榜首跌至23名，元宝能靠绝密项目再度翻身吗？

这次春节AI大战告一段落，腾讯是少有“高开低走”的巨头。

2月24日，元宝在苹果App Store免费榜上从榜首断崖下滑，最新排名停留在第23名，甚至排在转转、BOSS直聘之后。

榜单上，字节的豆包焊死榜首，阿里千问和蚂蚁阿福也都成功挤进前四。

为何腾讯烧掉了10个亿，却未能如愿复现曾经的“红包神迹”？

腾讯并非没有意识到AI赛道的重要性，也在加速推进AI布局。

梳理时间线可见：2024年11月，腾讯混元大模型V4发布，宣称在多模态能力上实现突破，却未同步启动与微信、QQ等核心社交业务的深度绑定；2025年9月16日，腾讯云在全球数字生态大会上发布智能体开发平台3.0，重点推进产业端AI应用，却仍未聚焦C端核心社交场景的联动。

2026年2月1日，腾讯率先打响AI春节红包大战的第一枪。马化腾亲自站台，目标明确：复刻2014年微信红包的逆袭神话，用“撒币”砸开AI入口，靠微信社交裂变抢占用户心智。10亿现金红包、单个最高万元奖励，再加上除夕追加的100张万元“小马卡”，一时间，元宝的红包链接刷屏微信群、朋友圈。为了拉新，腾讯甚至联动微信推出“金色朋友圈”玩法，公关总监亲自下场示范，堪称“全员发力”。

巨额投入的效果立竿见影。元宝迅速登顶App Store免费榜首，后续持续霸榜多日；日活跃用户一度突破5000万，月活飙升至1.14亿；春节期间主会场累计抽奖超36亿次，用户完成的AI任务超10亿次，“拜年朋友圈”“AI红包封面”等功能一度成为爆款。为了留住这些被红包吸引来的用户，元宝还开启“高频迭代模式”，21天内完成159项功能更新，哪怕红包链接被微信安全中心判定为“诱导分享”并限制打开，也挡不住羊毛党的狂热追捧，瞬时流量激增一度导致服务频繁崩溃。

对比竞争对手的AI布局，腾讯还是感觉慢了半拍。

阿里千问早在2025年11月启动产品公测后，便快速推进生态融合，其2026年1月15日正式打通淘宝、支付宝、飞猪等阿里全系业务，实现400多项消费场景的深度绑定，让AI能直接为用户办实事；字节豆包则在2025年Q2就开始发力，Q3便登顶AI应用月活榜首，早早将AI能力嵌入抖音、今日头条，后续又拿下央视春晚独家AI合作，形成娱乐+实用的完整生态。

腾讯元宝虽背靠微信、QQ的巨大流量池，却迟迟未能实现与这些核心业务的深度绑定，只能靠“撒币”拉新。用户奔着什么来，大家心知肚明：在各种“AI红包互助群”里，群友们热火朝天地分享链接、互助领红包，却几乎没人讨论任何与AI功能相关的话题。更有用户吐槽，所谓的AI任务，不过是“浏览推送”“简单说句话”的敷衍操作，根本没触及核心体验；那些冲着万元红包去的用户，最后大多只领到了十几块钱的“辛苦费”，期待感瞬间拉满又瞬间落空。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛早早就点破了关键：纯靠红包驱动的用户，7日留存率不足20%，30日留存可能跌破5%。红包能解决“用户为什么来”的问题，却始终解答不了“用户为什么留下”的核心命题。而元宝的困境更突出：它的功能和同类产品高度趋同，没有任何不可替代的核心优势，哪怕21天完成159项更新，也没能打动那些只为红包而来的“羊毛党”——毕竟，大家薅的是红包，不是AI。

用户愿意留下来，不是因为能领钱，而是因为“用得上”“离不开”。

直至2026年2月中旬，也就是元宝红包活动落幕之际，腾讯才对外透露微信将逐步接入AI群聊总结、AI创作等功能。

据悉，被马化腾称为“绝密项目”的AI社交玩法“元宝派”也即将公测。这款产品并非要替代微信，而是依托微信、QQ关系链，打造“人机共生”的轻量化社交空间——支持“一起听”接入QQ音乐、“一起看”接入腾讯视频，还能让AI自动总结群聊、进行图片二创，试图用腾讯最擅长的社交基因，挽回流失的用户。

从烧钱拉客”转向“生态留客”，腾讯试图找回了自的优势赛道。

只不过，如今不少用户早已形成固定习惯：找乐子、玩AI就用豆包，办正事、享便利就用千问。元宝再想靠“元宝派”翻身，把那些领完红包就走的用户重新拉回来，难度不小。

来源：星河商业观察