超长春节，六业兴旺！9天接待游客216.74万人次！青浦“六业”融合超级新春交出亮眼答卷

2026春节，青浦放大招了！
9天长假

216.74万人次的奔赴

11.1亿元的消费热潮
在这里

你可以是奥莱里的时尚弄潮儿

也可以是古镇里的江南游子

你可以在线上看房（青浦好房云）

也可以在线下安家
这，就是青浦的“幸福打开方式”！

2026年春节，是“史上最长”的九日新春假期。青浦区紧扣农文商旅体展“六业”深度融合主线，以“来青浦过大年·超级新春”为主题，精心策划推出500余场全龄段新春活动，供给侧精准发力、产品矩阵多元丰富、内容精彩纷呈，将超长假期打造为全域联动、主客共享的消费盛宴。春节长假期间，全区累计接待游客216.74万人次，同比增长20.44%；累计实现全要素旅游综合收入11.1亿元，同比增长23.46%。主要度假酒店累计平均出租率达63.15%；主要民宿客房累计平均出租率达74.03%。青浦百联奥莱、蟠龙新天地、吾悦广场、天空万科等7家重点商圈和山姆超市销售总额超4亿元，客流总量超300万人次。实现“十五五”农文商旅体展融合发展“开门红”。

五大潮流场景燃动全城，一马当先解锁“最江南”生活新体验

以“古镇、乡村、奥莱、花谷、安居”五大潮流场景为核心舞台，推动传统年俗与新潮玩法激情碰撞，匠心打造沉浸式江南年味盛宴。

古镇过大年，入戏千年风华。深耕江南文脉，三大历史文化名镇各展风姿，串起一条韵味无穷的新春动线。朱家角古镇以“角里过大年，春满最江南”为主题，全域光影美陈与“兔小布”IP灯组交相辉映，舞龙舞狮与昆曲雅韵轮番登场，创新推出古镇商户联盟“新春银票”，联动东方绿舟、张马景区等周边景点推出联游线路，呈现主客共享、商居共荣的活力新春，全力打响“中国古镇入境游第一站”品牌，假日期间累计接待游客38.05万人次，同比增长24.42%。练塘古镇以“三色绘新春·和美练塘年”为主题，铺展红色研学、古色非遗、绿色田园三大画卷，“马上恋塘”携瑞马吉兆穿行水巷，将魅力歌韵与村晚烟火交织成流动的江南盛宴，累计接待游客4.81万人次，同比增长67.51%。金泽古镇推出“迎新纳福”系列活动，除舞龙舞狮、财神巡游等动态非遗展演外，借文旅短剧《念君》引流，推出“桥乡祈愿·念君纳福”打卡活动，让古桥成为“种草”热点，累计接待游客2.32万人次，同比增长12.15%。

乡村过大年，邂逅田园治愈。全区十个国家级、市级乡村旅游重点村集中发力，勾勒“一村一品”的沉浸式年味图景。赵巷镇和睦村、方夏村推出民俗体验、菌菇采摘等特色活动；重固镇徐姚村“花田里”主题游园会人气高涨；朱家角镇张马村“骑境森林”吸引亲子家庭纷至沓来，林家村、薛间村依托“仓野”“三十悦居”等精品餐饮做优特色业态；练塘镇东厍村“回村过大年”系列活动仪式感满满，阿特麦“梨园贺春”戏曲展演令人流连忘返；金泽镇莲湖村（青西郊野公园）、岑卜村、蔡浜村依托生态优势扩大消费客群。美丽乡村成为游客治愈身心的“诗与远方”，亲子家庭乐享农耕，年轻人打卡网红村落，浓浓烟火气温暖新春底色。据不完全统计，以上乡村累计接待游客约9.72万人次，带动消费约1049.35万元。

奥莱过大年，尽揽全球风尚。以“幸福+马”为主题，青浦百联奥莱联合400余品牌推出重磅折扣，叠加非遗布马舞巡游、新春音乐会、创意打卡互动，配送情人节情歌快闪等文艺演出进商圈，持续营造兼具国际范与中国味的节日消费氛围。“酒店+奥莱”双向权益全面落地，联动20家精品酒店及特色民宿实现消费互导，构建“逛买住享”一站式闭环，让购物升华为充满惊喜的感官之旅。此外，环奥莱商旅秀带的元祖梦世界举办“春满元梦・趣集福运”新春活动，开设新春嘉年华市集；绿洲智谷花园里举办“迎新春展文化，马驰新岁启宏图”主题活动，共同营造覆盖多元客群的节庆消费氛围。

