接待游客逾1618万人次增长六成，泉州春节热度拉满

2026年春节假期，全市紧扣“泉州非遗年·生活加点甜”主题，围绕“满城非遗”“浪漫烟火”“文创体验”“闽南美食”“国潮时尚”“暖心服务”等，全域联动推出超1000场文旅活动、超5亿元消费让利，文旅市场供需两旺、“马”力全开、强势领跑，客流消费双增长、品质体验双提升。

市场热度火爆

市场规模再创新高。据测算，2026年春节假期，全市累计接待游客1618.39万人次、游客旅游总花费164.59亿元，比去年同期分别增长59.98%、63.02%，按可比口径分别增长42.19%、44.91%。

引领全国新春文旅爆款目的地第一方阵，入榜高德地图《2026春节年味指南》全国年味城市TOP1、小红书问一问年味浓的城市TOP1、马蜂窝“年味儿”热门目的地榜单TOP2、美团旅行热门非遗年俗文化体验热门目的地TOP6、中国旅行社协会传统文化游热门目的地TOP10、去哪儿旅行春节酒店预订增速全国TOP7、携程2026春节国内长线游热门目的地TOP10 、同程旅行“新春非遗旅游热门城市榜”TOP3及“年味儿游”十大热门目的地TOP8。

主流媒体、新媒体高度聚焦。《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》春节宣传短片全网播放量突破3.6亿次，央视总台《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目以及人民日报、新华社等国家级主流媒体高频次、多角度聚焦泉州春节非遗街秀、世遗年味、特色花灯、文旅消费、国际传播等亮点报道100余次，泉州智造机器人登上央视春晚，五祖拳、白鹤拳登上央视非遗晚会，打城戏登上央视戏曲晚会，簪花围登上全球华人华侨春节大联欢，《马到成功·中国年》《远方的家》《三餐四季》等特别节目聚焦泉州文旅。“泉州文旅才是真的懂爱你老己”“游客专门来泉州体验非遗年”“春节来泉州看非遗街秀”“在泉州拍了拍马上成功”相关话题多次登上抖音、微博等平台热门榜单。

全市全域客潮涌动。全市核心景区客流全线飘红，重点景点再破历史峰值，中心城区酒店入住率均超95%，再现“一房难求”，永春县、德化县、台商区酒店平均入住率超90%，高峰期11个县（市、区）入住率均超95%。41家重点监测景区共接待游客1041.08万人次、同比增长44.7%，实现门票收入4952.4万元、同比增长19.9%。1/3重点监测点位增长均超五成，其中，西街（含西段）接待162.82万人次、增长43.16%；泉州中山路接待123.42万人次、增长35.3%；蟳埔村接待71.79万人次、增长58.6%；德济门遗址、天后宫接待67.94万人次、增长152.9%；石狮黄金海岸片区（含洛伽寺）接待67.58万人次、增长141.9%；洛阳桥及古街片区接待66.12万人次、增长20.7%；开元寺及古船馆接待64.65万人次、增长12.2%；晋江五店市接待48.43万人次、增长3.1%；府文庙及周边接待48.3万人次、增长168.3%；永春五里古街接待47.36万人次、增长53.8%；安平桥接待26.8万人次、增长45.9%；崇武古城接待18.36万人次、增长408.9%；泉州海交馆接待15.6万人次、增长14.8%；泉州八仙过海欧乐堡景区接待12.72万人次、增长24.7%；老君岩接待11.54万人次、增长12.2%；非遗馆接待10.64万人次、增长128.6%；九日山接待6.77万人次、增长60%。

陈英杰 摄

陈英杰 摄

文化厚度彰显

春节假期，文博场馆延时开放，全市40个地标街区推出超280场非遗街秀，涵盖100余项非遗技艺，打造“满城皆非遗、全域尽年味”的文化盛景，文化过年成泉州春节独特名片。

非遗街秀热度空前。重启千年前 “迎番货”非遗踩街场景，生动还原宋元“涨海声中万国商”的商贸盛景；“骐骥刺桐·非遗芳华”春节元宵非遗街秀全域联动，“泉州宋江阵”“狮舞献瑞”“南戏芳华”等主题街秀轮番上演，泉州古城“迎番货”“南戏芳华”3场街秀吸引观众超60万人次。

