认清这届春节档的「失控」

文/ 路柯

不出所料。

当春节档成绩尘埃落定之后，市场并没有太多意外，毕竟在没开跑之前，不少声音就拿“最弱”来形容。

9天57.52亿票房——对比2025年的8天95.1亿，残忍的话，甚至可以拿出“腰斩”这一词，其也低于2018年的7天57.71亿，成为春节档狂飙以来最差战果。

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

理由有很多。

片单、类型、宣发、口碑、娱乐注意力、大众情绪、消费变化……每一个关键词都能成为某种“凝噎”让电影市场无可奈何。

失望与遗憾，点燃了整个行业的某种迷失。“一超仍有，但其他人也不能喝汤”、“所有春节档电影都能被 Seedance 2.0重做一遍”、“还不如看一部穿系统的漫剧来得爽”、“好像看了一个半小时的 AI 剧”、“今年春节档如同今年的经济”等言论不断翻涌。

就单片表现而言，不少“为何”酿造这届春节档的五味杂陈——

《飞驰人生3》拿下档期冠军且剑指40亿+背后，为何“又一轮 PLUS ”的故事还能再创纪录？豆瓣评分前列的《镖人》，走向15亿+卡位战，为何它的身上没有燃起逆袭神话？张艺谋的“行活”，为何当下走到了反噬节点？再次败走春节档的韩延，他的哽咽，为何春节档并不怜爱？《夜王》的另辟蹊径，为何先谈“尺度”，而不是“策略”的胜利 ……

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

变化之下，一些“失控”终于趁着这届春节档浮出水面，它们有些是因为程序化过当，有些是因为一次次信心的落败，还有些是关于档期未来性的猜疑，交织之下，春节档终于走到了要厘清厘清发展走向的关键拐口了。

01

终于面临一些“失控”

今年春节档未开始之前，新片数量上的减少，让市场觉得“谨慎为好”，至少让更多影片能喝上汤。

残酷的是，这是一届唯有“一超”的春节档，《飞驰人生3》向着40亿+狂奔，而处于第二梯队的《镖人》与《惊蛰无声》则需要面临在15亿+左右徘徊的结局，这一临界点之于两部影片而言，都存在着“回本”与“盈利”的尴尬。

《飞驰人生3》剧照

当春节档在“减重”与“减负”，却仍要面临“喝汤”难题之时，其意味着春节档在固有体系里的某种失控。

一方面，“黑马”与“逆袭”不是票房结论，却成了营销后缀。

春节档的观影攻略，从一开始跟着卡司、IP走，再到学“聪明”点，等到口碑出来做决定，而现在又是某种体系迷失。

大年初一当日，当一个普通观众打开社交媒体想知道口碑走向之时，因为千人千面，无所适从，所有博主都在说“仅遵循个人感受”，而关于某部电影“好不好看”的帖子，从微博再到小红书，甚至是抖音，全都是清一色的“好看，好看”，哪里才能辨的真假。

社交媒体截图

普通观众辨别口碑真假的周期和成本都被拉长了。

直至豆瓣评分开启（更绝的是，春节档结束，还有影片没有开分），越来越晚的开分与分数变化，再加上开分差距没那么明显，难以走向所谓后期的“黑马”与“逆袭”。

《镖人》便是如此，即便前期它在引跑口碑，但是在观众眼中0.2、0.1的差距并不算什么，何况开分变晚，观众的观影决策早已做完，“一次性机会观影”选择大增之下，什么因素促使“早下手”是关键。

《镖人》剧照

如若长久这般，第二梯队的影片难以回到过去那边也能扛鼎票房的坚挺阶段。

更失控的是，宣发动作的不合时宜。

以《星河入梦》为例，在没有第三方完全开分之下，大年初一#星河入梦 黑马#就冲上微博热搜第一，而等到口碑大局已定，热搜还在高悬#星河入梦 春节档遗珠#，是在暗示流量粉丝要加火，还是在引导路人入场，“预制黑马”意味背后也有种 AI 感，难怪观众总在说“不能怪我们抛弃电影”。

短视频营销，观众早已怕上当而免疫，口碑营销，信任度削弱又拉不开差距，想喝汤的又着急挂起“黑马营销”，最终，为何不信任春节档，大概率就甩锅给“算法推荐”吧。

《星河入梦》剧照

另一方面，创作生态均衡的失控，都想每年求一个百花齐放，但最终不如选对一个“产品老登”来认清当下、定制当下。

狠狠恭喜《飞驰人生3》成为了今年春节档最大的赢家，即便一些观众都在吐槽故事没有新意，但不妨碍大家对于这一IP的认可，对于沈腾喜剧招牌的认可，以及对于故事内核走向的认可，韩寒显然在其他人都想着追武侠梦、年轻人新语言共振之时，精准博取当下市场购票主体的欢心。

