文博、民俗、潮玩持续升温，盘点新春文旅三大变化｜新春消费青观察

2026年马年春节假期收官，北京文旅消费市场以人气旺、年味浓、文化足、潮范新强势领跑。全市以“骏马贺新春 京彩中国年”为总主题，推出七大系列5000余项文化活动，庙会灯会、文博展览、非遗体验、国潮消费、科技夜游全面开花。全市接待游客1984.3万人次，旅游总花费331.4亿元，重点商圈销售额84.5亿元，同比增长12.4%。今年京城新春文旅呈现出文博游成新年俗、民俗体验沉浸式、潮玩消费年轻化三大鲜明变化。北京今年的政府工作报告提出，促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条。在马年春节伊始，北京着力推动文商旅深度融合，创新供给、优化场景、提升品质的一系列举措，让古都年味更浓、文旅消费更旺，为全国文旅消费复苏提供了“北京样本”。

文博热再升级，“博物馆里过大年”成新风尚

逛展、看展、研学、互动，今年春节，北京文博游从“小众选择”变为全民新年俗，成为最具仪式感的过节方式。全市博物馆假期累计接待观众约328.4万人次，同比增长20.61%，多家场馆预约爆满、限流开放。首都博物馆、国家博物馆、故宫博物院、中国工艺美术馆等头部场馆人气爆棚，马年主题展、生肖文物展、非遗年俗展、京津冀文化联展轮番亮相，让历史文脉可感可触。

中国工艺美术馆“过年——丙午春节主题展”以非遗串联年俗，4.5米高花馍《大鼓枣山》成为网红打卡点；故宫“紫禁城里过大年”还原清代宫廷年俗礼仪，数字文物库与实景展陈结合，让观众沉浸式感受皇家年味；首都博物馆推出京津冀民俗联展，三地文物同台呈现庙会文化同源共生；天坛、地坛推出祈福文创雅集，文物展示与非遗体验、手工互动融合，打破静态观展模式。青少年与家庭群体成为主力，拓印、剪纸、扎染、古籍修复等体验项目前排起长队，文博研学、亲子看展、集章打卡成为年轻人的新春社交方式，推动文化消费从“看一眼”向“留下来、深体验”转变。

民俗活态传承，京味年俗从“观看”走向“沉浸”

地道京味、非遗焕彩、庙会升级，今年北京春节民俗旅游实现场景化、互动化、全域化。全市40余场庙会、灯会、游园会数量与规模创近年新高，地坛、龙潭、厂甸、白云观等传统庙会人气鼎沸，隆福寺、北京坊、首钢园等新型庙会成为潮流地标，京味民俗与现代消费深度融合。

地坛庙会汇聚老字号、非遗技艺、文创好物与京味小吃，舞狮、高跷、曲艺展演原汁原味；隆福寺新春市集集结30余家老字号，推出马年限定新品，非遗手作、国潮文创、潮流好物与特色餐饮一站式体验；前门大栅栏、北京坊将年俗游艺与打卡集章结合，胡同灯街、非遗工坊、老字号快闪店让历史街区变身消费新场景。海淀科技庙会推出“赛博舞狮”、机器人乐队、AI许愿塔，大都新春庙会以智能科技赋能传统年俗，让老北京年味充满未来感。非遗不再是陈列品，而是可体验、可消费、可传播的生活方式，糖画、面人、景泰蓝、京绣等摊位前人气高涨，市民游客亲手参与制作，让非遗在体验中活态传承。

潮玩消费出圈，年轻力引领文旅新趋势

今年北京新春潮玩业态全面崛起，青年群体成为市场主力军，带动消费结构向年轻化、品质化、个性化升级。潮玩、光影、演艺、冰雪、夜游、小众度假多点开花，文商旅体展深度融合。

王府井、朝外、华熙LIVE·五棵松等200余个商圈打造新春主题市集，国潮快闪、限定首发、IP联动点燃消费热情；“潮朝阳”庙会集结萌兰、冰墩墩等热门IP，艺术花灯、科技巡游、潮流演艺吸引年轻游客打卡；首钢园、亮马河推出新春光影秀，夜间消费时长显著拉长；冰雪游园、温泉度假、京郊民宿持续火爆，“漫游京郊”平台曝光超2800万人次，带动民宿订单与乡村消费大幅增长。入境游迎来爆发期，免签政策红利释放，入境游客消费同比增长73.2%，26款“北京礼物”销售火爆，中轴线、故宫、庙会成为外国游客体验中国年的首选目的地。脱口秀、相声、戏曲演出一票难求，小型现场演艺成为年轻人过年新选择，潮流与传统、本土与国际、线上与线下交织，构建起全龄友好、全时消费的新春生态。

从看景到品文，从打卡到沉浸，从传统到潮玩，北京新春文旅市场的三大变化，折射出文化自信提升与消费升级的时代趋势。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。” 北京今年的政府工作报告提出，促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条。下一步，北京将持续推动文商旅深度融合，创新供给、优化场景、提升品质，让古都年味更浓、文旅消费更旺、城市活力更足，为全国文旅消费复苏提供“北京样本”。

文/北京青年报记者 朱开云

编辑/李涛