与诗词大会共赴“人间烟火味”，古井贡酒如何让文化“活”在当下？

大年初六（2月22日），《中国诗词大会》第十季第五场“人间烟火味”在CCTV-1黄金档如期上演，古井贡酒·年份原浆古20与全国观众一道，在千古诗行中品味三餐四季的暖意，在灶火炊烟里触摸文化传承的温度。

“人间烟火味，最抚凡人心”。当千古雅韵撞上锅碗瓢盆，“中国酿”与“中国诗”在最具生活气息的议题下相遇，不仅巧妙勾勒出古典诗词中生活的本真滋味，也让传统诗酒文化在当代生活的情感共鸣中完成了转化。

作为连续四届独家冠名《中国诗词大会》的老朋友，古井贡酒始终以“诗酒文化”为桥梁，深度融入节目内核。本场节目中，古井贡酒作为“人间烟火味”的见证者与参与者，不仅为选手们的精彩表现增添了更浓郁的情感底色；更让观众在品味诗词之美的同时，深刻感受到“诗酒趁年华”的人文哲思和中国酒文化的生生不息。通过这种品牌基因与文化IP深度共振的合作，古井贡酒让诗酒文化在当代生活中焕发出新的生机与活力，真正实现“活”在当下，“香”飘万家。

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烟火入诗，解锁传统文化的生活本真

“诗词不是书斋中的孤芳自赏，而是融汇进生活的肌理血脉。”本场《中国诗词大会》以“人间烟火味”为核心主题，打破了大众对于诗词文化“阳春白雪”的传统印象，将千年文脉与日常生活紧密相连，通过沉浸式场景打造、跨界选手对决与嘉宾温情解读，为观众娓娓道来“诗在人间，人间有诗”的真谛。

本场节目最动人的亮点，在于让诗词“落地”，让烟火“有韵”。不论是主持人龙洋“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘”的温情开场，还是北京师范大学文学院教授康震从“民以食为天”切入的解读，亦或是中南大学人文学院教授杨雨对她心目中“人间烟火味”的分享，都将诗意与生活交织在一起——诗词不是远在云端的咏叹，而是藏在锅碗瓢盆间的温度。

在随后的各项环节中，节目将视角拉近至大众触手可及的市井巷陌、三餐四季，捕捉那些穿越千年依然鲜活的生活本味，将千年诗意化作了生活意趣。在节目中，诗词不再是曲高和寡的文学形式，而是与舌尖美味、日常生活深度绑定的文化载体，也是一座城、一味食、一方情的生动注脚。

从“浪涌晴江雪，风翻晚照霞”的兔肉火锅，到韩愈“齿牙动摇”的趣闻；从嘉宾康震走进新疆伊犁，亲手打出热馕，到来自不同职业、不同地域的选手以美食为引，用诗词串联地域风味与人间温情；从情景共答环节，选手在沉浸式场景中寻找诗词线索，到千人千问为江豚取名、以“江南”为令飞花对决……选手们的精彩表现，让节目在烟火气中增添了人文温度与文化深度，既传递了对生活的热爱，也续写了千年诗心的传承之光。

此外，节目中诸多细节，也暗合了“诗酒共生”的文化传统，如宫格题中嘉宾解读清酒、浊酒不同情感的意象之妙，如主持人与嘉宾以“酒”为主题行飞花令，自然引出诗酒中流动的生活智慧——古人煮酒论诗、以酒寄情，酒早已成为诗词创作的重要灵感源泉，而诗词则让酒的文化内涵得以升华，这种共生关系，正是古井贡酒与《中国诗词大会》长期携手的核心逻辑。

酒说注意到，在这场充满生活温度的文化盛宴中，古井贡酒的品牌身影，以一种“润物细无声”的方式巧妙呈现。节目除了直观的品牌口播和形象露出之外，更将古井贡酒品牌理念深度融入内容肌理。品牌与节目内容的结合点，并非简单的词汇关联，而是意境与情绪的深度绑定。这样基于情感共鸣的植入方式，既为观众的节目观感增光添彩，也实现了品牌信息在情感层面的有效传递与深度渗透。

