春节出游新趋势：“反向过年”不再小众

2026年“史上最长春节假期”落下帷幕，全国文旅市场热度创历史新高。2月23日，多家在线旅游平台发布的数据显示，春节假期整体出游热度创历史新高，北京成为热门旅游城市TOP1。北京市文化和旅游局公布的假期出游数据显示，2026年春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。此外，追寻传统年味成为春节境内游主流，汕头等“小城”旅游热度增幅领先，成为春节境内游“黑马”目的地。超长的春节假期，也让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流，60岁以上老人酒店入住量同比大增，旅游过年方式更加多元。

　　北京接待游客近2000万人次

　　为期9天的马年春节假期落下帷幕，假期期间全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈，各地文旅市场迎来“开门红”。

　　北京市文化和旅游局发布的数据显示，2026年春节假期，全市文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点，累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。据北京市园林绿化局发布的数据，春节假期，全市公园共迎来八方来客1258.5万人次，日均游客接待量139.28万人次，同比增长18.79%，春节假期游园实现完美收官。北京商报记者也看到，假期期间，北京各大公园游客如织，市民游客游园热情高涨，不少游客还在公园内体验各类活动。

　　逛庙会也是春节假期期间的出游主流。大年初三，来自山东的李贺一家穿梭在热闹的地坛庙会与龙潭庙会间。这是他们第一次来北京体验春节期间的氛围，孩子们好奇地打量着各类民俗摊位，一家人随后还品尝了豆汁、焦圈等北京传统小吃，感受着京城独有的年味。

　　携程数据显示，今年春节，北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市依旧是全国游客最喜爱的境内目的地，这些热门目的地展现出强大的旅游吸引力。由此可见，北京依旧位居境内热门旅游目的地TOP1。

　　聚焦北京旅游市场预订情况，根据飞猪数据，今年春节假期，北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42%。

　　另从全国范围来看，长线“打飞的”、短线坐高铁，春节期间航空与高铁全线火热。春节境内游热门航线方面，途牛数据显示，北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亚、上海至广州、成都至北京、广州至上海等航线出游热度排名靠前。同时，三亚、北京、上海、重庆、哈尔滨、大理等城市相关目的地的“机票+酒店”“火车票+酒店”等个性、灵活的打包旅游产品备受游客青睐。

　　“年味小城”受青睐

　　一批由小机场串起的、民俗与非遗特色鲜明的小城在春节假期走红。去哪儿旅行数据显示，春节期间，飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升。其中，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国。

　　与此同时，具有独特风情和文化体验的小众目的地在这个春节成功突围，成为马年新春的“黑马”目的地。携程数据显示，游客能在黄土高原上追寻红火年味的陕西延安，旅游订单量同比增长70%；作为祈福与康养之旅目的地的山东泰安和云南普洱，订单量分别增长65%和59%。此外，内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河以及江苏无锡同样表现亮眼，增长率均在48%以上。

　　传统年俗文化依然是春节旅游市场的重点，追寻传统年味成为春节国内游主流。同程旅行方面表示，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节境内游“黑马”目的地。

　　此外，从民宿市场来看，不少小城也凭借年味成功出圈。木鸟民宿数据显示，琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为今年春节黑马榜TOP10，民宿订单同比均实现2.5倍以上增长。英歌舞、普洱茶、灯会等年俗和美食体验深受游客欢迎。

　　美团旅行相关负责人表示，今年超长春节假期，文旅市场热度全面增长，非遗游、家庭游持续升温，义乌等县域借春晚IP持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高。在别样过年方式之外，璀璨烟火与非遗灯会同样点亮了新春年味，春节期间，“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%。

　　“反向过年”新体验成主流

　　与往年不同的是，今年“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流，陪爸妈Citywalk、喝咖啡，带他们打卡年轻人常去的商圈和主题乐园，让父母过一遍自己的日常生活。

　　9天假期，让2026年春节整体出游热度创历史新高，外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火。去哪儿旅行数据显示，春节假期，在反向飞往北京的游客中，18%的游客年龄在50岁以上，其中60岁及以上游客同比2025年春节假期增长超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上游客最青睐一线城市，北京、上海、广州等成为最热门选择。也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行。

　　作为“反向过年”的热门目的地之一，深圳春节文旅消费迎来“开门红”。美团旅行数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点。

　　在深圳工作的“00后”郑佳告诉北京商报记者，自己刚刚来到深圳工作不足一年，在这期间，自己也没来得及回家，春节前父母提出想到自己工作和生活的城市看看，于是自己便给他们订了机票。春节期间，郑佳带着父母逛了逛深圳的公园和商圈，体验了南方城市的春节氛围。

　　在长线游之外，不少游客因“反向过节”等因素选择周边游。木鸟民宿数据显示，从入住时长来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝、闽西南等城市群2天以内串门游需求较旺，“先回家后出游”的游客更多选择大年初二至初四出游。

　　在旅游酒店行业高级经济师赵焕焱看来，近年来，由于大城市假日出游游客数量增加，出入大城市的游客数量差异明显，因此在热门假日进入大城市的交通费用和住宿费用的性价比大幅度上升。在大城市工作的年轻人把父母接到大城市，既可以孝敬父母享受旅游生活，又可以与父母团聚，因此成为许多在大城市工作的年轻人的选择。