花谷过大年，装点花样年味。以“花卉美学”为主线，虹桥花谷于2月1日至15日举办“花香·摩登鲜超”主题快闪市集，设立“年花馆”与“年货馆”两大板块，集中展销全球甄选花卉与特色农产品，融合手作体验、艺术花植、轻食茶饮等多元业态，擦亮“上海规模最大年宵花市”地标名片。年花集市（15天）共接待游客3.6万人次，促进综合营收超2000万元。虹桥花谷北区花市坚持春节“不打烊”，为市民提供蝴蝶兰、蕙兰等节庆花卉，假日期间（2月16日-23日），虹桥花谷累计接待游客1.23万人次，实现综合收入683万元。

安居过大年，筑梦新春好房。以“马上有房”为新春寓意，融合团圆氛围与宜居价值。线上依托“青浦好房云”小程序新春专版，一屏览尽全区优质楼盘与优惠；线下在青浦百联奥莱等六大核心商圈设展，同步于12家精品酒店投放“青浦心意”伴手礼3000份及宣传卡片1500张。节前举办“小胖看房”直播提前锁定意向客群。1月28日至2月23日，累计触达意向购房人群1.2万余人次，春节期间多户家庭在青浦预定房源，安家置业，切实将“逛青浦、赏美景、安好家”的美好愿景转化为消费实效。

全域热力消费释放潜能，马力全开激活“最年味”假日新范式

以“场景搭建+业态联动”为核心路径，从商圈、景区、酒店（民宿）三端协同发力，全面激活假日消费全域活力。

重点商圈特色化引流，释放消费活力。各大商圈以“民俗+消费+互动”为主线，打造年味消费新阵地。国家级旅游休闲街区蟠龙新天地推出“新有奇骥·江南年”新春活动，打造“17+”非遗彩灯点位，水上江南灯会、竹筏鱼灯巡游、蟠龙水集·龙马庙会轮番登场，点灯祈福、舞狮舞龙等传统互动贯穿其中。天空万科广场“天马行空迎新春”推出年货节消费满赠、黄金克减等优惠，醒狮采青、迎财神巡游营造浓郁年味。吾悦广场“欢喜中国年”系列活动、宝龙广场及万达茂春节主题促销同步发力，各大商圈以多重福利回馈市民，持续释放消费潜能。

热门景区国潮风聚客，激活消费潜能。东方绿舟“国潮绿舟·欢乐过大年”融合萌宠互动、马年花灯、打铁花及千亩梅林国风市集，接待游客4.29万人次，同比增长79.34%。大观园“十二钗送福·银票换彩头”沉浸式活动设置“红楼银票”通关兑换丰富体验，吸引游客5.29万人次，同比增长180.61%。崧泽遗址博物馆推出掐丝珐琅手工制作等各类亲子手工互动活动，沉浸式感受崧泽文化浓厚氛围。国家4A级旅游景区上海联怡枇杷乐园，以“生态餐饮+户外休闲”为特色，春节期间举办“暖冬感恩季 美食暖人心”活动，为加大节日大客流引导，提升黄金用餐时段翻台率、优化游客出行用餐体验，推出了低至6.8折的新春特惠套餐，获得市民游客的欢迎和认可，假日期间共接待游客用餐1.2万人次。

酒店民宿精准化布局，提振消费动能。太阳岛度假酒店“焰舞新春·千灯祈鸿运”融合非遗英歌舞、无人机秀及烟花表演，多款年夜饭套餐打造仪式感盛宴。上海新虹桥中心舍丽雅酒店、上海朱家角皇家郁金香花园酒店、上海虹桥绿地铂瑞酒店等纷纷推出“新年团圆宴特惠”“新年七天乐”“新春嘉年华”等活动，打造多款年味新菜品，提升入住体验。在“江南居家”主题品牌统领下，精品民宿各展所长。容居·沙港“手作里的年味”融入曲艺演出，满山乡遇提供守岁夜宿与撞钟祈福，井亭民宿皮影戏“大闹天宫”增添童趣。假日期间，太阳岛等酒店除夕至初三满房，容居·沙港全程满房，一稻、浮生等民宿入住率超90%，品质住宿成为消费新引擎。

