今年春节的出行热度榜彻底洗牌。 根据上海旅游大数据监测,春节九天假期,上海市共接待游客2167.21万人次,旅游消费总金额高达256.14亿元,同比增长20.90%。
在线旅游平台的数据显示,北京、上海、广州、深圳等一线城市占据了热门目的地前列,而过去几年稳居榜首的三亚,以及凭借冰雪爆火的哈尔滨,并未出现在榜首位置。这种变化并非意味着传统目的地遇冷,海南全岛酒店预订热度同比增长超70%,哈尔滨冰雪主题景区订单量也增长了41%,但它们的光芒被一线城市更集中的客流和消费数据所掩盖。
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一股强大的“反向团圆”潮流是背后的主要推力。 2026年春运期间,“反向过年”的机票预订量同比增长了84%。 许多年轻人不再执着于抢购返乡的昂贵车票,而是选择将父母从老家接到自己工作的大城市团聚。 在飞往北京的旅客中,18%的人年龄在50岁以上,其中60岁及以上旅客数量相比去年春节增长超过一成。 对于这些家庭而言,这成了一笔精打细算的经济账。 避开从大城市出发的紧张航线,选择让父母从中小城市前来,机票价格往往更具优势。 省下的交通费,直接转化成了让父母住更好酒店、品尝高端餐饮、体验都市生活的“孝敬预算”。
这笔经济账背后,是一本更重要的情绪账。 对于在大城市扎根的年轻人来说,回乡过年有时意味着重新陷入熟悉的家庭角色和人际关系网络,需要应对关于工作、收入和婚姻状况的关切。 选择留在城市接待父母,则让他们掌握了过年的主动权,从“回家的孩子”转变为“城市的主人”。 他们可以按照自己的节奏,安排一家人的行程,在熟悉的环境里创造新的家庭记忆。 这种角色的转换,让陪伴和尽孝在更轻松的氛围中进行。
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上海成为这股潮流的首选目的地,不仅仅是因为它是一线城市。 更关键的是,上海在春节期间将自己打造成了一个完整的、高密度的“节日体验产品”。 全市围绕“旅选上海,超级新春”主题,推出了超过2570项文旅活动。 这些活动经过精心设计和串联,形成了一种“打包式”的旅游服务。 一个家庭可以在一天之内,上午漫步蟠龙古镇的水乡廊桥,中午在陆家嘴金融区的高空餐厅俯瞰都市全景,下午参观博物馆的特展,晚上沉浸于豫园灯会的璀璨光影,深夜再去欣赏主题乐园的跨年烟花。 这种将古镇、现代建筑、民俗、乐园等多元体验压缩在短时间内的能力,提供了极高的效率和确定性。
这种高度集中的体验模式,精准地契合了在短视频文化中成长起来的一代人的需求。 他们旅行的重要目的之一,是收获足够多“好看”的照片和视频素材,用于社交分享。 上海提供的多样化、高颜值且交通便利的打卡场景,极大满足了这种“出片”需求。 城市传递的信息非常明确:来这里,可以用最小的规划成本,实现最丰富的节日心愿,收获可预期的愉悦体验。
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与上海代表的“确定性”体验形成鲜明对比的,是另一股追求“释放性”体验的潮流。 广东潮汕、福建泉州等传统民俗文化深厚的地区,在春节同样迎来了客流高峰。 前往这些地方的游客,目标并非城市的便利或现代化包装,而是为了参与英歌舞、游神赛会、烧塔等原生态的群体仪式。 在热闹甚至有些粗犷的集体狂欢中,人们寻找的是一种强烈的情感宣泄和宗族文化认同感,在古老的仪式中找到归属和连接。
旅游市场正在向“效率导向的都市体验”和“情感导向的传统仪式”两端加速分化。 处于这两端之间的许多中等规模城市,则显得有些尴尬。 它们既缺乏上海这种国际大都市的资源整合能力和场景创新密度,也缺少潮汕、泉州那样独特且爆发力强的原生文化IP。 因此,在春节这个假期,游客的偏好更加极化,更愿意选择体验特征极其鲜明的目的地。
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这种选择背后,是人们对春节功能期待的变迁。 春节出行不再仅仅是为了观赏某个景点,而是为了弥补内心某种特定的情感需求。 有人需要高效、省心、可控的陪伴,以及多样化的娱乐刺激;有人则渴望在集体的仪式感中释放压力,找回深厚的文化根脉。 这两种需求没有高下之分,只是社会为个体提供了更丰富的选项。
当父母乘坐人生中的第一趟航班,降落在子女打拼的城市;当一家人在陌生的都市街角分享熟悉的家乡年货,这种新型的团圆,是否重新定义了“家”的边界?
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