2026年泉州非遗街秀重现“涨海声中万国商”的繁华盛景 （泉州晚报社融媒体记者 陈起拓 摄）

“南戏芳华”非遗街秀

戏曲演艺人气爆棚。提线木偶戏连续加场仍 “一票难求”， 《遇见泉州》沉浸式演出场场售罄，泉州非遗剧院场场爆满，《因为刺桐》戏剧盲盒演艺惊艳开演，全市文艺演出超1000场，营收超1000万元。大型沉浸式音舞诗《风祈千年》实景秀，再现海丝祈风盛景，南音、高甲戏、梨园戏等百场非遗戏曲演出遍布全城，呈现“每日有非遗、全域有精彩”的浓厚氛围。

《遇见泉州》沉浸式演出

《风祈千年》大型主题音舞诗在丰州九日山上演

文化供给体验丰富。在泉州市非遗馆、鲤城中山路、丰泽刺桐港非遗城、晋江梧林古村落等百余处场所设立非遗技艺DIY体验，超百项非遗项目成市民游客热门手作课堂。清源山老子文化主题灯光秀震撼上演，海交馆联动《王者荣耀》推出海丝文化主题马年限定皮肤， “宋元中国·海丝泉州”世遗元素深受年轻群体喜爱，五店市敦煌艺术展、海交馆岩画与居延汉简艺术展、中国近现代书画大师精品展、凤山书院中国马文化百馆联展等展陈精彩亮相，文物寻宝、非遗讲解等深度体验活动持续点燃观展热情。

泉州工艺美术合作社手作体验剪瓷雕

海交馆联动《王者荣耀》推出海丝文化主题马年限定皮肤

文创IP引发打卡热潮。龙马精神、妙音飞天、刺桐花开滴水生财等创意花灯艺术装置，古城“六合同风·刺桐卫”、安溪“金戈铁马”、丰泽“骐骥泽泽”等20余个马年主题IP装置遍布全域，郑成功公园 “马上成功”雕像成为市民游客新春打卡的“吉祥地标”，相关内容持续刷屏社交平台，假日期间，大坪山郑成功雕像日均客流量超1万人次，“六合同风马”全网曝光量超13.8亿次，周边文创销售超1500万元，永春“马上夺魁”文创手伴供不应求，“成功有礼”双店落地，全市文创销售累计超2亿元。启动“偶遇世界”新春戏游季，创新融合非遗体验、剧情互动与世遗打卡，央视频微短剧《舶商的逆袭》新春上线，带动剧中地标、非遗与风物的打卡热潮。

游客打卡大坪山郑成功雕像

央视报道泉州“六合同风马”

