四川
封面新闻记者 付文超
北京时间2月23日，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会闭幕式在意大利维罗纳竞技场举行。这场全球顶级冰雪盛会虽已落下帷幕，但冰雪运动的热度持续攀升，其背后国际运动品牌的深度布局也备受行业关注。
记者了解到，多家运动品牌凭借技术积累与前瞻布局，在本届米兰冬奥会上展现出全面的投入力度。以阿迪达斯为例，其不仅签约中国名将苏翊鸣等26名全球顶尖冰雪运动员，更携手7支国家队出征赛场，提供专业比赛服与训练装备，覆盖高山滑雪、单板滑雪、自由式滑雪等多个核心冬季项目，构建起多元化的全球冰雪布局网络，显示出对冰雪运动全领域的深耕力度。
科技革新是国际品牌推动冰雪装备专业化升级的核心引擎。本届米兰冬奥会上，阿迪达斯发布的CLIMAWARM可加热服饰首次亮相，成为赛场外的技术亮点。该系统专为赛前候场设计，包含夹克与长裤，内嵌超薄Clim8加热元件，可精准覆盖人体关键发力肌肉群，帮助运动员在极寒环境下维持肌肉温度，确保赛前热身效果与赛场发挥稳定性。
艾媒咨询发布的《2025－2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告》数据显示，2023－2025年中国冰雪装备市场处于快速扩张阶段，市场规模年均增长率为32.22%。2025年市场规模攀升至846.6亿元，较2024年增长34.79%，预计2026年中国冰雪装备市场规模将突破一千亿元。国际品牌的加码布局，不仅带来了前沿的装备技术与研发理念，也推动着冰雪装备产业从基础功能向专业细分、智能适配升级。
业内人士表示，米兰冬奥会作为全球冰雪运动的顶级舞台，成为国际品牌展现专业实力、布局全球市场的重要窗口。运动品牌持续推动冰雪装备专业化升级，未来或将进一步深化全球布局，结合不同市场需求优化产品体系，助力全球冰雪运动与冰雪装备产业高质量发展。
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