《全民阅读促进条例》施行后首个新春，深圳用书香给新年俗“加buff”

2026丙午马年新春，是《全民阅读促进条例》正式施行后的首个新春佳节。连日来，深圳出版集团旗下湾区之眼、各大书城及特色书吧，以“过个文化年”为主题，推出超百场覆盖全城的新春文化活动，将书香融入新春场景，让传统年俗与现代都市活力无缝衔接，让逛书城、品文化、享书香成为深圳人新春欢聚的新年俗，更通过沉浸式、互动式、复合型体验，构建起全民阅读与城市文化消费的新图景。

记者从深圳出版集团获悉，截至2月21日，深圳出版集团旗下书城、书吧新春期间整体客流超76万人次，单日最高客流超13万人次，其中，湾区之眼整体客流超28万人次。这场新春文化系列活动由湾区之眼举行“最多人同时写春联”吉尼斯世界纪录为开篇。连日来，湾区之眼北区屋顶星空花园的“围炉煮茶+名家讲座”活动，让思想交流成为新春社交的新方式；夜幕降临，南台阶的露天电影准时开播，《长安三万里》《雄狮少年》等影片吸引着全家老小围坐观赏，光影里流淌着团圆温情。

在各大书城精心打造的沉浸式场景里，嵌瓷技艺传承人手把手教市民拼接彩瓷纹样；在马年剪纸体验区，孩子们捧着亲手剪出的瑞狮、骏马欢呼雀跃；皮影戏DIY现场则传来阵阵欢笑声，老艺人口述的民俗典故与孩子们的创意演绎相映成趣。此外，各大书吧及联动场地还推出花市雅集、全家福拍摄时光屋、百姓大舞台、新春佳片赏映会等特色内容，吸引了众多亲子家庭的参与打卡。

更令人耳目一新的，是科技赋能带来的新奇体验：智能机器狗身披醒狮装扮，在灯光秀中表演功夫舞蹈；3D打印咖啡拉花机精准复刻出市民的新春祝福，VR沉浸式体验则让读者“走进”古籍中的年俗场景，让传统文化以更潮的方式触达年轻群体，也赋予了文化空间社交温度和情感记忆。

深圳出版集团相关负责人表示，如今书店的物理空间应同时承载“文化传播阵地、社交互动枢纽、城市打卡地标”三重功能。“我们通过高流量活动聚集人气，以精品图书与文化活动奠定专业调性，再通过多元业态实现商业回报，最终目标是形成‘文化引流、体验留客、商业反哺、生态循环’的健康商业模式。”

据了解，除了丰富的主题活动，深圳出版集团旗下所有书城、百姓书房、特色书吧都在春节期间延长开放时间，还推出了线上线下联动、服务与福利结合的全方位配套服务，打破图书销售的单一逻辑，推动书店、文旅、社交、零售的全域融合，助力“文化+消费”场景升级，不仅激发二次消费意愿，更让文化消费承载起亲情联结与城市认同的情感功能，让阅读不再是只孤灯下的独处，也成为节日里家人共读、邻里共赏、游客共感的生活方式。

（作者：深圳特区报&读特记者 张锐/文 胡蕾/图）