一批卖家摊上大事了，232家店铺一夜覆灭

作者 | AI奈小西

编辑 | 文定

近日，市场监管总局披露的一起全国性知识产权侵权案件，为电商行业敲响了新一轮警钟。

2024年知识产权保护检查考核期间，监管部门通过暗访发现，甘肃张掖“莆田来啦”商铺涉嫌销售侵权假冒品牌运动鞋。经深入调查核实，违法事实确凿。2025 年4月，市场监管总局统一指挥，协调全国28个省（区、市）、227个县（区）开展联合行动，对该公司及其连锁加盟体系实施集中查处。

本次行动共查获侵权商铺232家，涉及耐克、阿迪达斯、LBM、LV等19个知名品牌，违法经营额超600万元，涉案主体被依法处以罚款253.9万元。这一全国性、体系化网络的成功打掉，充分彰显了监管部门严厉打击侵权假冒行为的决心。

近年来，国家对知识产权侵权行为的监管力度明显加大，执法频率、覆盖范围和案件查办数量均明显提升。以前电商靠模仿、擦边、钻空子实现增长的模式，如今是越来越行不通了。

回顾电商发展历程，行业早期更注重规模扩张和效率提升，知识产权保护尚未成为核心约束。但随着市场进入存量竞争，监管“零容忍”态度越来越明确，电商行业正从“野蛮生长”，迈入一个以规则、合规和知识产权为底座的新阶段。

行业狂飙之下

的乱象丛生

打开任何一家主流电商平台，会发现知识产权侵权的现象几乎无处不在。

最常见的是商标侵权。比如广为人知的“康帅傅”“粤利粤”“adidos”等，这些“山寨货”将知名品牌的经典Logo或名字进行微调后印制在商品上，通过近似名称、字体、配色“傍名牌”，制造混淆效果，以误导消费者购买。

其次是专利与外观设计侵权。这类问题在行业早期依赖“复制爆款”快速起量的阶段被大量积累。最常见的是在服装、箱包等领域，一个原创设计爆款出现后，往往在几天内就会出现大量同款，仅更换面料或颜色就上架销售。

在智能家居等电子、科技类产品中，情况同样存在。一些商家为压缩研发成本，直接沿用他人的电路结构或技术方案，仅更换外观设计便投入销售，构成对专利的侵权。

著作权侵权也是常见问题，热门动漫、影视、游戏角色成为侵权重灾区。比如有商家盗用“哪吒”形象制作抱枕、手机壳等周边产品，最终不但商品被下架，相关责任人还还被判处了刑事责任。

这些年电商侵权现象反复出现，一方面与行业早期规则相对宽松有关，更重要的，是不少中小卖家本身缺乏基本的知识产权意识，对商标、专利、著作权的界限并不清晰，总觉得“不用一模一样的标就没事”，等到被投诉、商品下架，才真正意识到问题有多严重。

在不少人眼中，侵权仿冒甚至成了一笔划算的买卖。电商商品数量庞大、更新频繁，侵权行为往往通过拆分主体、跨区域经营、短周期售卖来规避监管，取证与溯源成本高，导致不少侵权行为难以及时被发现和制止。

于是，很多抄袭者认为，相比于自主研发与品牌建设，侵权仿冒能省去巨额投入，以极低成本快速获利，即便被告，以往赔偿金额也普遍不高。这种“有利可图”的心态，进一步助长了侵权乱象的蔓延。

正因为如此，加强知识产权保护才显得尤为迫切和重要。只有把侵权成本真正抬高，才能为消费者营造“买得放心、用得安心”的环境，为真正做原创、做品牌的企业腾出空间，并在更长远的层面上，支撑中国好的产品和品牌走向国际市场，完成产业升级，提升我国商品在国际市场的竞争力。

国家重拳整治侵权顽疾

在优化营商环境、推动高质量发展的目标下，监管部门近年对知识产权侵权行为进行了愈发严格的治理。

据市场监管总局通报，2025年，全国共查办知识产权违法案件3.7万件，涉案金额高达6.77亿元，移送司法机关涉嫌犯罪案件1130件。除“莆田来啦”案外，大量具有标志性的大案要案被破除。

例如，浙江台州三门县市场监管部门联合公安，破获一起制售假冒“始祖鸟”冲锋衣案件。该团伙通过电商平台引流至微信交易，并发展代理分销，涉案金额超3亿元。执法人员循物流与退货线索锁定嫌疑人，最终抓获42人、捣毁12个窝点，主犯被判处7个月至3年4个月不等的有期徒刑，罚金共计149.7万元。

同期，安徽淮南查处一起电商售假音响案件。涉案夫妻通过多个网店分散销售假冒“马歇尔”“索尼”等音响，以“正品尾货”“海外代购”为噱头牟利，交易记录超万笔，涉案金额达1400余万元。监管部门已依法查扣假冒产品，并将案件移送公安机关追究刑事责任。

