未经授权发布“王鹤棣同款”种草图文，知名潮牌向王鹤棣公开道歉，此前辩称“只发布了一天，合理学习欣赏，销售为零”，一审被判赔7000元

极目新闻记者 张皓

2月24日，上海联亚商业有限公司发布致歉声明：我司在未经王鹤棣先生同意的情况下，于2024年6月7日在小红书平台上运营的账号“nautica whitesail”中发布带有王鹤棣先生肖像的图片以及王鹤棣先生姓名的内容。在王鹤棣先生向我司反映情况后，我司已于同日第一时间删除上述涉嫌侵权内容。我司完全服从法院判决，将严格履行判决书所确定的各项法律义务。

电影《星河入梦》剧照（来源：王鹤棣微博）

声明称，为消除侵权行为对王鹤棣先生的影响，我司在此郑重致歉：对于此次未经授权擅自使用王鹤棣先生肖像和姓名的行为，我司诚恳地向王鹤棣先生表达最真挚的歉意。今后我司将严格自律，规范内容发布流程，切实尊重公众人物的合法权益，杜绝类似行为的再次发生。再次向王鹤棣先生致歉，敬请王鹤棣先生予以谅解。特此声明。声明人：上海联亚商业有限公司。

公司致歉声明（来源：小红书）

当日下午，极目新闻记者致电该公司，询问履行判决书所确定的内容，工作人员表示不知情，联系公司需实名制，记者表明身份后，对方仍称无法帮忙对接，挂断了电话。

据此前天眼查App显示，近日王鹤棣与上海联亚商业有限公司相关肖像权纠纷案件新增开庭公告，原告为王鹤棣，该案于2月6日在上海市浦东新区人民法院开庭。

此前开庭信息（来源：天眼查）

据上海法治报去年9月报道，“王鹤棣同款”种草图文笔记惹官司，王鹤棣告赢某品牌，法院判赔7000元并致歉。2024年6月，小红书账号某品牌发布的这篇带图笔记，看似普通的“种草”内容，却让知名艺人王鹤棣拿起了法律武器。笔记里不但提了王鹤棣的名字，配图还是他的肖像，标签也锚定了该品牌，而王鹤棣从未与该品牌有过任何合作。于是，王鹤棣一方将品牌方告上法庭，索赔50余万元。这场由社交平台“蹭流量”引发的肖像权纠纷，一度牵动粉丝与行业神经。浦东新区人民法院一审判决品牌方侵权成立，需在社交平台置顶致歉3天并赔偿被告的损失7000元。

电影《星河入梦》剧照（来源：王鹤棣微博）

王鹤棣方提交的履历显示，其自2017年出道以来，先后主演《流星花园》《苍兰诀》等多部影视作品，长期担任多个知名品牌形象代言人。“这种虚假关联严重影响了我的商业代言工作，造成了实际经济损失。”基于此，王鹤棣方提出三项诉请：要求被告在小红书账号置顶致歉90日，赔偿经济损失50万元及维权成本3150元，承担全部诉讼费用。

被告公司称短期发布属合理使用，艺人应容忍，当庭提出抗辩，明确表示“不同意全部诉请”，并从三个维度否认侵权责任。

这家成立于2005年的港澳台法人独资企业，经营范围涵盖服装服饰销售、货物进出口等多个领域，其代理人辩称：“我们的行为属于肖像权合理使用，不应承担侵权责任。”案涉笔记发布于2024年6月7日，当日即应原告要求删除，公开时间极短，且发布目的是“个人学习及艺术欣赏”，并非商业推广。从账号后台销售记录看，该笔记对应的商品销售量始终为0，没有任何商业获利。

公开资料显示，nautica whitesail是美式航海机能品牌NAUTICA结合Z世代潮人的生活态度创立的全新潮牌。

（来源：极目新闻）