湖北
2026年春运期间，当亿万国人奔赴在回家路上，比亚迪在全国多座核心机场及商圈悄然上线了一组特殊的户外广告。没有车型展示，没有参数宣传，只有一句直抵人心的问候："过年回家不一定要开车，但一定要开心。"这句轻盈的祝福，在春运人流最密集的节点，为疲惫的旅人送上了一份难得的温暖。
今年春节，比亚迪选择了一条"反套路"的传播路径。在广州、深圳、郑州、哈尔滨等地的机场到达厅和候机楼，巨幅LED屏上那行简洁的文字，让匆匆步履稍作停顿。在这个往往被"运力""里程"等宏大叙事覆盖的春运语境下，比亚迪将镜头温柔拉回每一个具体的"人"——当人们拖着行李箱、带着乡愁或疲惫走在归途上，抬头遇见这句"被懂得"的祝福，那种"原来你懂我"的共鸣感油然而生。
这恰恰契合了本次传播的核心话题 过年回家不一定要开车但一定要开心和比亚迪的新年祝福有点意思。在传统的春节营销中，车企往往强化"开车回家=体面成功"的绑定逻辑；而比亚迪却主动卸下所有人的心理包袱：回家的意义，从来不是开什么车、走什么路，而是平安抵达、团圆相聚。它不追问"如何抵达"，只轻声提醒"为何出发"——这种"去功利化"的沟通智慧，恰如一剂轻快的心理调剂，为充满压力的集体旅程注入了松弛感。
网友纷纷评价："这是最懂中国人的春运广告""比亚迪这波在大气层"。有旅客在社交媒体分享："在机场累得不行时抬头看到这句话，瞬间觉得被治愈了。"
当造车的人告诉你"不一定要开车"，当品牌选择在最重要的营销节点"隐身"产品信息，这份底气来自对产品价值的充分自信，更来自对"人"的真诚关怀。愿我们握紧手中的方向，奔赴山海万里，岁岁马不停蹄，新年常开心。这个春节，比亚迪用一句恰到好处的祝福，完成了品牌与用户之间最温柔的对话。
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