官方数据显示，自2024年专项行动开展以来，监管部门已查处违法经营额超 1000万元的案件30件、超亿元案件11件，追究刑事责任已成为常态。侵权不再是“赌一把就能过关”的投机选择，而是大概率被查处、需付出高昂代价的风险行为。

严查的同时，相关配套制度也在加速完善。

2025年底，《商标法》围绕商标囤积、近似侵权、电商平台责任等老问题修订，打击“圈而不用”的投机行为，强化商标的实际使用义务；

此外，市场监管总局在2026年初的有关知识产权的新闻发布会上提到，其组织起草了《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》，以解决“幽灵网店”等治理难题，已于2025年底面向社会公开征求意见；

针对商标执法中对仿冒他人知名商标等违法行为认定难的问题，监管部门正组织制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为打击山寨品牌、傍名牌等突出问题提供更加有力有效的法律支持。

执法理念亦在持续创新。市场监管总局在发布会上提到，通过搭建政企协作平台、开展“一企一策”上门服务，监管部门正推动知识产权保护重心从“事后查处”向“事前预防、事中规范、事后提升”转变，引导行业回归以创新和品牌为核心的健康轨道。

这一系列“组合拳”的落地，反映出我国知识产权保护已从追求数量转向强调质量，进入系统性治理的新阶段。这不仅是对侵权行为的震慑，更是为合规经营的企业扫清障碍，为行业的健康发展奠定基石。

合规时代的电商生存法则

面对日趋严格的监管环境和不断完善的法规体系，电商行业正经历着深刻的调整，商家也亟需建立全新的生存法则。

从监管实践看，一个明显趋势是，以往靠“山寨”“蹭流量”的卖货模式会越来越行不通。随着执法力度的加大，侵权成本显著提升，无论是《商标法》的修订，还是正在制定的《商标近似侵权认定规则》，都在不断压缩灰色地带的生存空间。

比如，根据根据2025年修订后的《商标法》草案，商家如果恶意侵权，可被处以1-5倍的惩罚性赔偿，企业的信用记录也将受到直接影响。在电商平台侵权诉讼实践中，即便网店的销量为0，只要存在侵权行为，法院仍会判决侵权方承担赔偿责任。

更值得警惕的是，随着行刑衔接机制的完善，达到刑事立案标准的侵权行为将面临司法机关的追诉，相关责任人可能承担刑事责任。侵权行为将越来越变为商家“不可承受风险”。

与之对应，原创、品牌化、规范化正在成为商家在行业生存的必要路径。正如北京佐行专利合伙人陈玉婷所说：“知识产权就像私家菜园，没经过园主同意，是不可能随便摘人家的菜去卖的，做电商得尊重别人的智慧成果，才能维护市场公平。尊重专利，就是保护自己的生意。”

陈玉婷指出，拥有清晰权属、持续使用记录的企业，在侵权纠纷和维权博弈中明显更具优势。注册商标、申请外观专利、建立版权档案，不只是防守工具，更是在为品牌溢价和长期竞争力打基础。

在具体操作层面，商家需要建立更系统的风险防范机制，包括：

确保货源合规：优先与品牌方或其正规授权代理商建立合作，并妥善保管授权文件及采购合同，避免从缺乏资质或无法提供合规票据的渠道采购商品。

提前调查商品知识产权情况：上架前应在相应平台（如中国国家知识产权局、WIPO等）检索商标与专利，确认所涉品牌、技术或设计未侵犯他人权利。

规范商品信息表述：在商品标题、描述及图片中，应避免直接使用他人注册商标或受版权保护的图案（如知名IP形象、奢侈品牌标识等）。可采用“适用于××品牌”等合理表述，但不得暗示自身与该品牌存在关联。

明确供应链责任：与供应商签订协议时，建议加入知识产权担保条款，明确如因产品侵权导致纠纷，相应责任由供应方承担，并可要求对方提供权利证明或原创声明。

建立侵权应对机制：若收到平台侵权通知，应及时下架相关商品，并主动准备申诉材料，包括授权证明、合法进货凭证、产品自主设计文件等，依法维护自身权益。

从本质上看，这一轮规则重塑的核心，并不是给商家“上紧箍咒”，而是在为守规则、做创新的企业提供“护身符”。在新的竞争环境下，谁真正理解并尊重知识产权，谁才更有机会穿越周期，留在牌桌上。

参考资料：

[1]国家再对电商出手,百万商家受影响，派代

[2]剑指侵权！2025知识产权十大案件发布，市说新语

[3]跨境电商“侵权风险全解析”：销售侵权产品可能导致什么后果？，sunny行世界