合格的“产品老登”需要在春节档弄清两件事：其一，哪块“砖”最好用；其二，哪种情绪最普世？

沈腾、吴京与易烊千玺、朱一龙、王鹤棣，在春节档两种维度的“好用”不言而喻，而与之配对的是这些“好砖”究竟能砌出一面怎样的情绪之墙。

《惊蛰无声》剧照

这或许是《飞驰人生3》领先性驰骋的原因所在，细细翻开近几年的春节档冠军，无论是女性力量的滚烫人生，还是“我命由我不由天”的口号延续，亦或者这一次“老骥伏枥”仍能决胜千里，对抗命运、改变命运的内核传达，太能点燃下沉市场内心的共鸣之火了。

而那些目不暇接且拳拳到肉的“武侠梦”落点，那些科幻系统的脑洞大开，以及那些被贩卖过多次的民族大义，或许是创作者的“梦”，但之于大众而言，已经遥远了。

春节档的某种残酷就在于大众的漠不关心——无论是电影爱好者所追求的类型电影辉煌再现，还是创作者因为票房表现的“眼泪”。

《星河入梦》导演韩延

入场创作者难道不知道春节档哪种情绪好用吗？大伙也都心知肚明。但总有些“主动”与“被动”推力，让一些创作者看到能够“圆梦”的最大可能性，而当这些努力“圆梦”的创作者与资本方一次次在春节档里喝不到汤之时，春节档所鼓舞的创作生态便会走向某种失控。

营销迷雾的失控与创作生态积郁的失控，必然会让春节档形成全新的固化，这种固化也许会推动春节档走向另外的边缘。

02

这会是未来十年

最好的春节档吗？

在2019年，大众对于市场机会变少而抱怨之时，美团创始人王兴表示 “2019可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年。”

这样的定论，不少人开始放到了今年的春节档。

真的是未来十年里最好的一年吗？

没有一个人能斩钉截铁给出否定答案，毕竟电影春节档这一概念会不会加速走进历史长河，都成了某种预设。

但是，从创作生态与宣发体系里暴露出的种种“失控”，市场也能简单临摹出未来春节档的格局固化。

这种“固化”首先来自于“一超”，兜兜转转，还得是顶配级的“IP+人”。

拿下胜利的韩寒也在路演时宣布《飞驰人生4》，虽然对于这一消息，不少网友喊出再也不会为一个换汤不换药的故事买单了，但如果韩寒再次拿出“沈腾+某位顶流（如同样玩赛车的王一博）”阵容真正讲一个《 F 1》式的故事，它仍能是“一超”。

《飞驰人生3》路演

这就引申出“春节档会不会消失”的关键问题，在国内，能有几个毫无跌份可能的“IP+人”护得住每次的“一超”地位呢？

至于第二梯队还会不会像这届春节档一样“失语”，多数情况会存在的，毕竟再往后谁都更 愿意自己成为那个“一超”，如果春节档不行，为何不去别的压力更小、更匹配自己的档期呢？

其次，“核心电影人群”的固化。

“老登”主创仍旧是主力，即便张艺谋这次口碑失利，两个顶流的护航与自身创作的基础打法，还是让其稳稳坐住了春节档第二梯队。然而，如韩延这般两攻春节档都失利的导演，都哽咽恳求排片，市场也没有心软，其背后或许也因为“会选春节档电影的总是那批人”，而这批人有自己的“固有”认知。

灯塔研究院《2026年春节档电影市场洞察报告》

根据灯塔研究院发布的《2026春节档电影市场洞察报告》2018-2026春节档购票用户年龄分布显示，20-29岁人群占比逐年递减，而30岁以后人群在逐年递增，特别是40岁以上增速明显。其背后离不开社会老龄化问题，但也能发现同一批“中登”从2018年到2026年都没放弃走进春节档影院，而“中登”们对于“大众款”的导演与演员更有信任度。

春节档在固化消费人群，新的创作者理念也就很难跑出。

这不是春节档特有的问题，也是“电影”二字当下的困局，当人群红利没有变化之时，“春节档会不会消失”就存在提问可能。

当然，像是《夜王》从“两广”辐射到全国的策略，是这届春节档的一项意外收获，或许能成为扩张春节档人群的某种可行性，不是所有电影都能马上抵达大众，但它只要自己的“特点”足够新鲜且突出，它就收获自己所要的“可以满足”。

《夜王》剧照

无论是“一超”的愈发稀少，还是依赖性人群的拓展有限，这都让人念叨起那句关于未来的某种不安。

站在今年后春节档开始的起点，看着《镖人》《星河入梦》等影片争取遗憾最小化的周期在拉长，市场也会说“属于它们的时间才刚刚开始”，而关于春节档的未来，提前认清一些“失控”，让这一愈来愈“逐利”的档期，冷下几年，也许才能让电影春节档的真正“热闹”持久下去。