能打的合家欢大片。

观众们选来选去，最后还是会选择综合性最佳的《飞驰人生3》。

这也形成了后期票房越高、拍片越多的良性循环。

最终把《飞驰人生3》送上了断层登顶的高位。

再来说《惊蛰无声》。

这部片子在预售阶段，票房仅次于《飞驰人生3》。

全明星的阵容加上张艺谋这块金字招牌。

任谁都会以为这是今年的春节档的黑马选手。

可结果呢？

票房8.67亿，刚够上第一名的零头。

豆瓣评分也只有6.2，成了张艺谋近年口碑最差的作品之一。

也难怪有网友吐槽“张艺谋跌落神坛”。

究其此次票房成绩不理想的原因，也有三。

第一是题材的选择失误，和春节档氛围严重不搭。

《惊蛰无声》讲的是国安反间谍的故事。

虽然题材新颖，可基调却是冷峻严肃的。

整部片子充满了心理博弈和背叛拉扯。

过年大家要的是热闹团圆。

这种沉重的题材，就像年夜饭的桌子上，放了一碗减脂餐。

不是不好，是放错了地方。

第二是剧情方面的硬伤。

这部片子集齐了朱一龙、易烊千玺、张译、雷佳音四大影帝阵容。

随便单拎一个出来，都是能抗票房的实力派。

可剧情根本没给他们大放光彩的空间。

核心反派的动机牵强，人物塑造又极其扁平。

剧情逻辑方面的漏洞也不少，反转也稍显刻意。

观众看完只能记住明星的脸，却想不起角色的故事。

更别说和人物共情。

第三则是宣发定位的严重跑偏。

还是那句话，过年就是要一个热闹。

可宣发的重点全放在“真实案例改编”。

反复强调影片的现实意义和科普价值。

虽然影片最后的确呈现出有用的科普价值。

可故事没讲好，观众的情绪没得到满足。

预售吹得有多高，上映后口碑反噬得就有多狠。

豆瓣开分6.3，直接劝退了大量观望的观众。

票房后劲全无。

最后说说《镖人：风起大漠》。

这部片子，是今年春节档唯一的逆袭黑马。

上映首日排片只有15.2%，票房排第四。

靠着口碑一路逆袭，最后冲到了第三名。

豆瓣7.5分，不仅成为今年春节档口碑最高的新片。

还刷新了国产武侠片的票房纪录。

但它的遗憾，也同样明显。

它的成功，靠的是实打实的诚意。

袁和平亲自操刀的动作戏，新疆戈壁的实景拍摄。

看过的观众都夸“这是近十年最好的武侠动作戏”。

李连杰、吴京、谢霆锋、于适四代打星同框。

不仅圆了无数武侠迷的梦，还满足了原著党的期待。

口碑发酵后，单日票房连续破亿。

虽然成了档期里唯一“逆跌”的片子。

但它却碍于两个现实原因，没能冲得更高。

第一是受众圈层太窄。

武侠题材吸引的大多是70、80后武侠迷。

和春节档的年轻观众、家庭观众本身就不重叠。

再加上非原著粉的观众，看不懂人物关系，get不到江湖设定。

自然而然不会为了未知买票。

这部剧前期宣发都集中在打戏层面。

而观众吐槽最多的点也集中在剧情节奏拖沓、人物动机铺垫不足。

说白了，打戏看的很过瘾，但剧情拖了后腿。

即便后期口碑发酵，也难追上头部的差距。

今年春节档票房跌了近40亿。

即便是对比疫情里的2022年，也少了近3亿。

那未来的春节档，到底该怎么干，才能再创佳绩？

其实答案很简单。

第一，别迷信大导演、大明星，内容才是王道。

张艺谋的金字招牌，也救不了拉胯的剧本；

吴京的国民度，也破不了题材的圈层。

观众要的，从来不是明星扎堆。

而是一个能讲好的故事，一份能共情的情绪。

没有好内容，再大的腕儿，也不好使。

第二，别乱蹭春节档，先搞清楚观众想看什么。

春节档的核心，永远是合家欢。

不是说不能拍严肃题材、小众题材。

而是要想清楚，你的片子，到底适不适合放在过年这个档期里。

强行蹭春节档，只会水土不服。

既赚不到票房，也赢不了口碑。

第三，别搞套路化续集，要给观众新鲜感。

现在的春节档，全是 IP 续集、经典改编，观众早就看腻了。

《飞驰人生 3》能成，不是因为它是续集。

而是因为它在续集里，做出了新意，做出了共情。

没有创新，再火的 IP，也有被掏空的一天。

说到底，电影市场，从来都是观众用脚投票。

你拿出多少诚意，观众就给你多少票房。

沈腾能成最大赢家，不是他运气好。

而是他选的片子，懂观众，有诚意。

张艺谋 “跌落神坛”，不是他能力不行。

而是片子没踩中观众的需求，没讲好故事。

2026年春节档的这场滑铁卢，不是春节档不行了，是烂片不行了。

什么时候，电影人能沉下心来，好好给观众讲个好故事。

春节档的票房，自然就回来了。