新春走基层：寻找下一个“泡泡玛特”

刚刚过去的这个春节假期，消费市场暖意浓浓。当大家都在选购喜庆年货时，一款“哭娃”潮玩却意外走红，成为年轻人追捧的新春爆款。千亿规模的潮玩产业背后，情绪经济正释放出巨大活力。今天的 ，我们和泡泡玛特首任投资人麦刚，一同走进一线市场，解码年轻人的消费新趋势。看看投资人眼里最火的情绪经济。

揭秘TA——哭娃春节为啥卖爆

在北京合生汇，记者和麦刚来到一个IP周边店前，发现“哭娃”货架周围挤满了正在挑选盲盒的消费者，店员介绍，“哭娃”的设计理念是鼓励“情绪自由”：哭，也是一种治愈的表达。

泡泡玛特的CRYBABY哭娃IP，2024年营收11.649亿元，同比暴涨1537.2%，2025年上半年营收再达12.2亿元，成为现象级爆款，正是因为它戳中了现代人最需要的情绪自由，成为泡泡玛特第二个破10亿的超级IP。

除了常规的挑选货品，记者在现场还注意到一个细节：不少顾客会拿起盲盒轻轻摇晃，试图通过声音来判断里面是不是自己心仪的款式。一位正在摇盒的消费者向记者解释了自己的方法：“我会看社交平台的攻略，教我怎么摇，然后通过摇晃点位碰撞的手感，把它找出来。”

摇盒、拆盒的过程，早已超越了买玩具本身，变成了年轻人的“心灵年终奖”，今年62%的情绪订单都是年轻人自购，大家买的不是玩偶，是情绪的出口。麦刚这次来，就是为了测一下春节数据，看看情绪经济的走向。

麦刚估算，不到1个小时，这家200平米的新店，进店的顾客应该有一千多，这数字背后是消费者对这个本土IP形象的高度认可。

模仿TA——jellycat会是下一个TA吗？

就在今年春节前后，英国首相访华期间，也专门为英国经典毛绒品牌JELLYCAT站台背书。一个海外IP，能上升到国家级推荐，足以证明情绪消费的全球热度。

在合生汇另一家品牌潮玩店里，记者看到了JELLYCAT的马年新品红马公仔，除了红马公仔，记者还注意到一只别在销售人员肩上的兔子，据店员介绍它叫“花里兔”，这款公仔可以趴在用户肩头，主打一个陪伴功能。麦刚说：“年轻人敢于表达自己，这是他们的社交语言。”

目前这家品牌潮玩零售店，是无数中小创业品牌的缩影。大家都想抓住情绪经济风口，却常常缺方法、缺方向。同样做情绪消费，如何不只是模仿，而是真正超越？

某零售潮玩品牌负责人坦言，其实他们积累了一定数量的粉丝群，但是具体的操作对他们来说是一个困境，可能需要更专业的角度。投资人麦刚指出，作为新的创业者，不是如何去复制它或者超越它，而是回到本质：我做的这个产品，我的目标顾客是谁？他为什么喜欢我的产品？他为什么要跟它产生共鸣，产生互动，产生回头？

14年前，投资人麦刚用初心押注年轻人的情绪表达；今天，无数创业者在用匠心守护每一份心灵共鸣。谁会是北京下一个“泡泡玛特”，也许并没有标准答案。我们在新春走基层的路上看到，真正珍贵的，从来不是玩偶本身，而是情绪有处安放，心灵有人陪伴，这就是最动人的人间烟火，也是情绪经济最温暖的未来。

来源：BRTV新闻（记者：韦嘉）

编辑：吴文娟