年味甜度拉满

全市以“甜一下”为核心，县域联动打造多元文旅产品，推出满满诚意的活动与福利，让新春文旅既有年味，更有烟火气、幸福感。

县域活动年味浓。

鲤城区以“泉州古城，马上GO！”为主题，近50项活动引爆文旅消费。

丰泽区围绕“游百景、享百味、住百家、看百戏、购百铺”五大体验，推出超60场活动，打造蟳埔烟花海岸。

洛江区依托桥南古街、洛阳桥，推出新春市集、光影秀等活动，打造文旅新地标。

泉港区推出超100场非遗展演、民俗体验、文旅营销活动。

石狮市以“吃、玩、购、赏、赛”为主线，推出“一代宗狮 石狮狮阵”非遗快闪等近百场特色活动。

晋江市推出“晋马行·一定赢”踏溪巡游，著名景点沉浸式集章、千灯烧塔等特色活动。

南安市融合成功文化，策划“马上成功”新春嘉年化活动，“成功甲骑”盛装展演。

惠安县推出“一马当先·潮玩古城”系列特色活动，同步上演《跟着戚家军抗倭》实景剧，让游客沉浸式体验海防文化。

安溪县以“品茗享清欢，来安过暖年”为主题，推出四大板块120余场特色活动。

永春县以“马上夺魁趣永春”为主题，推出100余场文旅活动，五里古街烟花秀。

德化县打造雾凇冰雪温泉季、推出“村碗”消费IP。

开发区聚焦工业文旅，举办“千工百匠”新春游园会，开放工业旅游参观点。

台商投资区推出AI快闪剧本游、百崎影视产业园大型实景剧本杀等新潮玩法，全市全域年味浓、人气旺，文旅消费热度攀升。

烟火美食不打烊。立足“世界美食之都”金字招牌，发布《泉州新春美食地图》，推出10条精品美食旅游线路、多家“一县一桌菜”特色酒店，策划 “泉州美食盲盒”“美食护照”等创意活动。 “千人尾牙宴”在侨乡体育馆温情开席，全市超2000家餐厅“春节不打烊”，闽南传统美食、新春甜系糕点全天供应，春节期间开展超200场特色美食活动，从非遗小吃市集到创意美食嘉年华，烟火气持续在线，地道闽南年味随处可寻。

阖家同欢成风尚。团圆出游、结伴出行成为春节假日主流，家庭客群占比超六成，其中亲子游客占比达43.4%。全市各地围绕“家庭游”推出兼具年味、趣味与舒适的文旅产品，石狮OCOCO铭宝巧克力梦幻小镇推出巧克力DIY、亲子烘焙等互动体验，丝野生动物世界、八仙过海欧乐堡景区推出马戏表演、亲子闯关项目， “带着家人体验非遗、探秘世遗、感受年味”成为新春文旅消费新风尚。

八仙过海欧乐堡景区新春活动启幕

两岸同心庆新春。第20届泉·澎“乞龟”活动启幕，以民俗为纽带联结两岸情谊，吸引泉州与澎湖同胞共同参与，通过戏曲联演、民俗展示，在文化传承和交流中共享团圆年味；两岸新春祈福在南安举行，“凤山信俗·闽台同源”文化展演共传新春祝福、共话两岸情感。泉州边检站数据显示，春节期间泉金客运航线出入境人员同比增长39%。

泉州天后宫泉·澎“乞龟”活动

城市温度暖心

推出系列惠民便民举措，从福利派送、出行保障到市场监管，全方位为游客保驾护航，让新春旅途既有“甜意”，更有“暖意”。

甜蜜福礼全程送。在动车站、机场、热点街区免费派送100万颗世遗巧克力、1万杯暖心奶茶，打造“好甜鸭！世遗漫游车”移动甜蜜驿站，让市民游客从“抵达即甜”到“游程享甜”。清源山、崇武古城等景区推出“一次购票多次往返”“马属相免票”等举措，满足市民游客慢旅行、深度游需求。晋江联动网约车平台派发600万元优惠券在交通枢纽开展迎客活动。推出多场景有奖发票活动，春节累计派发中奖红包近千万元，直接拉动消费超1.5亿元。结合全国春节文化和旅游消费月主场活动，同步发放“福建有口福”优惠券，联合支付宝“碰一碰”推出商家促消费活动。

免费派送世遗巧克力

出行畅游全无忧。推出24056个免费停车位、131条公交线路免费乘坐、197辆古城“小白”免费接驳、免费奉茶、免费看戏、免费讲解等“六免”暖心服务；开放古城大部分机关、国有企事业单位等停车场；延长“小白”及主要公交线路运营时间，切实解决游客出行、停车、夜游难题。发布非遗DIY体验、泉州灯会、泉州美食、非遗街秀、马年IP打卡五张地图。“一部手机游泉州”平台新增AI导览、潮玩推介等功能，上线“行李无忧”寄存寄送服务，成为新春漫游的“智能指南”“出行帮手”，平台各类功能累计使用超600万人次。

暖心服务全天候。1413家酒店民宿经营者共同签署价格诚信合规承诺书，推出的100家“亲民酒店民宿”，健全投诉快速处置机制，多部门联动快速响应、妥善处置游客各类诉求，有效保障游客合法权益。在各热门景区安排志愿服务人员，开展客流引导、公益讲解、咨询帮扶等服务，着力营造舒心旅游体验。

公益讲解员为游客讲解精彩的世遗文化

原标题：《泉州年夯爆了！接待游客1618.39万人次》

来源：微信公众号“ 海丝泉州文旅之声”