暖心服务保障守护全程，马不停蹄筑牢“最坚实”安全防护网

以“服务升级+产品焕新+安全护航”三管齐下，聚焦游客出游全链条，用精细服务传递城市温度，以坚实保障筑牢安全底线，切实提升市民游客获得感。

全域服务能级跃升，畅游体验更舒心。发布春节假期游客友好免费停车资源，累计开放免费点位148处、超1.6万个泊位，动态盘活闲置地块、公共机构停车场等供给，纾解节日出行压力。实施公厕“四全、两优、一零”专项行动，全区公厕100%开放、重点区域24小时服务，如厕环境整洁温馨。联合久事集团推出“青浦Pass”卡产品体系，涵盖古镇一日游通卡、乐龄二日通卡，实现“一卡通达”。打造入境消费友好型商圈，奥莱优化离境退税服务，蟠龙新天地升级外卡POS机、多语种标识，提升境外游客支付便利度。

优质产品供给丰富，文化年味更浓郁。全区文化场馆联动呈上新春盛宴。区博物馆推出王昶诞辰特展、老上海年俗展，接待观众5600人次；区图书馆“悦读年味·智趣同行”设五大互动点位；区文化馆“骏马迎春·戏贺新岁”系列演出奉上综艺、曲艺与亲子音乐会。各街镇文体中心推出新春公共文化活动120场次，重固、盈浦、香花桥、练塘等特色活动遍地开花，让市民游客在浓浓年味中感受传统文化魅力。

节日安全保障有力，市场运行更有序。节前多部门协同开展全领域风险评估与隐患排查，聚焦场地设施、消防疏散、交通组织、人流管控等重点环节集中整治。假日期间，以多维度执法保障与精细化环境服务构筑“安全+整洁”双防线，青浦区A级景区，共出动检查人员569人次，检查9个A级景区共488处地点。城区持续强化节日期间环卫精细化管理，加密清运频次、优化作业流程、落实定点值守，确保各类垃圾应收尽收、日产日清。系列举措确保市场运行规范有序，为假日消费蓬勃发展与群众安心出游筑牢坚实保障。

全媒矩阵传播引爆声量，策马扬鞭塑造“最出圈”青浦品牌IP

围绕“来青浦过大年·超级新春”主题，构建“官方媒体+本地融媒+自媒体”三位一体传播矩阵，以统一策划、全媒联动、分众触达实现声量最大化，让青浦新春故事传得更远、更响。根据复旦消费市场大数据实验室（上海）监测显示，1月1日-2月23日期间，青浦区在微博、抖音、小红书、微信公众号、哔哩哔哩、新闻论坛等社会化媒体全平台累计产生声量33.40万，声量的净情感度为89.95%，撬动总互动量7.08亿。

官方媒体深度聚焦，权威发声。节前召开新闻通气会，面向新华社、人民日报等60余家央级及市级媒体发布信息，累计刊发报道264篇，全网阅读量超305.82万，潜在触达人次30.98亿。联合上海电视台策划“马上‘破圈’！海派非遗贺新岁”专题，《解锁青浦新春年味 百年老字号迎“00后掌门”》登陆《新闻坊》。解放日报、文汇报、新民晚报等持续关注五大场景亮点，以权威视角解读青浦新春实践。

本地融媒持续刷屏，全民参与。开设“来青浦过大年”融媒体专栏，累计发布攻略、推介等推文105篇，持续营造本地节庆氛围。“年味造起来”系列短视频以非遗为切口，首期《裁一袭新衣，赴新年之约！》上线即获好评；“年味在哪里”系列沉浸式解锁年货清单；“咖啡拉花里的马年惊喜”等创意内容引发转发热潮。开展“摇船逛水乡”“虹桥花谷·繁花迎春”等主题直播4场，海外平台“Qingpu Shanghai”同步发布英文内容，单条视频最高传播量达40万，国际影响力持续攀升。

自媒体矩阵引爆热潮，破圈传播。联动抖音、小红书、B站网红达人，策划创作“来青浦过大年”主题视频12个，全网浏览量超126万，点赞量11.5万。“春约六合·遇见青浦”新春贺岁嘉年华引爆节前消费，被MeetingShanghai、饭花头玩遍上海、青浦本地生活等多家自媒体争相报道，其中两条推文阅读量均突破10万+。从线上种草到线下打卡，从城市地标到乡村烟火，青浦新春热度在社交平台持续发酵，让“来青浦过大年”成为现象级传播IP。

九天长假，一场盛宴
每一位来青浦过大年的你

让这个春节不仅有数据的“开门红”

更有生活的“烟火气”

来青浦

不止过大年

更要安好家！

资料：区“六业”融合发展工作专班

编辑：俞静彦

责任编辑：王阳（首席）

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