从冰雪“火”力到文化“潮”涌：长春春节文旅市场的双赢答卷

极目新闻记者 韩婷 高东起

丙午马年新春，吉林长春市凭借冰雪与文化的深度融合，打造出一场年味十足的文旅盛宴。春节假期，长春市文旅市场呈现出“人气旺、业态新、消费热”的蓬勃态势，接待游客近2000万人次，实现了流量与质量的双赢。

数据显示 市场“开门红”势头强劲

据银联商务大数据测算，2026年春节假期，长春市接待国内游客1992.48万人次，国内游客出游总花费193.48亿元，同比分别增长24.51%和25.58%。携程平台数据显示，春节期间长春旅游订单量同比增长21%，来自长三角、珠三角的远途客源增长显著。长春机场旅客吞吐量也连续三日打破历史纪录，显示出强劲的市场吸引力。

冰雪为媒 景区“火”力全开

尽管假期后期气温回升，长春的冰雪热度依旧不减。长春冰雪新天地推出“欢天喜地过大年”系列活动，烟花秀与千米冰滑梯交相辉映，并推出免费入园的暖心举措，被游客赞为“最有温度的冰雪乐园”，假期共接待游客22.36万人次。各大滑雪场也迎来客流高峰，累计接待8.49万人次，同比增长24.75%，长春冰雪旅游的核心竞争力持续凸显。

传统景区焕新 沉浸式体验成“黑马”

传统景区通过创意赋能，让游客从“旁观者”变为“参与者”。长春市动植物公园借势“西游”IP，接待游客同比增长253.73%，成为夜间消费的“黑马”。莲花岛影视城、净月潭景区及这有山等地，凭借民俗演艺、冰雪互动和花样活动，均实现了客流的大幅增长。

街区文博“潮”涌 文化消费热度高

焕新开街的商埠地历史文化街区与推出“新民妙会”的新民大街，通过庙会、市集等活动吸引大量客流，成为流量担当。长春农业博览园的冬季农博会则打造了集农业科技、年俗文化于一体的盛会，接待游客近30万人次。

“博物馆里过大年”成为新年俗。长春市33家文博场馆共推出166项公益文化活动，累计接待游客超20万人次。伪满皇宫博物院、长春文庙博物馆等地的非遗体验、新春庙会等，让游客在触摸历史中感知年味。长春市朝鲜族群众艺术馆推出的朝鲜族传统婚礼沉浸式演艺，到馆人数同比增长超100%。

宣传热度高 品牌形象再提升

线上方面，长春文旅全网累计曝光量突破8.8亿次。“长春动植物园NPC太有梗了”、“长春冰雪服务不降温”等特色话题频频刷屏。央视《新闻联播》等栏目22次聚焦长春冰雪新天地、烟花秀等场景，城市知名度和影响力显著提升。

这个春节，长春以“文旅+冰雪”的深度融合，交出了一份亮眼的答卷，为全年文旅产业高质量发展注入强劲动能。

图片来源长春文旅

（来源：极目新闻）