非遗作引年味拉满，宝山新春文旅消费迎来开门红

“我们一家人都喜欢来这里，吃吃喝喝逛逛，孩子也有玩的地方，开开心心过大年的感觉，真好！”春节期间，来自杨浦的姜女士带着全家来到宝山，打卡海上世界商圈“海上雅集”集市活动。

海派年宵花、友谊民间剪纸、年俗百货、非物质文化遗产代表性传承人现场秀绝活……这个新春，宝山区以“非遗+潮流”为主线，围绕“活力宝山 乐游年”主题，联动上海国际邮轮旅游度假区及各大商业综合体，推出超百场文旅活动，将古韵民俗与现代消费场景深度融合，带动假日市场热度持续攀升。

双灯映辉焕新韵，多彩非遗添年味

春节期间，宝山区以传统文化传承为核心，打造多元年味场景，营造出浓厚的新春氛围。“文香罗店 烟火江南”罗店暖春灯会与“福马贺新春 烟火映江灯”宝山滨江春节灯会双灯辉映，市民既可在光影中感受“灯映罗溪春”的江南意境，也能在邮轮度假区漫步欣赏滨江璀璨夜景。”上海国际邮轮港6个新春航次成就“海上过年”度假新风尚，马年新春主题、海上年夜饭、非遗体验、财神巡游等年味活动，在碧海蓝天间营造出浓浓的“海上过年”氛围。

据统计，自2月以来，宝山区全域非遗活动遍地开花，首发“宝山非遗美食手绘卷”，开展集章打卡、非遗进商圈等近40项非遗系列活动，吸引32万人次参与。假期九日，罗店古镇暖春灯会累计接待游客7.2万人次，灯影与人潮交织，烟火气与年味交融，绘就一幅生动的新春民俗画卷。

书香雅韵贺新岁，文博美展添春意

全区各大文博场馆“不打烊”，将美育与年俗巧妙融合，打造充满书卷气与艺术感的沉浸式文化体验活动。宝山区图书馆内，“宝艺风华·宝图非遗手作”让读者指尖感受传统技艺温度；“书香贺岁·墨韵迎春”主题书籍展、亲子故事会等活动为读者备好精神食粮。

宝山区文化馆主办的“大美宝山——2026年宝山区美术书法摄影优秀作品展”，生动描绘新时代人民城市美好生活图景。上海宝山国际民间艺术博览馆开展非遗传承人研培计划十周年成果展上海站活动，各街镇文化中心也百花齐放，杨行镇“马驰向新途，鼓乐迎新”活动、罗泾镇非遗展及漫画展等，让市民在家门口享受优质文化服务。此外，长滩音乐厅的《哈利波特·魔法爵士音乐会》、炮台湾公园的新春音乐会、港口音乐会以及各街镇的民俗春晚，共同为市民奉上一场场高品质的新春艺术大餐。

文商旅体联动，激发消费热潮

聚焦“流量转增量”，宝山区创新消费场景，激活假日经济。各大商圈与文创园区发力，宝乐汇“新春庙会”、大华虎城“元宵长桌宴”、智慧湾“车备箱市集”等活动融合光影秀、AI互动、二次元等潮流元素，形成“民俗+潮流+科技”的消费矩阵。滨江灯会、罗店暖春灯会等夜间项目，搭配各大商业体的主题美陈，有效延长游客停留时间。线上“网上年货节”与线下“必吃必玩”权威榜单联动，11条3-7日旅游攻略精准导流，联动“域见上海”旅超大赛推动文旅资源高效转化，各大商业体推出的“跨年回馈大礼包”有力撬动全域消费。

在丰富多彩的文旅活动带动下，宝山春节市场呈现火热态势。假期九天，全区21家景点共接待游客22.38万人次，同比增长0.3%，实现营业收入187.10万元。其中，A级景区表现抢眼，接待游客7.38万人次，同比大幅增长23.5%。宝山滨江邮轮旅游度假区及周边大型宾旅馆接待游客0.96万人次，同比激增38.5%，显示出强劲的住宿消费活力。大型营业性演出同样热度不减，长滩音乐厅单场观演达800人次，演出收入14万元，为节日市场增添了一抹亮色。