这个春节，短途游“赢”了！

作者 | 深水财经社 韩峻

2026年“史上最长春节假期”正式落下帷幕。

据悉，在这次史上最长的春节假期，全社会跨区域人员流动量突破95亿人次大关，多项核心数据刷新历史纪录。

曾经，春节是一场单向度的“大迁徙”，是扛着蛇皮袋挤绿皮火车。

今年刷朋友圈，画风悄悄变了，亲戚没回老家、朋友们拜完年就直奔景点、互联网好友们更是狂晒飞机票。

反向团圆、城市周边游、短途度假，正式从配角变为主流。

短途游成春节“新民俗”

2026年，传统的 “返乡大潮” 依然存在，但已不再是唯一的主旋律。

据交通运输部数据显示，9天假期全社会流动量达28.2亿人次，但反向客，也就是奔向北上广深等城市占比升至31%，高速公路日均短途出行2.7亿人次，同比增长8%。

同程旅行《2026 春节假期旅游消费盘点报告》与飞猪春节出游数据显示，今年春节车程3小时内的周边游订单占整体旅游订单比重超六成，较去年同期提升8%；跨省长线游订单占比约30%，比 2019 年少了近两成，短途化趋势进一步凸显。

也就是说，短途游，成了这个春节最踏实的选择。人们不再执着“远方”，而是把年安在“附近”。

不仅如此，同程旅行数据显示，2026 年春节，婺源与黟县、阳朔等热门县域，酒店及民宿预订热度同比暴涨超 400%；莫干山所在的德清县，民宿日均入住人数同比增长 20.07%，等级民宿平均入住率达 70%。

一般来说，县域景点如果不是特别出彩，一般不会成为假期的必须打卡点。换个角度说，这些县域景点的爆火，也验证了短途游成为春节分段式出游的选择。

上海人自驾去苏州听评弹，成都家庭高铁去青城山脚围炉煮茶，短途游成了2026年9天长假的“新年俗”。

短途游为何“热”起来？

那是什么原因让2026年“微度假”热起来了呢？

首先，工作节奏与生活理念的转变，996们熬了一年，假期只想充电，不想耗电。

对于职场年轻人而言，春节是一年中唯一的 “暂停键”。在快节奏的工作重压下，牛马们不愿再将宝贵的假期消耗在漫长的往返途中。

9天的超长假期，让“分段式出游”、短途游成为可能，也就是先回家团圆，再抽出 2-3 天时间周边游。

这种模式既兼顾了亲情，又获得了真正的休息，完美契合了当下年轻人 “重体验、轻赶路” 的消费观。

第二，家庭结构小型化，让 “反向团圆” 更具可行性。随着家庭结构变小，接父母到城市过年的成本和难度显著降低。

去哪儿数据显示，今年春节期间，反向飞往一线城市的旅客中，20%为50岁以上人群，其中，60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍。

对许多家庭来说，把父母接来，既能避免返乡的拥挤，又能让长辈体验大城市以及周边的年味与便利，性价比与体验感双双提升。

其次，这届短途游的火爆，离不开 “有得玩”。

近年来，各地文旅部门和市场主体纷纷发力，城郊景区、乡村民宿、亲子乐园如雨后春笋般涌现。

美团数据显示，一些小众景点，如唐山庙会、自贡非遗花灯、安徽黄山等目的地，凭借“住 + 玩”一体的非遗民宿套餐、在地文化体验，成为一线城市游客的 “反向过年” 黑马。

最后，消费回归理性，性价比与舒适度被重新定义。

现在爱出去玩的90后门，可不是旅游“傻白甜”。

相比较于热门长线景区的旺季溢价、人挤人的排队体验，小城与近郊的酒店、民宿价格更为平稳，且能提供更个性化的服务。

短途游的新商机

短途游的热潮，让不少曾被地图忽略的小镇重新亮起灯火。

但真正闷声发财的，从来不是跟风扩建的景区，而是街角巷尾那些把“年味”揉进柴米油盐的普通人。

和选择出行地一样，现在的年轻人在游玩项目上选择性价比高的年味体验。

很多包含地方特色体验的酒店迎来了爆火，据悉，浙江莫干山很多民宿除了“卖床铺”还推出了新年体验包，摏麻糍、写春联等。

除了推出新年体验的商家们赚到了钱，各大平台们赚的也是盆满钵满。

美团、抖音等做本地化的平台也不再只是订票工具，而是把民宿、农家乐、剪纸手作打包成“一站式年味套餐”，用户一句“带爸妈玩哪个性价比高”，平台靠整合服务稳稳接住。

当然，除了这些，或许短途游还有很多未被开发的“新商机”，毕竟，“撑起半边天”的短途游不是风口，而是新常态。

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