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让诗酒文化“活”在当下

古井贡酒以长期主义深耕文化引领

诗酒同源，是古井贡酒与《中国诗词大会》最深厚的契合点。自古以来，诗与酒便是中华文明的两大瑰宝，无数与酒相关的诗词名句，早已融入民族的文化基因，而古井贡酒的千年历史，本身就是“酒与诗”的交响。

公元196年，曹操将古井贡酒的前身“九酝春酒”及酿造方法进献给汉献帝，自此开启了古井贡酒一千八百余年传承，曹操也被尊为古井贡“酒神”；而其开建安风骨的诗词造诣，将酒的豪迈与诗的豪情融合，奠定了古井贡酒“诗酒文化”的根基。

对于古井贡酒而言，连续四年独家冠名《中国诗词大会》，所展现的更是对诗酒文化的长期主义定力——不急于一时的曝光，而是通过持续深耕，真正将诗酒文化沉淀为品牌的差异化资产。

回到本场节目，大会以“人间烟火味”主题，与古井贡酒的品牌定位高度契合。白酒作为中国传统饮品，从来都是人间烟火的重要组成部分：年夜饭上的举杯团圆，亲友相聚时的温情小酌，寻常日子里的小酌怡情，都离不开白酒的陪伴，而这正是“人间烟火味”的核心内涵。

在第十季《中国诗词大会》节目播出前，古井贡酒特别打造了“诗词专列”高铁冠名活动，将“飞花令”搬上疾驰的列车。旅客们在旅途中以诗会友，为一句诗干杯，为一份情吟诵，让流动的旅途充满了温度。这种将诗词文化从演播厅延伸到公共空间的尝试，不仅为节目预热造势，更让诗酒文化从节目中和典籍里，真正“活”进了人们的生活中。

而从品牌发展来看，古井贡酒深耕白酒行业多年，始终坚守“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观，以卓越品质打造满足美好生活需求的优质产品，从光瓶产品古井贡酒·老瓷贡、第八代古井贡酒到创新产品年份原浆·轻度古20，从大单品年份原浆·古20到“中国人的年酒”古井贡酒·年三十，从日常饮用到高端宴请，古井贡酒始终扎根人间烟火，让千年酒香走进寻常百姓家。

酒说认为，也正是这种初心坚守与产品布局，让古井贡酒在《中国诗词大会》中的文化表达，拥有了坚实而广泛的生活根基，而非脱离生活实际的文化符号。这种产品与文化的深度联动、双向赋能，既为诗酒文化赋予了可触可感的生活载体，也让古井贡酒以长期主义深耕诗酒IP的实践，拥有了最深厚的市场根基与群众共鸣，彰显了品牌文化营销的长远智慧。

从更宏观的层面看，古井贡酒与《中国诗词大会》的携手，是其构建文化名酒品牌高度的关键一步。从连续多年特约播出总台春晚，打造“过大年、喝古井、看春晚”的新年俗；到连续四年牵手诗词大会，深耕诗酒文化IP；再到持续亮相世博会等国际舞台，助力中国白酒文化走向世界，古井贡酒正通过一系列有深度、有温度的文化实践，不断丰富品牌的文化内涵，提升品牌的文化影响力。

在酒说看来，这种对文化价值的长期投入和深度挖掘，不仅让古井贡酒在激烈的市场竞争中树立了独特的品牌形象，更让其成为了中国传统文化在当代传承与创新的积极践行者。通过持续不断地将品牌发展与文化建设紧密结合，古井贡酒正一步步将“中国酿 世界香”的品牌愿景落地，也让千年诗酒文化在新时代的人间烟火中持续绽放光彩。

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监制：武学峰 美编：吴宁

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