年味浓新意显 春节长假消费“马力十足”

从年味儿十足的文旅市场，到新意涌动的商品消费；从冰雪游的热“雪”沸腾，到避寒游的温暖如春；从各大博物馆的一票难求，到重点商圈的人流如织……长达9天的“加长版”2026年春节假期，消费市场“马力十足”，暖意融融。

文旅市场年味浓

“这是我第一次看自贡灯会。没想到灯组造型这么丰富绚丽，让人感受到浓浓年味儿。我和家人全程游玩了两个多小时，目不暇接。其中令我印象最深刻的是介绍花木兰故事的灯组，展现了花木兰的飒爽英姿，第一眼看到时便被惊艳到了！”在四川探亲的中学生小袁在流光溢彩、热闹非凡的自贡灯会现场对上海证券报记者表示。

今年春节假期，各地围绕年俗、演艺、国潮开展了各具特色的文旅活动，冰雪游、避寒游、探亲游、亲子游、长途游、非遗游等多种业态尽现活力，庙会、灯会、创意潮玩市集等充满年味，吸引了大批游客。

美团旅行数据显示，亲子票预订量同比增长76%；长途游受到青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70%，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长；“夜游”“非遗”搜索量同比分别增长21%、34%。另据去哪儿旅行大数据，江苏无锡拈花湾、山东枣庄台儿庄古城通过对非遗技艺的实景还原，吸引了大批游客，两个景区在春节假期的门票预订量同比增幅都超过六成。

除了国内游客出游热情高涨，“老外来过中国年”也成为今年春节假期的一股潮流。

去年刚到广州工作的波兰游客Hakim(哈基姆)，今年首次在女朋友的家乡四川过了一个难忘的中国年。“在自贡灯会，我十分惊讶怎么可以把彩灯做得这样巨大，色彩十分丰富，并且会动。尽管欧洲有各种类型的节日，但我此前从未欣赏过这样盛大的节庆活动。”他对上海证券报记者说。

“自贡特色美食富顺豆花的口感和波兰的豆腐截然不同，非常美味。我会向波兰朋友推荐豆花、烤鱼等独具特色的四川美食，以及传统习俗和服饰体验等。”Hakim说，“尽管没人知道未来会怎样，但我现在产生了在中国待更久的想法，并且有了相关计划。”

飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等是他们最青睐的“入境游首站”城市。

商品消费新意显

春节假日也是居民购置年货节礼、走亲访友的黄金期。各地消费品“以旧换新”活动持续开展，多部门联合在50个试点城市开展了有奖发票活动，多措并举激发居民消费潜力。

春节前，首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，商务部指导各地加大补贴投放。商务部副部长盛秋平此前在国新办新闻发布会上介绍，各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。

京东平台数据显示，春节假期期间，智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，果蔬清洗机销量同比增长超5倍，美容器销量同比增长超3倍，潮流生活电器、电煮锅、多功能清洁机等销量同比增长超100%。

记者了解到，年轻的消费者更愿意为情绪、体验买单，潮玩与文创类产品在春节期间备受欢迎。京东数据显示，潮流盲盒销量同比增长超100%，文创用品销量同比增长90%。泡泡玛特“星星人”系列、国潮设计黄金饰品、非遗文创冰箱贴等成为年轻群体消费热点。

节日期间，各类体验式、沉浸式、互动式消费场景不断涌现，首发经济、数字消费、AI+消费、IP+消费、国潮消费活力十足。京东数据显示，AI关联产品销量同比翻倍增长，其中手机、笔记本电脑、玩具、智能眼镜等更受消费者关注。

政策加码齐发力

新春消费活力迸发，离不开各地政策举措的“组合拳”。

黑龙江以春节假期为契机，发放新春文旅专项消费券，共有景区福利、潮流玩法、住宿选择、好物购买等四重惊喜。据悉，2026年黑龙江全省各地计划投放文旅消费券1.3亿元。

江苏在春节假期推出演出、文博、非遗、旅游、公共服务、对外交流等7大板块共计5800余项文旅活动，目的是以春节文旅市场“消费旺”添彩新春文旅“开门红”。

值得关注的是，透过2026年春节这扇消费风向之窗可以看到，AI正持续融入人们的生活。

飞猪相关负责人介绍，今年春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机票酒店、买电影票成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长800%以上，其中简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。

“2026年春节消费市场在政策赋能与供给升级下，呈现出服务消费主导、以旧换新提速、跨界融合深化的特征。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾告诉上海证券报记者。

美团旅行相关负责人分析，今年超长春节假期里，文旅市场热度全面提升，非遗游、家庭游持续升温，浙江义乌等地借春晚持续破圈，实现流量与消费双增，进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高，“流动的中国”活力蓬勃。 （陈芳 曾庆怡）

（上海证券报）